國際市場營銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　《現(xiàn)代管理類創(chuàng)新系列教材：國際市場營銷學(xué)》具有系統(tǒng)性、實用性和時代感等特色?！　　冬F(xiàn)代管理類創(chuàng)新系列教材：國際市場營銷學(xué)》主要適用對象是市場營銷及相關(guān)專業(yè)、國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易及相關(guān)專業(yè)以及經(jīng)濟(jì)管理類其他專業(yè)本科生。本教材所具有的系統(tǒng)性、實用性和時代感等特點，也使其可以作為開展國際營銷活動的企業(yè)和相關(guān)機(jī)構(gòu)作員工進(jìn)修和培訓(xùn)之用。

書籍目錄

第1章 導(dǎo)論第一節(jié) 國際市場營銷的概念第二節(jié) 國際市場營銷學(xué)及其發(fā)展歷程第三節(jié) 企業(yè)國際市場營銷的動因與決策內(nèi)容練習(xí)與思考精選案例 新聯(lián)想：揚(yáng)帆起航第2章 國際市場營銷戰(zhàn)略第一節(jié) 國際市場營銷戰(zhàn)略目標(biāo)第二節(jié) 國際市場營銷戰(zhàn)略安排練習(xí)與思考精選案例 華為的國際化之路第3章 國際市場營銷環(huán)境第一節(jié) 國際市場營銷環(huán)境分析與評估第二節(jié) 國際政治和法律環(huán)境第三節(jié) 國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境第四節(jié) 國際文化環(huán)境第五節(jié) 國際自然環(huán)境練習(xí)與思考精選案例 中海油退出并購優(yōu)尼科的思考第4章 國際營銷信息系統(tǒng)和市場預(yù)測第一節(jié) 國際市場營銷信息系統(tǒng)第二節(jié) 國際市場調(diào)研第三節(jié) 國際市場預(yù)測練習(xí)與思考精選案例 日普營銷模式的轉(zhuǎn)變第5章 國際營銷競爭第一節(jié) 國際營銷競爭的特點與類型第二節(jié) 國際營銷競爭戰(zhàn)略第三節(jié) 國際營銷競爭優(yōu)勢練習(xí)與思考精選案例 聯(lián)合利華（中國）公司的集中化戰(zhàn)略第6章 國際目標(biāo)市場的選擇第一節(jié) 國際市場細(xì)分第二節(jié) 國際目標(biāo)市場選擇第三節(jié) 國際目標(biāo)市場產(chǎn)品定位練習(xí)與思考精選案例 海爾進(jìn)入國際市場第7章 國際市場的進(jìn)入第一節(jié) 進(jìn)入國際市場的方式第二節(jié) 進(jìn)入國際市場方式的選擇練習(xí)與思考精選案例 剖析三星：國際化，邊學(xué)邊唱第8章 國際市場產(chǎn)品策略第一節(jié) 國際產(chǎn)品生命周期第二節(jié) 國際市場產(chǎn)品策略第三節(jié) 國際市場品牌、包裝和質(zhì)量保證、服務(wù)策略練習(xí)與思考精選案例 海信的國際化之路第9章 國際市場營銷渠道第一節(jié) 國際市場營銷渠道結(jié)構(gòu)第二節(jié) 國際市場營銷渠道設(shè)計第三節(jié) 國際市場營銷渠道管理練習(xí)與思考精選案例 雅芳決勝中國第10章 國際市場促銷策略第11章 國際市場定價策略第12章 國際市場網(wǎng)絡(luò)營銷第13章 國際市場營銷管理主要參考文獻(xiàn)教學(xué)課件索取單

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