房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

內(nèi)容概要

《房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》（第二版）是在第一版的基礎(chǔ)上，對(duì)近六年理論研究和營(yíng)銷(xiāo)操作實(shí)踐自新成果進(jìn)行總結(jié)編撰而成。    全書(shū)按照房地產(chǎn)項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)際操作過(guò)程和工作內(nèi)容設(shè)置章節(jié)，共分為12章，主要是熱照營(yíng)銷(xiāo)定位、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)企劃創(chuàng)意、廣告策劃、案場(chǎng)設(shè)計(jì)、人員培訓(xùn)與管理、銷(xiāo)售管理、營(yíng)銷(xiāo)鑰策略和組織管理等主要方面進(jìn)行實(shí)用型內(nèi)容設(shè)置。同時(shí)，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐工作中常見(jiàn)的市場(chǎng)研究方法和營(yíng)銷(xiāo)信息技術(shù)，以及目前房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)最新避展做了介紹。本書(shū)理論與實(shí)踐結(jié)合緊密既有理論的研究分析，又有實(shí)踐的應(yīng)用方法，使得學(xué)習(xí)者不僅能學(xué)習(xí)到房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)的知識(shí)，而且能了解目前營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)際應(yīng)用，更能掌握具體的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐的操作。    本書(shū)可作為房地產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理相關(guān)專(zhuān)業(yè)的本科生、研究生、專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)班學(xué)員的教學(xué)用書(shū)，也可作為相關(guān)專(zhuān)業(yè)的教學(xué)科研人員、房地產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)人員以及房地產(chǎn)行業(yè)管理人員的參考用書(shū)。

書(shū)籍目錄

第一章　房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)  第一節(jié)　市場(chǎng)分析要素  第二節(jié)　市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)  第三節(jié)　房地產(chǎn)市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)的選擇  第四節(jié)　消費(fèi)者行為分析  思考題第二章　房地產(chǎn)產(chǎn)品概念　第一節(jié)　房地產(chǎn)產(chǎn)品體系及其策劃  　第二節(jié)　建筑類(lèi)型與風(fēng)格　第三節(jié)　景觀類(lèi)型與風(fēng)格　第四節(jié)　戶(hù)型　第五節(jié)　小區(qū)會(huì)所  　第六節(jié)　產(chǎn)品定位的步驟及定位報(bào)告的撰寫(xiě)　思考題第三章　房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)主題定位　第一節(jié)　主題定位的概念、內(nèi)容和準(zhǔn)則　第二節(jié)　主題定位的信息資料準(zhǔn)備  　第三節(jié)　主題定位sw0T分析　第四節(jié)　主題定位的注意事項(xiàng)　第五節(jié)　常見(jiàn)的房地產(chǎn)項(xiàng)目主題定位　思考題第四章　房地產(chǎn)企劃創(chuàng)意　第一節(jié)　企劃創(chuàng)意的概念、特點(diǎn)和作用　第二節(jié)　企劃創(chuàng)意的要素、原則和思考方法  　第三節(jié)　企劃創(chuàng)意設(shè)計(jì)　第四節(jié)　企劃創(chuàng)意方法　思考題第五章　房地產(chǎn)廣告策劃　第一節(jié)　房地產(chǎn)廣告的類(lèi)型　第二節(jié)　房地產(chǎn)廣告制作　第三節(jié)　房地產(chǎn)廣告媒體的類(lèi)型與選擇　第四節(jié)　房地產(chǎn)廣告的預(yù)算　思考題第六章　銷(xiāo)售案場(chǎng)的設(shè)計(jì)與包裝　第一節(jié)　案場(chǎng)設(shè)計(jì)的作用與原則　第二節(jié)　售樓處的設(shè)計(jì)與包裝　第三節(jié)　沙盤(pán)模型的制作和展示　第四節(jié)　樣板房的設(shè)計(jì)與裝修　第五節(jié)  案場(chǎng)的細(xì)節(jié)布置與形象包裝　思考題第七章　房地產(chǎn)銷(xiāo)售管理　第一節(jié)　房地產(chǎn)銷(xiāo)售流程　第二節(jié)　房地產(chǎn)銷(xiāo)售前的準(zhǔn)備　第三節(jié)　房地產(chǎn)銷(xiāo)售控制　附錄一　商品房認(rèn)購(gòu)合同書(shū)　附錄二　簽約須知　附錄三　退房申請(qǐng)表　附錄四　退款通知單　附錄五　按揭銀行要求　附錄六　優(yōu)惠申請(qǐng)單　思考題第八章 銷(xiāo)售人員的培訓(xùn)與管理　第一節(jié) 銷(xiāo)售人員的素質(zhì)、培訓(xùn)與選聘　第二節(jié) 案場(chǎng)的日常管理　思考題第九章 房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)策略組合  第一節(jié) “4P”營(yíng)銷(xiāo)策略組合  第二節(jié) 最新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)組合理論  思考題第十章  房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)組織管理　第一節(jié)  常見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)組織結(jié)構(gòu)　第二節(jié)  營(yíng)銷(xiāo)組織結(jié)構(gòu)的選擇　……第十一章　房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)信息技術(shù)第十二章　房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)新論參考文獻(xiàn)

圖書(shū)封面

圖書(shū)標(biāo)簽Tags

無(wú)

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) PDF格式下載

---