企業(yè)形象設計

前言

　　經(jīng)濟全球化／競爭無國界化的嶄新格局，正引發(fā)著企業(yè)自工業(yè)社會誕生以來最深刻的變化。　　我們身處的這個時代是一個全方位競爭的時代。企業(yè)之間的競爭已經(jīng)不僅僅是停留在某些個別方面或者單一層面上的傳統(tǒng)意義上的競爭，而是從個別或者局部的產(chǎn)品競爭、價格競爭、技術競爭、資源競爭等轉(zhuǎn)向了企業(yè)形象及其整體實力的競爭。誰能夠在強手如林的競爭中樹立起良好的企業(yè)形象，為廣大消費者所認同，誰就能夠立于不敗之地。　　CIS是現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的一種全新概念，是一種借改變企業(yè)形象，注入新鮮感，使企業(yè)更能引起外界注意進而提升業(yè)績的經(jīng)營技巧。CIS是一種意識，是一種文化，是一種戰(zhàn)略?！　IS由理念識別、行為識別和視覺識別三個方面構成，是以理念識別為基礎、行為識別為主導、視覺識別為表現(xiàn)的整合工程。有些企業(yè)僅僅有一個標志或一本VI手冊就片面地認為是導入了CI系統(tǒng)，以vI代替CI系統(tǒng)設計是對CI缺乏全面認識的非科學態(tài)度，是一種急功近利的短期行為表現(xiàn)。　　CIS正確的導入程序是調(diào)研、整合與實施三個必要的階段，而目前有些企業(yè)往往忽視了CIS前期的市場調(diào)研，僅依靠主觀對市場的估計，憑空構造出來的企業(yè)形象，經(jīng)不起時間的考驗，隨著市場格局的變化，這樣的cIs的計劃在傳播、宣傳企業(yè)的同時也失去了必要的保證?！　》e極推廣正確的CI戰(zhàn)略能為企業(yè)注入新的活力，成為一種非常經(jīng)濟、有效的傳達信息的手段。有助于縮小我國企業(yè)與發(fā)達國家企業(yè)的差距，對于擺脫困境，進行二次創(chuàng)業(yè)，深化改革、對外開放、參與國際間的競爭，有著深遠的戰(zhàn)略意義?！　”緯亲髡咴陂L期的研究以及大量項目實踐的基礎上的成果。由于時間有限，時代也在不斷發(fā)展，不足之處還望各位專家學者批評指正！

內(nèi)容概要

　　《企業(yè)形象設計》從企業(yè)形象引論、CIS的功能與特性、企業(yè)理念塑造、企業(yè)行為規(guī)范與管理、企業(yè)視覺系統(tǒng)設計開發(fā)等方面系統(tǒng)地闡述了企業(yè)形象設計的理論與實踐，對企業(yè)形象設計的構思與實踐具有一定的指導作用。另外，《企業(yè)形象設計》還收集了大量國內(nèi)外優(yōu)秀企業(yè)形象設計的實例，圖文并茂地對企業(yè)形象設計進行了較為完整和系統(tǒng)的介紹?！镀髽I(yè)形象設計》還附贈教學光盤，有助于讀者掌握學習方法并提升設計能力。　　《企業(yè)形象設計》適用于藝術設計、企業(yè)管理、工業(yè)設計、市場營銷等專業(yè)的大學師生，也適用于研究企業(yè)形象、企業(yè)文化的管理人員和營銷人員學習使用。

書籍目錄

第一章 引論第一節(jié) 什么是CIS第二節(jié) CIS的內(nèi)容第三節(jié) CIS的發(fā)展第二章 CIS的功能與特性第一節(jié) 實施CIS的意義第二節(jié) CIS的特性第三章 如何導入CIS第一節(jié) 成功實施CIS的前提條件第二節(jié) 何時導入CIS第三節(jié) 導入CIS的策劃設計程序第四節(jié) CIS策劃設計前的調(diào)查研究第四章 企業(yè)理念塑造第一節(jié) 塑造企業(yè)的靈魂第二節(jié) 理念傳播的內(nèi)容第五章 企業(yè)行為規(guī)范與管理第一節(jié) 企業(yè)行為的作用第二節(jié) 行為識別的方式與形態(tài)第六章 企業(yè)視覺系統(tǒng)設計開發(fā)第一節(jié) 視覺系統(tǒng)的作用第二節(jié) 基本要素系統(tǒng)第三節(jié) 應用要素系統(tǒng)第四節(jié) CI手冊的制定參考文獻附錄 企業(yè)形象設計實例

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