消費者行為學

內(nèi)容概要

　　《消費者行為學：中國消費者透視》以原理篇（如何解釋消費者行為）、應用篇（如何透視消費者行為）、方法篇（如何測量消費者行為）和策略篇（如何影響消費者行為）的新結構重建消費者行為學課程體系，還首次在《消費者行為學》教材中引入作者編寫的中國本土消費者行為個案，從內(nèi)容上突現(xiàn)了中國消費者行為的特點。

作者簡介

　　盧泰宏 中山大學國際營銷學教授、博士生導師，中國營銷研究中心（CMC）主任。菲利浦?科特勒國際營銷理論貢獻獎中國首位獲獎者。中國市場學學會常務理事，中國高校市場學學會常務理事，中國《營銷科學學報》編委，中國市場總監(jiān)和銷售經(jīng)理培訓認證首席專家，美國管理協(xié)會會員，被評為 “中國最有影響力10位管理學教授”（2005）。撰有《解讀中國營銷》等專著近20本。享受國務院頒發(fā)的突出貢獻政府津貼。

書籍目錄

序言　消費者行為學的基本范疇與發(fā)展趨勢原理篇如何解釋消費者行為導言1　消費者行為學的多學科視野第1章　消費者行為的影響因素理論第2章　消費者需求、動機與價值理論第3章　自我概念與生活形態(tài)理論第4章　消費者信息處理及決策理論第5章　終端購物行為理論應用篇如何透視消費者行為導言2　全球消費趨勢與中國消費者行為的差異性第6章　全球消費趨勢第7章　中國特色消費行為第8章　中國世代消費差異第9章　中國區(qū)域消費差異方法篇如何測量消費者行為導言3　消費者行為研究方法的多元化探索第10章　消費者行為研究方法入門第11章　消費者行為研究實用方法初步策略篇如何影響消費者行為導言4　消費者與公司營銷互動第12章　消費者行為營銷審核第13章　如何影響消費者的認知和態(tài)度第14章　如何影響消費者的購買和關系第15章　營銷倫理與消費者權益全書主要參考書目索引　消費者行為學　核心概念后記贈：輔教光盤配：學科網(wǎng)站(http：∥xfzxwx．hep．com．cn)

編輯推薦

　　《消費者行為學：中國消費者透視》是高等學校市場營銷專業(yè)主要課程系列教材之一，也是中國營銷研究中心（CMC）在研究和教學領域中的重要成果。

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