中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)案例

內(nèi)容概要

本書(shū)聚焦中國(guó)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐，通過(guò)資料收集和實(shí)地調(diào)研等途徑，將中國(guó)企業(yè)涉及各行各業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)和事件進(jìn)行歸納提煉，編寫(xiě)成主題鮮明、結(jié)構(gòu)完整、充分反映中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)的案例。本書(shū)主要適用于高校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)課程的教學(xué)和企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理和專(zhuān)門(mén)人才的培訓(xùn)。

書(shū)籍目錄

第一篇　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念　百年張?jiān)５男履繕?biāo)　　萬(wàn)科求變　　吉利：創(chuàng)新成就傳奇　　奇強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)對(duì)　　綠色世界里的長(zhǎng)友　　家樂(lè)福在中國(guó)的“關(guān)系”　第二篇　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略　商務(wù)通隱形手機(jī)　　蘇果向農(nóng)村市場(chǎng)擴(kuò)張　　青島啤酒開(kāi)拓廣州市場(chǎng)　　國(guó)美的未來(lái)　　五糧液不僅僅會(huì)做酒　　“標(biāo)王”的隕落　第三篇　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織與信息系統(tǒng)　娃哈哈“營(yíng)養(yǎng)快線”上市策劃　　背背佳u8的推出　　概念源自消費(fèi)者　　幸福樹(shù)電器連鎖　　三星電子的“e營(yíng)銷(xiāo)”　　瀘州老窖的防竄貨系統(tǒng)　第四篇　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境　“中國(guó)平安，平安中國(guó)”　　汾酒的無(wú)奈　　e時(shí)代的光線傳媒　　雀巢奶粉碘超標(biāo)事件　　“非典”商機(jī)　第五篇　購(gòu)買(mǎi)行為　網(wǎng)上購(gòu)物行為　　小阿華的“精確營(yíng)銷(xiāo)”　　別克君威的目標(biāo)顧客群　　新康泰克卷土重來(lái)　　小企業(yè)的市場(chǎng)開(kāi)拓　　黑白分明的“白加黑”　　女性計(jì)算機(jī)的風(fēng)景　第六篇　競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略　康佳集團(tuán)的快速反應(yīng)　　中石化潤(rùn)滑油　　格蘭仕的微波爐之旅　　還記得“紅高粱”嗎?　　葡式蛋撻上市的故事　第七篇　目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略　屈臣氏的市場(chǎng)定位　　“金利來(lái)，男人的世界”　　PDA市場(chǎng)的啟示　　“金庸群俠”闖蕩江湖　　久久丫的體育營(yíng)銷(xiāo)　　“上海灘”搶灘　第八篇　產(chǎn)品策略第九篇　價(jià)格策略第十篇　渠道策略第十一篇　促銷(xiāo)策略第十二篇　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)后記

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