國際市場營銷

前言

　　隨著經(jīng)濟的全球化和中國加入WTO，中國越來越走向國際化。越來越多的中國企業(yè)走出國門，從事國際貿(mào)易，到海外進行直接投資；越來越多的外資企業(yè)也來中國投資設(shè)廠。在這種經(jīng)濟全球化的背景下，培養(yǎng)能用外語從事國際商務(wù)的人才是高?？滩蝗菥彽娜蝿?wù)。雙語教學(xué)因此在許多高校悄然興起?？墒歉鱾€本、?？萍案叩嚷殬I(yè)院校都面臨缺乏適合本、專科層次及適應(yīng)中國國情的英文版商務(wù)教材。本教材的面世正好填補了國內(nèi)適合本、?？萍案呗毟邔W(xué)生使用的英文版市場營銷教材的空白?！　”窘滩牡木帉懯怯蓮V東省教育廳牽頭，與英國文化委員會合作開發(fā)而成，是廣東省高校實施的中英合作項目——新世紀(jì)廣東省高等教育教學(xué)改革工作項目的成果之一。該教材因為引進了英國國家職業(yè)資格證書體系（NVQ）的先進理念，結(jié)合了中國社會與職業(yè)的實際需要，所以是一本充分體現(xiàn)中國特色、中國風(fēng)格的優(yōu)秀教材。它以全新的體例開創(chuàng)了我國高職商務(wù)英語專業(yè)教材編寫的先河，首次創(chuàng)建了評估與教學(xué)融為一體的教學(xué)模式，史無前例地將評估作為核心貫穿著整個以學(xué)生為中心的教學(xué)過程并將傳統(tǒng)的與現(xiàn)代的評估進行有機的整合從而形成了適合國內(nèi)商務(wù)英語專業(yè)課程，符合當(dāng)前高職高專教育實際的有特色的評估標(biāo)準(zhǔn)和明確的評估體系?！　”窘滩木哂幸韵绿攸c：　　1．按照英國NVQ教學(xué)理念進行編寫。體現(xiàn)“以學(xué)生為中心”，注重過程評估；　　2．按照教學(xué)流程進行編寫。本教材提供了教學(xué)大綱，報告模板，專業(yè)術(shù)語解釋，每章提供教學(xué)目的，中間穿插各種問題、活動、任務(wù)和小案例等，章節(jié)后提供項目練習(xí)和評估標(biāo)準(zhǔn)，既適用于教師教學(xué)，又適合學(xué)生自學(xué)。

內(nèi)容概要

　　《國際市場營銷》通過過程評估及考試方式改革的全新做法，可實現(xiàn)學(xué)生自學(xué)能力、分析問題、信息搜尋、團腿合作、口頭報告、商務(wù)報告撰寫諸多能力的培養(yǎng)，而摒棄傳統(tǒng)教學(xué)中死記硬背商務(wù)概念和理論的做法。該書的出版正好填補了國內(nèi)適合本、?？萍案呗毟邔W(xué)生使用的英文版市場營銷教材的空白。

書籍目錄

Chapter One Introduction to MarketingChapter Two The Marketing EnvironmentChapter Three Marketing MixChapter Four Consumer Buying BehaviorChapter Five Market Information and Marketing ResearchChapter Six Market Segmentation and PositioningChapter Seven International Market EntryChapter Eight Service MarketingChapter Nine Green MarketingChapter Ten Marketing Communications MixChapter Eleven Marketing Plan，Control and AuditChapter Twelve Sun Tze’S Art of Warfare and MarketingAppendix Ⅰ SyllabusAppendix Ⅱ Model ReportAppendix Ⅲ Mini Dictionary of MarketingBibliography

章節(jié)摘錄

　　1.1.2Demand States and Marketing Tasks　　Negative demand　　This means customers do not like some products or service in the market.For example, some customers do not take plane for fear of risks, or dare notbuy clothes made of fiber, for they think the fiber contains something that willdo harm to their health. The task of management is to find out why customersdont like these products, and to carry out more active sales promotion to thetargeted customers by redesigning the products, lowering the prices, or to try tochange the customers beliefs on the products and service, such as eliciting thelow possibility of accidents in plane journeys and unharmlessness of fiberclothing to health. More positive promotion can change peoples beliefs andattitudes.　　No demand　　This means the customers in a target market have no interest in or nevercare for the product. For example, people in some African countries have thecustom of walking barefoot, needing no shoes. What the marketers should do isto create demands, to combine the benefit of the products with peoples naturaldemands and interest through effective promotion.

圖書封面

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