廣告創(chuàng)意

內(nèi)容概要

本書是教育部職業(yè)教育與成人教育司組織編寫的技能型緊缺人才培養(yǎng)培訓教材，是為適應中等職業(yè)學校培養(yǎng)計算機應用與軟件技術(shù)專業(yè)領域技能緊缺人才的需要，以“中等職業(yè)學校計算機應用與軟件技術(shù)專業(yè)技能型緊缺人才培養(yǎng)培訓指導方案”為依據(jù)組織開發(fā)編寫的。    本書的主要內(nèi)容有：廣告概述，市場調(diào)研，產(chǎn)品定位，廣告創(chuàng)意的方法，平面媒體的廣告文案寫作，平面廣告設計程序、字體及版式，平面廣告色彩與插圖，POP廣告設計，網(wǎng)絡廣告，報紙廣告與招貼的設計。    本書采取“項目帶動課題”的方法，精心設計每一個廣告創(chuàng)意項目，將提煉出來的各相關的知識點融合在每一個項目中。力求根據(jù)廣告行業(yè)的需求，以模擬實踐的形式開展課堂教學，讓學生深刻體會到廣告行業(yè)的工作方式和流程．達到學以致用，掌握技能、增加經(jīng)驗的目的。本書圖文并茂，書中列舉了大量生動形象的實例，并輔以輕松活潑的寫作風格，有助于學生在輕松的氛圍中掌握廣告創(chuàng)意知識。    本書可作為中等職業(yè)學校相關專業(yè)的學生學習用書，也可作為各專業(yè)涉及平面類廣告設計及創(chuàng)意課程的學習用書。對高等職業(yè)技術(shù)院校、高等?？圃盒?、成人高等院校等學生學習廣告創(chuàng)意知識也有很高的借鑒意義。

書籍目錄

第1章　廣告概述  1.1  廣告的定義與特征  1.2　廣告的分類  1.3　廣告學的研究對象和研究任務  1.4　廣告與宣傳、公共關系的區(qū)別  復習思考題  精彩創(chuàng)意體驗  百事可樂的整合營銷與廣告第2章　市場調(diào)研  2.1　市場調(diào)研的內(nèi)容  2.2　市場調(diào)研的程序與基本方法  復習思考題  精彩創(chuàng)意體驗　萬寶路的世界  實例　手機市場調(diào)查問卷第3章　產(chǎn)品定位  3.1　什么是產(chǎn)品定位  3.2　定位的方法  復習思考題  精彩創(chuàng)意體驗一  Avis的老二主義  精彩創(chuàng)意體驗二　七喜汽水的“非可樂”定位第4章　廣告創(chuàng)意的方法  4.1　廣告創(chuàng)意概述  4.2　如何做創(chuàng)意  4.3　廣告創(chuàng)意的思維方法  4.4　廣告名家的創(chuàng)作哲學  復習思考題  精彩創(chuàng)意體驗一　可愛的金龜車  精彩創(chuàng)意體驗二　載眼罩的男爵第5章  平面媒體的廣告文案寫作  5.1  廣告文案的含義與基本類型  5.2　廣告文案寫作前準備  5.3　成功文案的秘訣  5.4　標題的寫作  5.5　廣告正文的寫作  5.6　標語的選擇  5.7　隨文的寫作  復習思考題  精彩創(chuàng)意體驗一  美國旅行者保險公司  精彩創(chuàng)意體驗二  箭牌襯衫（Arrow shirt）第6章  平面廣告設計程序、字體及版式  6.1　廣告設計的程序  6.2　廣告字體的設計  6.3　廣告版面的編排  復習思考題第7章  平面廣告色彩與插圖  7.1　平面廣告色彩的應用  7.2　平面廣告插圖的設計  復習思考題第8章　標志設計  8.1　標志的定義與分類  8.2　標志的功能與特征  8.3　標志設計的基本程序  8.4　構(gòu)思與創(chuàng)意  8.5　標志設計的表現(xiàn)手法  復習思考題  精彩創(chuàng)意體驗一  深圳銀行的標志設計  精彩創(chuàng)意體驗二  中國手工藝品展覽出口產(chǎn)品交易會的標志設計第9章　POP廣告設計  9.1  POP廣告概述  9.2  POP廣告的設計及制作  復習思考題第1O章　網(wǎng)絡廣告  10.1  網(wǎng)絡廣告綜述  10.2  網(wǎng)絡廣告的形式與類別  10.3  網(wǎng)絡廣告的制作　……第11章　報紙廣告與招貼的設計附錄　參考文獻

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