企業(yè)形象導(dǎo)入-優(yōu)勢(shì)整合時(shí)代的CI計(jì)劃

內(nèi)容概要

　　《企業(yè)形象導(dǎo)入：優(yōu)勢(shì)整合時(shí)代的CI計(jì)劃》是普通高等教育“十五”國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材。全書共分八章，第一章至第三章從CI計(jì)劃的概念、作用、對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的價(jià)值、歷史與發(fā)展及相關(guān)學(xué)科等方面，由淺入深地介紹了CI計(jì)劃的原理和歷史沿革；第四章介紹了導(dǎo)入 CI計(jì)劃的動(dòng)機(jī)、必要的準(zhǔn)備、步驟與方法；第五章介紹了企業(yè)名稱設(shè)定及標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)，企業(yè)造型、分支機(jī)構(gòu)、部門和產(chǎn)品象征圖形的設(shè)計(jì)以及CI手冊(cè)的編輯；第六章介紹了企業(yè)理念的概念、內(nèi)容及企業(yè)理念的作用、傳播；第七章介紹了CI計(jì)劃中行為系統(tǒng)設(shè)計(jì)的要素和企業(yè)主題畫面的擴(kuò)展設(shè)計(jì)及讀圖時(shí)代的設(shè)計(jì)美學(xué)和傳播價(jià)值；第八章介紹了企業(yè)形象與營(yíng)銷活動(dòng)及產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)企業(yè)形象樹(shù)立的幫助，市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略與企業(yè)形象塑造，優(yōu)勢(shì)策略與企業(yè)形象宣傳的互動(dòng)性。書后附有國(guó)內(nèi)外企業(yè)優(yōu)秀CI案例，進(jìn)一步闡明企業(yè)形象導(dǎo)入是企業(yè)發(fā)展中不可缺少的重要措施。

作者簡(jiǎn)介

　　劉瑞武，山東招遠(yuǎn)人，編審。畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)系政治經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)，而后又在中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究生院進(jìn)修了新聞研究生的全部課程。在人民日?qǐng)?bào)社從事傳播工作的30年中，前10年做新聞傳播工作，后20年做實(shí)用傳播一廣告工作。其間任媒體廣告部負(fù)責(zé)人、廣告公司總經(jīng)理。2000年與北京聯(lián)合大學(xué)合作創(chuàng)辦了廣告學(xué)院并任院長(zhǎng)。　　20年來(lái)，劉瑞武在抓好企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)對(duì)廣告理論不斷探索。1991年合作編著了《廣告學(xué)原理與應(yīng)用》，2004年主編了《應(yīng)用廣告原理》，兩書均由高等教育出版社出版。此外，在國(guó)內(nèi)外媒體上發(fā)表廣告方面學(xué)術(shù)論文30余篇?！　⑷鹞溥€是IAA國(guó)際廣告協(xié)會(huì)會(huì)員，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)常務(wù)理事，北京廣告協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，教育部高職高專藝術(shù)設(shè)計(jì)指導(dǎo)委員會(huì)副主任，全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽組委會(huì)副主任、秘書長(zhǎng)、評(píng)委，吉林大學(xué)文學(xué)院廣告學(xué)碩士研究生導(dǎo)師。

書籍目錄

第一章　CI計(jì)劃概述第一節(jié)　企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力與企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)第二節(jié)　CI計(jì)劃的含義第三節(jié)　CI計(jì)劃的作用第四節(jié)　個(gè)性化企業(yè)形象的CI計(jì)劃第二章　CI計(jì)劃的歷史與發(fā)展第一節(jié)　歐美CI計(jì)劃的起源與成長(zhǎng)第二節(jié)　CI計(jì)劃深化于日本第三節(jié)　中國(guó)的CI計(jì)劃第四節(jié)　CI計(jì)劃的發(fā)展趨勢(shì)第三章　CI計(jì)劃與相關(guān)學(xué)科第一節(jié)　CI計(jì)劃與傳播學(xué)第二節(jié)　CI計(jì)劃與審美符號(hào)學(xué)第三節(jié)　CI計(jì)劃與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)第四節(jié)　CI計(jì)劃與管理學(xué)第四章　導(dǎo)入CI計(jì)劃的步驟與方法第一節(jié)　導(dǎo)入CI計(jì)劃的動(dòng)機(jī)及必要準(zhǔn)備第二節(jié)　導(dǎo)入CI計(jì)劃的步驟第三節(jié)　導(dǎo)入CI計(jì)劃的方法第五章　CI計(jì)劃中視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的基本要素及應(yīng)用設(shè)計(jì)第一節(jié)　企業(yè)名稱設(shè)定及標(biāo)志設(shè)計(jì)第二節(jié)　標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩的規(guī)范設(shè)計(jì)第三節(jié)　企業(yè)造型、分支機(jī)構(gòu)、部門和產(chǎn)品的象征圖形的設(shè)計(jì)第四節(jié)　CI手冊(cè)的編輯第六章　CI計(jì)劃中的企業(yè)理念的創(chuàng)造與傳播第一節(jié)　企業(yè)理念的概念及內(nèi)容第二節(jié)　企業(yè)理念的作用第三節(jié)　企業(yè)理念的傳播第七章　CI計(jì)劃中行為系統(tǒng)和企業(yè)主題畫面的擴(kuò)展設(shè)計(jì)第一節(jié)　CI計(jì)劃中企業(yè)行為系統(tǒng)的設(shè)計(jì)第二節(jié)　企業(yè)主題畫面的擴(kuò)展設(shè)計(jì)第三節(jié)　讀圖時(shí)代的設(shè)計(jì)美學(xué)及傳播價(jià)值第八章　企業(yè)形象與企業(yè)“優(yōu)勢(shì)營(yíng)銷”策略第一節(jié)　最佳企業(yè)形象與營(yíng)銷活動(dòng)第二節(jié)　產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力與企業(yè)形象第三節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略與企業(yè)形象塑造第四節(jié)　優(yōu)勢(shì)策略與企業(yè)形象宣傳的互動(dòng)性附　國(guó)內(nèi)外成功的CI計(jì)劃案例簡(jiǎn)介

章節(jié)摘錄

　　第一章　Cl計(jì)劃概述　　在群英四起、瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，每一個(gè)企業(yè)都在思考著如何應(yīng)對(duì)自如并脫穎而出。在這種市場(chǎng)化、規(guī)模化，強(qiáng)調(diào)高效益、差異性的企業(yè)發(fā)展趨勢(shì)下，Cl計(jì)劃整合了企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力和核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，將企業(yè)理念和文化滲透于企業(yè)的管理制度和員工的行為規(guī)范中，同時(shí)外化于企業(yè)的視覺(jué)形象表現(xiàn)，通過(guò)統(tǒng)一的整體傳播體系傳達(dá)給內(nèi)外公眾。Cl計(jì)劃對(duì)企業(yè)發(fā)展有著內(nèi)“聚”外“昭”的重要作用。Cl計(jì)劃的不斷深入發(fā)展越來(lái)越能彰顯企業(yè)的個(gè)性魅力，為企業(yè)帶來(lái)積聚的價(jià)值?！　〉谝还?jié)　企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力與企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)　　優(yōu)秀的企業(yè)家在對(duì)內(nèi)外經(jīng)營(yíng)環(huán)境與條件、信息的認(rèn)知、分析與準(zhǔn)確把握的基礎(chǔ)上，會(huì)采取有效的應(yīng)對(duì)策略，使企業(yè)立于不敗之地。這些策略集中地體現(xiàn)為企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力與核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。企業(yè)的優(yōu)勢(shì)常常是多方面的，可以是資金、技術(shù)、原料、人才等硬件資源的優(yōu)勢(shì)，也可以是品牌、管理、銷售手段和服務(wù)等軟件方面的優(yōu)勢(shì)，各種優(yōu)勢(shì)整合起來(lái)，就構(gòu)成了企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力?！　∑髽I(yè)要能夠長(zhǎng)久立于不敗之地，除了綜合競(jìng)爭(zhēng)力以外，還必須具有某種其他企業(yè)難以復(fù)制與模仿的競(jìng)爭(zhēng)力，我們把這種與眾不同的特殊競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)稱為核心競(jìng)爭(zhēng)力，而企業(yè)所獨(dú)有的文化特征常常被看作是一種非常重要的核心競(jìng)爭(zhēng)力。獨(dú)特的企業(yè)文化包括獨(dú)有的價(jià)值觀、經(jīng)營(yíng)理念、傳統(tǒng)習(xí)慣、文化網(wǎng)絡(luò)等。企業(yè)文化是一種無(wú)形的資源，特有的企業(yè)文化，對(duì)于企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)能否長(zhǎng)久保持起到關(guān)鍵的作用。一些國(guó)際管理咨詢公司研究發(fā)現(xiàn)，世界500強(qiáng)出類拔萃的根本原因，就在于不斷創(chuàng)新企業(yè)文化，并保持其先進(jìn)性。優(yōu)秀的企業(yè)文化也是企業(yè)得以長(zhǎng)久生存的基石?！　∑髽I(yè)作為一個(gè)組織，將自己的這種文化特征作為一種信息傳遞給員工、消費(fèi)者，會(huì)促使他們形成對(duì)該企業(yè)的看法，企業(yè)的形象因此得以樹(shù)立。所謂企業(yè)形象，就是指公眾對(duì)于企業(yè)的總體評(píng)價(jià)與印象，是企業(yè)、其產(chǎn)品品牌的表現(xiàn)與特征在社會(huì)公眾心目中的反映。企業(yè)形象的塑造是企業(yè)文化傳播的重要環(huán)節(jié)，是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的體現(xiàn)方式。那么，為什么要通過(guò)企業(yè)文化特征來(lái)塑造企業(yè)形象呢?　　……

編輯推薦

　　《企業(yè)形象導(dǎo)入：優(yōu)勢(shì)整合時(shí)代的CI計(jì)劃》可作為高校廣告專業(yè)及相關(guān)專業(yè)教材，還可供相關(guān)行業(yè)工作者學(xué)習(xí)參考。

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