廣告設(shè)計與制作

內(nèi)容概要

《廣告設(shè)計與制作》是應(yīng)廣告實際工作和應(yīng)用性廣告教學(xué)之需而編寫的。本教材力圖從廣告設(shè)計制作的基本概念出發(fā)，闡述其原理、結(jié)構(gòu)、操作程序，從而使學(xué)生們在學(xué)習(xí)基礎(chǔ)理論的同時，掌握技能與實際運用能力?！　”緯卜治逭拢浩矫鎻V告設(shè)計概述、平面廣告的設(shè)計與制作、平面廣告的印刷技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計與制作、電視廣告的設(shè)計與制作。本書遵循廣告設(shè)計制作流程講解廣告設(shè)計制作過程各個環(huán)節(jié)的知識，即從廣告創(chuàng)意、廣告設(shè)計要素到廣告后期制作的相關(guān)知識，其內(nèi)容涉及平面廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、電視廣告。全書著重于設(shè)計制作的細(xì)節(jié)與技巧，旨在使學(xué)生通過學(xué)習(xí)提高設(shè)計制作能力，以便今后走工作崗位能夠較快地進(jìn)入到職業(yè)角色中。

書籍目錄

緒論第一章 平面廣告設(shè)計概述　第一節(jié) 平面廣告設(shè)計中的創(chuàng)意　第二節(jié) 平面廣告的圖形設(shè)計　第三節(jié) 平面廣告的文字設(shè)計　第四節(jié) 平面廣告的色彩設(shè)計　第五節(jié) 平面廣告的編排設(shè)計第二章 平面廣告的設(shè)計與制作　第一節(jié) 報紙廣告的設(shè)計制作　第二節(jié) 雜志廣告的設(shè)計制作　第三節(jié) 招貼及戶外廣告設(shè)計制作　第四節(jié) 標(biāo)志設(shè)計與制作　第五節(jié) 樣本設(shè)計與制作第三章 平面廣告的印刷技術(shù)　第一節(jié) 平面廣告印刷基礎(chǔ)知識　第二節(jié) 印前圖文準(zhǔn)備　第三節(jié) 平面廣告印刷的相關(guān)因素　第四節(jié) 平面廣告噴繪制作第四章 網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計與制作　第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告基礎(chǔ)知識　第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計　第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的制作第五章 電視廣告的設(shè)計與制作　第一節(jié) 電視廣告的發(fā)展　第二節(jié) 電視廣告的設(shè)計與制作　第三節(jié) 電視廣告后期制作軟件后記

章節(jié)摘錄

插圖：（一）戶外廣告的分類戶外廣告的形式從制作方式上分為：燈箱、看板、霓虹燈。戶外廣告從安裝方式上分為：樓頂廣告牌、落地式廣告牌、墻面附著式廣告、立柱式廣告牌、車體廣告、地鐵廣告等。（二）燈箱廣告、立柱式廣告牌和霓虹燈廣告的制作特點1.燈箱廣告燈箱廣告的結(jié)構(gòu)是在箱體內(nèi)部安裝光源，內(nèi)打光光源一般選擇熒光燈管，外面的畫面用寫真噴繪的方法或絲網(wǎng)印的方法制作，材料用透光燈箱片或燈箱布，由框架固定在外面，燈光透過畫面，使廣告畫面呈現(xiàn)出來。畫面下面安裝有透光的白色有機板，在白天，畫面依然可以顯示正常的色彩。噴繪的彩色畫面具有防紫外線、防水的功能。燈箱廣告一般安裝在公交站臺、地鐵通道、道路的步行道旁，離人們的視線較近，畫面要求是寫真噴繪，或是絲網(wǎng)印刷，可以細(xì)膩地表現(xiàn)廣告主題。2.立柱式廣告牌立柱式廣告牌（圖2.3.4）是一種下面是圓柱形鋼架，上面安裝長方形看板的廣告媒體，高度在18m以上，一般安置在空曠的空間，特點是不受建筑物和構(gòu)筑物的影響，獨立設(shè)置，效果突出。有大型牌和小型牌之分，在快速路兩邊看到的一般是大型廣告牌，雙面在200m。左右，開闊的視野，突出的形式，雖價格昂貴，但也成為知名企業(yè)樹立形象的首選媒體。立柱式廣告牌的畫面用噴繪的方法制作。以文字為主的畫面，文字要少，字體要夠大，視覺感覺才好，以圖形為主的畫面，圖形和色彩要單純，遠(yuǎn)距離觀看才有效果。還可以制作異形立體畫面，打破矩形畫面的限制，設(shè)計成為不規(guī)則的畫面.展現(xiàn)戶外廣告的個性化。

后記

本書立足于廣告設(shè)計制作的基本知識和基本技能，內(nèi)容按照實際工作程序進(jìn)行安排，有利于學(xué)生畢業(yè)后順利進(jìn)入到實際工作中。在本書編寫過程中，青年教師劉楠、夏航、傅曉琦付出了大量心血，業(yè)界專家張春燕老師也將廣告設(shè)計制作的多年經(jīng)驗總結(jié)于書中，楊士云、孫威兩位老師為本書的圖片搜集、文字整理做了大量工作。書中引用了一些圖片、資料，在此向原作者表示誠摯的感謝！同時，我們也非常感謝高等教育出版社領(lǐng)導(dǎo)和編輯給予的大力支持；感謝北京聯(lián)合大學(xué)廣告學(xué)院劉瑞武院長給予的指導(dǎo)。本書由于編寫時間倉促、經(jīng)驗不足，難免出現(xiàn)欠缺與不足，敬請各位讀者、同仁批評指正。

圖書封面

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