廣告原理與實(shí)務(wù)

內(nèi)容概要

　　《中等職業(yè)學(xué)校市場營銷專業(yè)教學(xué)用書：廣告原理與實(shí)務(wù)》一書是教育部職業(yè)教育與成人教育司推薦教材配套用書，是中等職業(yè)學(xué)校市場營銷專業(yè)教學(xué)用書。《中等職業(yè)學(xué)校市場營銷專業(yè)教學(xué)用書·廣告原理與實(shí)務(wù)》共八章，主要內(nèi)容包括廣告和廣告業(yè)、廣告調(diào)查與廣告預(yù)算、廣告策略、廣告創(chuàng)意、廣告文案、廣告媒體、廣告效果的測評、廣告管理。每章后面附有本章小結(jié)、實(shí)訓(xùn)活動、練習(xí)與思考?！吨械嚷殬I(yè)學(xué)校市場營銷專業(yè)教學(xué)用書·廣告原理與實(shí)務(wù)》一書可供中等職業(yè)學(xué)校市場營銷專業(yè)學(xué)生使用，也可作為廣告從業(yè)人員崗位培訓(xùn)教材和自學(xué)用書。

書籍目錄

第一章　廣告和廣告業(yè)第一節(jié) 廣告概述第二節(jié) 廣告業(yè)概述第三節(jié) 廣告人第四節(jié) 廣告代理第二章　廣告調(diào)查與廣告預(yù)算第一節(jié) 廣告調(diào)查第二節(jié) 廣告預(yù)算第三章　廣告策略第一節(jié) 廣告產(chǎn)品策略第二節(jié) 廣告市場策略第三節(jié) 廣告心理策略第四節(jié) 廣告實(shí)施策略第四章　廣告創(chuàng)意第一節(jié) 廣告創(chuàng)意概述第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的過程與方法第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)第五章　廣告文案第一節(jié) 廣告文案概述第二節(jié) 廣告文案的結(jié)構(gòu)與寫法第三節(jié) 廣告策劃書的撰寫第六章　廣告媒體第一節(jié)　報紙廣告媒體第二節(jié) 雜志廣告媒體第三節(jié) 廣播廣告媒體第四節(jié) 電視廣告媒體第五節(jié)　POP廣告媒體第六節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告媒體第七章　廣告效果的測評第一節(jié) 廣告效果概述第二節(jié) 廣告?zhèn)鞑バЧ麥y評第三節(jié) 廣告銷售效果測評第四節(jié) 廣告社會效果測評第八章　廣告管理第一節(jié) 我國廣告管理的體系與特點(diǎn)第二節(jié) 對廣告主、廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者的管理第三節(jié) 對廣告收費(fèi)的管理附錄中華人民共和國廣告法廣告管理條例廣告管理條例施行細(xì)則參考文獻(xiàn)

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