醫(yī)藥市場信息

前言

　　醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)作為按國際標準劃分的15類國際化產(chǎn)業(yè)之一，關(guān)系到人類的生存和健康，被認為是最重要、最特殊的生產(chǎn)行業(yè)。經(jīng)濟的發(fā)展、人口的自然增長和人口老齡化社會的形成，使得醫(yī)藥市場消費需求持續(xù)增長，醫(yī)藥行業(yè)以較高的速度發(fā)展。在我國醫(yī)藥行業(yè)內(nèi)企業(yè)眾多。競爭者不斷涌入，醫(yī)藥市場的競爭十分激烈。如何為醫(yī)藥企業(yè)及其他醫(yī)藥市場主體提供優(yōu)質(zhì)、高效的市場信息服務(wù)、幫助醫(yī)藥企業(yè)利用好信息工具和信息技術(shù)是信息學走向?qū)嶋H應(yīng)用的一大課題?！搬t(yī)藥市場信息”就是為順應(yīng)醫(yī)藥企業(yè)對高級信息人才的需要而開設(shè)的一門專業(yè)課程?！　∧壳埃嘘P(guān)信息學、市場信息學的論著很多，但多傾向于理論研究，與實踐結(jié)合不密切。更缺乏針對醫(yī)藥市場的專著。為了滿足醫(yī)學信息學專業(yè)本科教學的需要，本書嘗試應(yīng)用信息學，經(jīng)濟學，市場營銷學的理論、方法來研究醫(yī)藥市場領(lǐng)域中的各種信息現(xiàn)象，并結(jié)合醫(yī)藥市場實際，對醫(yī)藥市場信息經(jīng)濟分析、用戶信息需求、信息資源、信息咨詢、調(diào)研與預(yù)測、市場營銷策劃進行詳細的論述。全書立足于醫(yī)藥市場，堅持理論性與實踐性、普遍性與特殊性相結(jié)合的原則。本書取名力“醫(yī)藥市場信息”，而不是“醫(yī)藥市場信息學”，是因為作為一門學科它尚缺乏系統(tǒng)、完善的理論基礎(chǔ)和方法體系，有許多問題有待研究。　　本書是在共同討論編寫大綱的基礎(chǔ)上由多位編者通力合作共同完成的。本書編寫分工如下：第一章蘭小筠、唐君波；第二章賀培風、馮毅；第三章唐君波、蘭小筠；第四章蘭小筠；第五章胡家榮、張亞莉；第六章李孜；第七章胡家榮、張亞莉。全書由蘭小筠、胡家榮統(tǒng)一修改、定稿。本書在編寫過程中得到了編者所在單位同仁的大力支持，在此表示衷心感謝！本書參考和引用了有關(guān)專業(yè)學者的論著，在此謹表示誠摯的謝意?！　∮捎诰幷邔W識有限，加之國內(nèi)外同類參考書較少，因而難免存在不足之處，敬請讀者批評指正，不勝感激！

內(nèi)容概要

　　醫(yī)藥市場信息的概念和作用，醫(yī)藥市場信息的流通，醫(yī)藥市場信息的經(jīng)濟分析，醫(yī)藥市場信息的用戶研究，醫(yī)藥市場信息的搜集，醫(yī)藥市場信息資源介紹，醫(yī)藥市場咨詢，醫(yī)藥市場調(diào)研與預(yù)測，醫(yī)藥市場營銷策劃等?！夺t(yī)藥市場信息》可作為全國高等學校醫(yī)學信息學本科生的教材，同時也可供醫(yī)藥企業(yè)從事市場信息工作的專業(yè)人員參考。

書籍目錄

第一章 緒論第一節(jié) 信息學的基本概念第二節(jié) 市場信息的概念第三節(jié) 醫(yī)藥市場信息第四節(jié) 醫(yī)藥市場信息流通第二章 醫(yī)藥市場信息的經(jīng)濟分析第一節(jié) 醫(yī)藥市場信息供求的經(jīng)濟分析第二節(jié) 醫(yī)藥市場信息的成本與效益分析第三節(jié) 醫(yī)藥市場信息的商品分析第四節(jié) 醫(yī)藥市場信息資源的經(jīng)濟分析第五節(jié) 醫(yī)藥市場信息系統(tǒng)的經(jīng)濟分析第三章 醫(yī)藥市場信息用戶第一節(jié) 醫(yī)藥市場信息用戶分析第二節(jié) 醫(yī)藥市場信息的需求第三節(jié) 醫(yī)藥市場信息用戶服務(wù)第四節(jié) 信息用戶的開發(fā)與培訓第四章 醫(yī)藥市場信息源第一節(jié) 醫(yī)藥市場信息源的概念和分類第二節(jié) 醫(yī)藥市場信息的搜集與整理第三節(jié) 醫(yī)藥市場信息資源介紹第四節(jié) 醫(yī)藥市場競爭情報源第五章 醫(yī)藥市場咨詢第一節(jié) 咨詢的概述第二節(jié) 醫(yī)藥市場咨詢機構(gòu)的組織結(jié)構(gòu)與人員構(gòu)成第三節(jié) 醫(yī)藥市場咨詢的程序第四節(jié) 醫(yī)藥市場咨詢的分析模型第五節(jié) 醫(yī)藥市場咨詢的研究方法第六章 醫(yī)藥市場調(diào)研與預(yù)測第一節(jié) 醫(yī)藥市場調(diào)研第二節(jié) 醫(yī)藥市場預(yù)測第七章 醫(yī)藥市場營銷策劃第一節(jié) 醫(yī)藥市場營銷策劃概述第二節(jié) 醫(yī)藥市場營銷策劃的運作程序第三節(jié) 醫(yī)藥市場營銷策劃的思維方法參考文獻

章節(jié)摘錄

　　一、	信息的定義　　當今社會是一個高度信息化的社會，信息無處不在，人人都在使用信息，現(xiàn)代信息技術(shù)和信息高速公路將人類帶人一個嶄新的時代，人們越來越清楚地認識到，信息就是財富，信息正在取代物質(zhì)和能源而成為創(chuàng)造財富的主要資源。那么，什么是信息？信息是一個內(nèi)容豐富、運用普遍、含義又相當模糊的概念，要對信息一詞做出確切的定義很困難?，F(xiàn)在有關(guān)信息的定義多達幾十種。我國國家標準《情報與文獻工作詞匯基本術(shù)語》中對信息的定義是“信息是物質(zhì)存在的一種方式、形態(tài)或運動狀態(tài)，也是事物的一種普遍屬性，一般指數(shù)據(jù)、消息中所包含的意義，它可以使消息中所描述事件的不確定性減少?！边@是一種廣義的信息定義，簡而言之，廣義信息就是指事物運動的狀態(tài)、特征及其反映。不同的事物有不同的特征，并在不同的條件下發(fā)生變化，這種特征和變化就是信息。人們正是通過獲取和識別這些信息來認識不同事物的。狹義的信息是指那些能反映事物存在和運動差異的、對解決問題有用的、可以被理解、被接受的新情報。我們所研究的醫(yī)藥市場信息多數(shù)情況下指的是狹義的信息，尤其是在為用戶提供信息服務(wù)時?！　《?、信息的基本特征及運動規(guī)律　?。ㄒ唬┬畔⒌幕咎卣鳌　⌒畔⑹菍陀^事物態(tài)勢的反映，因此可以從信息的客觀性和主觀性兩方面來把握其特征。客觀性特征即信息具有某些屬于物質(zhì)層面的特征，如普遍性、客觀性、無限性、動態(tài)性和時效性等。主觀性特征即信息具有意識層面的特征，如抽象性、相對性、可記錄性、共享性、可傳遞性、可加工性和可偽造性等?！　?.普遍性　　宇宙、大自然與人類社會由各種各樣的事物構(gòu)成，而且這些事物總是處于不停地運動變化之中。信息是對客觀事物態(tài)勢的反映，是普遍存在的，即信息具有普遍性。　　2.客觀性　　信息是現(xiàn)實世界中各種事物運動的狀態(tài)與方式，它可以被感知、被處理、被存儲、被傳遞和利用。信息本身是看不見、摸不著的，但這并不意味著信息可以憑空捏造、杜撰。在醫(yī)藥市場領(lǐng)域，企業(yè)常常努力去尋找新的醫(yī)藥市場，這個新的醫(yī)藥市場是客觀存在的，也是可以觀察到的。

圖書封面

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