實(shí)用廣告美學(xué)

內(nèi)容概要

　　廣告美學(xué)是運(yùn)用美學(xué)基礎(chǔ)知識，以美學(xué)思想為導(dǎo)向，運(yùn)用美學(xué)的概念、范疇，借鑒美學(xué)研究的科學(xué)方法，是一門綜合性的社會科學(xué)，本書在保持學(xué)科體系科學(xué)性、完整性的基礎(chǔ)上，突出廣告行業(yè)職業(yè)能力的培養(yǎng)。通過學(xué)習(xí)，掌握美學(xué)一般原理，提高審美意識，從而能夠用美學(xué)原理指導(dǎo)工作實(shí)踐，在廣告創(chuàng)意與廣告表現(xiàn)等方面滲透美學(xué)理念，提高認(rèn)識和解決有關(guān)美學(xué)方面的實(shí)際問題的能力。本書是高等學(xué)校廣告學(xué)專業(yè)的基礎(chǔ)課程之一。

書籍目錄

第一單元緒論第一部分：基礎(chǔ)知識一、實(shí)用廣告美學(xué)的對象與任務(wù)二、關(guān)于美的本質(zhì)的研究三、研究實(shí)用廣告美學(xué)的意義和作用第二部分：相關(guān)能力一、美術(shù)的范圍及其分類二、美術(shù)的語言及其表達(dá)三、實(shí)用廣告美學(xué)中的美術(shù)鑒賞能力第三部分：案例分析一、平面廣告中美的本質(zhì)二、房地產(chǎn)平面廣告中美的分析三、影視廣告中美的視點(diǎn)第四部分：實(shí)訓(xùn)活動——成立模擬廣告公司第二單元廣告與美的產(chǎn)生第一部分：基礎(chǔ)知識一、關(guān)于美的起源的研究二、勞動創(chuàng)造了美的對象三、美產(chǎn)生于人類的自由創(chuàng)造第二部分：相關(guān)能力一、鑒賞美術(shù)的本質(zhì)和特征二、鑒賞觀賞性美術(shù)的能力三、鑒賞實(shí)用性美術(shù)的能力第三部分：案例分析一、商業(yè)廣告中美的產(chǎn)生的表現(xiàn)二、公益廣告中美的產(chǎn)生的分析三、品牌廣告中美的產(chǎn)生的解析第四部分：實(shí)訓(xùn)活動——調(diào)查廣告公司管理者的管理角色與技能第三單元廣告與藝術(shù)美第一部分：基礎(chǔ)知識一、藝術(shù)美的特點(diǎn)二、藝術(shù)美的來源三、藝術(shù)美的本質(zhì)第二部分：相關(guān)能力一、中國近現(xiàn)代繪畫藝術(shù)門類賞析二、西方現(xiàn)代繪畫藝術(shù)門類賞析三、廣告設(shè)計(jì)中的藝術(shù)美的鑒賞第三部分：案例分析一、汽車廣告作品中的藝術(shù)美二、家具商業(yè)廣告中藝術(shù)美的分析三、公益廣告中藝術(shù)美的解析第四部分：實(shí)訓(xùn)活動——參觀美術(shù)館或體驗(yàn)藝術(shù)博物館第四單元廣告與社會美第一部分：基礎(chǔ)知識一、社會美的含義及其范圍二、社會美的本質(zhì)及其主要特征三、社會美的最高表現(xiàn)形態(tài)第二部分：相關(guān)能力一、中國人物畫的特點(diǎn)二、西方人物畫的類型三、對工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中社會美的鑒賞第三部分：案例分析一、體育商品廣告作品中的社會美二、商業(yè)廣告中人物美的分析三、廣告中社會美的解析第四部分：實(shí)訓(xùn)活動——收集社會美的資料和反映社會美的廣告素材第五單元廣告與自然美第一部分：基礎(chǔ)知識一、自然美及其本質(zhì)二、自然美的類型和根源三、自然美的特征、形式和審美意義第二部分：相關(guān)能力一、中國風(fēng)景畫中的自然美二、西方風(fēng)景畫中的自然美三、環(huán)境藝術(shù)中的自然美第三部分：案例分析一、景觀廣告作品中的自然美二、平面廣告中自然美的分析三、電視廣告中自然美的解析第四部分：實(shí)訓(xùn)活動——游覽并創(chuàng)作以自然美為背景的公益廣告第六單元廣告與形式美第一部分：基礎(chǔ)知識一、形式美與美的形式二、構(gòu)成形式美的主要因素三、形式美的組合規(guī)律第二部分：相關(guān)能力一、中國古代雕塑藝術(shù)中的形式美二、外國古代雕塑藝術(shù)中的形式美三、鑒賞陶瓷藝術(shù)設(shè)計(jì)中的形式美第三部分：案例分析一、平面廣告作品中的形式美二、形式美在廣告作品中的應(yīng)用三、房地產(chǎn)影視廣告中形式美的解析第四部分：實(shí)訓(xùn)活動——設(shè)計(jì)一個廣告公司或商品的標(biāo)志第七單元廣告與意境傳神第一部分：基礎(chǔ)知識一、意境與傳神的含義二、意境與傳神中的美感三、意境與傳神的技巧第二部分：相關(guān)能力一、中國古代花鳥畫藝術(shù)中的意境美二、形神兼?zhèn)涞闹袊糯鷪@林三、歐洲古代園林藝術(shù)中的意境與傳神第三部分：案例分析一、食品廣告作品中的意境美二、娛樂廣告中意境美的分析三、環(huán)保影視廣告中傳神的解析第四部分：實(shí)訓(xùn)活動——參觀樓盤制作或設(shè)計(jì)戶外廣告第八單元廣告與優(yōu)美崇高第一部分：基礎(chǔ)知識一、優(yōu)美與崇高的含義二、優(yōu)美與崇高比較三、優(yōu)美與崇高的審美功能第二部分：相關(guān)能力一、中國古代建筑藝術(shù)欣賞二、外國古代建筑藝術(shù)欣賞三、外國近現(xiàn)代建筑藝術(shù)欣賞第三部分：案例分析一、奔馳汽車廣告作品中的優(yōu)美體驗(yàn)二、戶外廣告中表現(xiàn)出的優(yōu)美和崇高三、豐田花冠汽車廣告中的優(yōu)美意境第四部分：實(shí)訓(xùn)活動——設(shè)計(jì)制作以優(yōu)美崇高為主題的廣告第九單元廣告與悲劇喜劇第一部分：基礎(chǔ)知識一、悲劇與喜劇的本質(zhì)二、悲劇與喜劇的類型三、悲劇與喜劇的作用第二部分：相關(guān)能力一、中國現(xiàn)代雕塑藝術(shù)的欣賞二、外國近代雕塑藝術(shù)的欣賞三、外國現(xiàn)代雕塑藝術(shù)的欣賞第三部分：案例分析一、廣告中表現(xiàn)悲劇與喜劇美的典型作品二、對平面廣告中悲劇與喜劇美的分析三、影視廣告中悲劇與喜劇美的視點(diǎn)第四部分：實(shí)訓(xùn)活動——分析或創(chuàng)作一個具有悲劇或喜劇效果的廣告第十單元廣告與美感第一部分：基礎(chǔ)知識一、美感產(chǎn)生的根源二、美感的特征三、美感的本質(zhì)第二部分：相關(guān)能力一、中國青銅器藝術(shù)的欣賞二、中國漆器藝術(shù)的欣賞三、中國織繡藝術(shù)的欣賞第三部分：案例分析一、廣告作品中的美感體驗(yàn)二、平面廣告中美感的分析三、廣告中美感的觀點(diǎn)第四部分：實(shí)訓(xùn)活動——分析獲獎廣告作品中的美感參考書目后記

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