消費心理學(xué)

內(nèi)容概要

消費心理學(xué)，ISBN：9787040195545，作者：楊?，?/pre>



書籍目錄
第一章 緒論第一節(jié) 心理學(xué)概述第二節(jié) 消費心理學(xué)的研究對象和研究內(nèi)容第三節(jié) 消費心理學(xué)的研究方法第四節(jié) 研究消費心理學(xué)的意義本章 小結(jié)案例思考題第二章 消費者心理活動的基本過程第一節(jié) 消費者對商品的認(rèn)識過程第二節(jié) 消費者的情感過程第三節(jié) 消費者的意志過程本章 小結(jié)案例思考題第三章 消費者購買決策的心理活動過程第一節(jié) 購買決策的內(nèi)容和類型第二節(jié) 消費者購買決策的過程及影響因素本章 小結(jié)案例思考題第四章 影響消費者購買行為的個性心理因素第一節(jié) 能力第二節(jié) 氣質(zhì)第三節(jié) 性格第四節(jié) 消費者的需要第五節(jié) 消費者的購買動機第六節(jié) 消費者的興趣本章 小結(jié)案例思考題第五章 社會因素對消費心理的影響第一節(jié) 社會群體因素對消費心理的影響第二節(jié) 社會階層因素對消費心理的影響第三節(jié) 文化與亞文化對消費心理的影響本章 小結(jié)案例思考題第六章 政治經(jīng)濟因素對消費心理的影響第一節(jié) 政治因素對消費心理的影響第二節(jié) 經(jīng)濟因素對消費心理的影響本章 小結(jié)案例思考題第七章 商品設(shè)計心理分析第一節(jié) 商品命名心理分析第二節(jié) 商標(biāo)設(shè)計與消費心理第三節(jié) 商品包裝的心理功能本章 小結(jié)案例思考題第八章 價格心理分析第一節(jié) 價格的心理功能第二節(jié) 消費者的價格心理第三節(jié) 商品定價的心理策略本章 小結(jié)案例思考題第九章 廣告心理分析第一節(jié) 廣告的心理功能第二節(jié) 廣告媒體的心理效應(yīng)第三節(jié) 增強廣告效果的心理策略第四節(jié) 廣告心理效果的測定本章 小結(jié)案例思考題第十章 新產(chǎn)品設(shè)計、銷售與消費心理第一節(jié) 新產(chǎn)品設(shè)計第二節(jié) 新產(chǎn)品銷售的心理策略第三節(jié) 新產(chǎn)品促銷模式本章 小結(jié)案例思考題第十一章 營銷溝通與消費心理第一節(jié) 營銷溝通的概念與溝通形式第二節(jié) 營銷溝通技巧第三節(jié) 市場營銷溝通組合本章 小結(jié)案例思考題第十二章 營銷人員心理第一節(jié) 營銷決策者心理素質(zhì)的訓(xùn)練與提高第二節(jié) 營銷主管心理素質(zhì)的訓(xùn)練與提高第三節(jié) 營銷員及其管理第四節(jié) 運用心理效應(yīng)，做好營銷工作本章 小結(jié)案例思考題參考文獻





編輯推薦
本教材共分為十二章，第一、二、三章主要介紹消費心理學(xué)的基本知識、基本原理；第四章講述消費者的購買決策；第五、六章分析影響消費心理的社會、經(jīng)濟、政治因素；第七、八章是商品因素對消費心理的影響；第九章廣告對消費心理及行為的影響；第十章新產(chǎn)品消費心理分析；第十一、十二章營銷溝通與消費心理。    編寫過程中，在借鑒近年來出版的有關(guān)專著、教材和科研成果的基礎(chǔ)上，充分引進了新知識、新案例，突出了通俗性、趣味性。每章后有小結(jié)、案例分析、思考題，能夠幫助學(xué)生加深對理論知識的理解，培養(yǎng)分析問題的能力，不僅適用于高職高專培養(yǎng)應(yīng)用型人才的需要，而且適用于成人學(xué)生與第一線的市場營銷人員實際工作的需要。





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