廣告設(shè)計(jì)與制作

前言

　　本書為中等職業(yè)教育工藝美術(shù)專業(yè)國家規(guī)劃教材配套教學(xué)用書。本書在第一版教育部規(guī)劃教材的基礎(chǔ)上，根據(jù)2001年教育部頒布的“工藝美術(shù)專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)方案”進(jìn)行了調(diào)整和修訂?！　‰S著我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)的不斷發(fā)展，信息化已逐漸成為社會(huì)發(fā)展的大趨勢。社會(huì)對廣告人才的需求量不斷增加。本次教材修訂，在保留原教材體例結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，對內(nèi)容進(jìn)行了更新，增加了新知識、新技術(shù)，使教材更有時(shí)代特征。這次修訂，對原教材的不足和錯(cuò)漏進(jìn)行了補(bǔ)正，淘汰了部分陳舊的內(nèi)容，更新了大量教學(xué)示范圖例，以適應(yīng)課程改革的需要?！　”窘滩男抻喿⒅赝怀鰧W(xué)生的技能訓(xùn)練，加強(qiáng)學(xué)生作業(yè)訓(xùn)練的強(qiáng)度，其中的電腦廣告案例更具實(shí)效性，通過對廣告設(shè)計(jì)與制作實(shí)踐演練，不僅可以提高學(xué)生掌握電腦設(shè)計(jì)的技術(shù)操作能力，還可以幫助學(xué)生解決實(shí)際操作中遇到的問題，切實(shí)掌握所學(xué)知識和技能?！　”緯哨w玉晶任主編，編寫了第一章至第十一章、第十三章、第十四章、第十六章、第十八章、第二十章；李志偉任副主編，執(zhí)筆編寫了第十九章。參加編寫的人員有周克勇，編寫了第十二章，韓鵬宇、吳壬勤、劉志海、沈一、張軍承擔(dān)編寫了第十五章、第十七章。本書在編寫過程中，得到了黑龍江省實(shí)驗(yàn)中學(xué)校長于學(xué)書、哈爾濱市第二高級職業(yè)中學(xué)校長馬曉光、哈爾濱市環(huán)視廣告公司總經(jīng)理周克勇、工大集團(tuán)廣告?zhèn)髅接邢薰究偨?jīng)理王岱成、黑龍江大學(xué)藝術(shù)學(xué)院裝潢系主任于雁、哈爾濱師范大學(xué)藝術(shù)學(xué)院等單位的同仁們的幫助和支持，高影、施建文、趙玉亮提供了彩頁圖235、236、237的繪畫作品，在此一并表示誠摯的感謝?！　∮捎跁r(shí)間倉促，書中難免有錯(cuò)誤與不足，懇請廣大師生及同行提出寶貴意見，以便再版時(shí)修改完善。

內(nèi)容概要

本書為中等職業(yè)學(xué)校工藝美術(shù)專業(yè)國家規(guī)劃教材配套教學(xué)用書。全書共分二十章，內(nèi)容包括：概述、廣告種類與廣告媒體種類、廣告畫面的構(gòu)成要素、廣告調(diào)研、廣告創(chuàng)意、廣告的表現(xiàn)形式、廣告插圖、廣告文案、廣告色彩、廣告構(gòu)圖、廣告設(shè)計(jì)流程、路牌廣告的制作、霓虹燈廣告的制作、模型廣告的制作、手繪POP廣告制作、櫥窗廣告的制作、電腦平面廣告制作案例、電腦動(dòng)態(tài)廣告制作案例、廣告設(shè)計(jì)原則和廣告設(shè)計(jì)法規(guī)等。本書主要介紹廣告的基礎(chǔ)知識，廣告設(shè)計(jì)與制作方法、技巧及其規(guī)律。全書圖文并茂，內(nèi)容豐富，注重學(xué)生技能訓(xùn)練和動(dòng)手能力的培養(yǎng)。 　　本書可作為中等職業(yè)學(xué)校藝術(shù)設(shè)計(jì)類專業(yè)和實(shí)用美術(shù)類專業(yè)的教材，也可作為社會(huì)上廣大美術(shù)愛好者的參考讀物。

書籍目錄

第一章 概論　第一節(jié) 廣告的概念　第二節(jié) 我國廣告發(fā)展概況　第三節(jié) 廣告的職能　思考與練習(xí)第二章 廣告種類與廣告媒體種類　第一節(jié) 廣告種類　第二節(jié) 廣告媒體種類　思考與練習(xí)第三章 廣告畫面的構(gòu)成要素　第一節(jié) 廣告插圖　第二節(jié) 廣告標(biāo)題　第三節(jié) 廣告正文　第四節(jié) 商標(biāo)　第五節(jié) 邊框　思考與練習(xí)第四章 廣告調(diào)研　第一節(jié) 廣告調(diào)研的方法　第二節(jié) 廣告調(diào)研的對象　思考與練習(xí)第五章 廣告創(chuàng)意　第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的方法　第二節(jié) 消費(fèi)心理與廣告設(shè)計(jì)　思考與練習(xí)第五章 廣告的表現(xiàn)形式　第一節(jié) 商品的特性與表現(xiàn)形式的關(guān)系　第二節(jié) 廣告設(shè)計(jì)的主要表現(xiàn)形式　思考與練習(xí)第六章 廣告插圖　第一節(jié) 廣告插圖的特征　第二節(jié) 廣告插圖的作用　第三節(jié) 廣告插圖的表現(xiàn)風(fēng)格　第四節(jié) 廣告插圖的表現(xiàn)技法　思考與練習(xí)第七章 廣告文案　第一節(jié) 廣告文案的種類　第二節(jié) 廣告文案的應(yīng)用　思考與練習(xí)第九章 廣告色彩　第一節(jié) 廣告色彩的應(yīng)用　第二節(jié) 廣告色彩與消費(fèi)心理　第三節(jié) 廣告色彩喜好與禁忌　思考與練習(xí)第十章 廣告構(gòu)圖　第一節(jié) 廣告構(gòu)成要素的位置　第二節(jié) 合理安排廣告構(gòu)成要素　第三節(jié) 廣告版面空間的分割形式　思考與練習(xí)第十一章 廣告設(shè)計(jì)流程　第一節(jié) 確定構(gòu)思　第二節(jié) 繪制效果圖交客戶審閱　第三節(jié) 繪制版稿 　第四節(jié) 校對、打樣、正是印刷第十二章 路牌廣告的制作　第一節(jié) 地面基礎(chǔ)部分的工藝　第二節(jié) 高空樓頂基礎(chǔ)部分的工藝　第三節(jié) 牌面框架和金屬牌面的制作工藝　第四節(jié) 牌面的藝術(shù)表現(xiàn)形式　第五節(jié) 燈架安裝工藝　思考與練習(xí)第十三章 燈箱廣告的制作　第一節(jié) 燈箱制作使用的材料與材料　第二節(jié) 燈箱制作工藝　第三節(jié) 燈具的選擇與安裝　第四節(jié) 燈箱畫面的制作工藝　思考與練習(xí)第十四章 霓虹燈廣告的制作　第一節(jié) 霓虹燈廣告的表現(xiàn)形式　第二節(jié) 霓虹燈廣告的設(shè)計(jì)要求 　第三節(jié) 霓虹燈廣告制作使用的工具和材料　第四節(jié) 霓虹燈廣告的制作工藝　第五節(jié) 霓虹燈廣告的維修與保養(yǎng)　思考與練習(xí)第十五章 模型廣告的制作　第一節(jié) 制作模型的材料　第二節(jié) 制作模型使用的工具　思考與練習(xí)第十六章 手繪POP廣告的制作　第一節(jié) 手繪POP設(shè)計(jì)的基本要求　第二節(jié) 工具、材料以及工具的使用　第三節(jié) 制作手繪POP步驟　第四節(jié) 手繪POP文字的寫法、畫面編排技法　思考與練習(xí)第十七章 櫥窗廣告的制作　第一節(jié) 櫥窗廣告的結(jié)構(gòu)形式　第二節(jié) 櫥窗廣告的表現(xiàn)形式　第三節(jié) 櫥窗廣告的工具和材料　第四節(jié) 櫥窗廣告的制作工藝　第五節(jié) 櫥窗廣告的制作步驟　思考與練習(xí)第十八章 電腦平面廣告制作案例　思考與練習(xí) 第十九章 電腦動(dòng)態(tài)廣告制作安例　思考與練第二十章 廣告設(shè)計(jì)原則和廣告設(shè)計(jì)法規(guī)　第一節(jié) 廣告設(shè)計(jì)原則 　第二節(jié) 廣告管理法規(guī)　思考與練習(xí) 參考文獻(xiàn)彩頁圖

章節(jié)摘錄

　　第一章 概論　　當(dāng)人們漫步街頭，無論是在繁華的大都市，還是在偏僻的小城鎮(zhèn)，都可以看到廣告，當(dāng)人們打開電視機(jī)、收音機(jī)，經(jīng)?？梢砸姷?、聽到各種各樣的廣告；當(dāng)人們翻開報(bào)紙、雜志，上網(wǎng)，乘汽車，去商場，都可以感到廣告比比皆是。廣告已經(jīng)滲透到人們衣、食、住、行的各個(gè)方面，就像一條無形的紐帶，把世界各地的企業(yè)、商業(yè)和消費(fèi)者聯(lián)系在一起，在社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技、人民生活各個(gè)領(lǐng)域發(fā)揮著重要作用。　　第一節(jié) 廣告的概念　　一、廣告的含義　　所謂廣告，顧名思義，有“廣而告之”的意思。廣告分為廣義廣告和狹義廣告。廣義廣告包括商業(yè)廣告和非商業(yè)廣告。商業(yè)廣告，是指傳播有關(guān)商品或勞務(wù)信息，以獲取經(jīng)濟(jì)利益的營利性廣告；非商業(yè)廣告是指除了商業(yè)廣告以外的各種廣告，如政治廣告、公益廣告等，屬非營利性廣告。狹義廣告僅指商業(yè)廣告?！　V告是一種特殊的傳播活動(dòng)，除了以上的劃分外，廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)還包含以下內(nèi)容?！　。ㄒ唬V告的主體　　廣告的主體又稱廣告客戶，是合法的社會(huì)組織和自然人，具體是指推銷商品或提供服務(wù)，自行或者委托他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或個(gè)人。生產(chǎn)廠家、經(jīng)銷單位、服務(wù)業(yè)是最主要的廣告客戶。廣告主作為廣告的倡議者、投資者和廣告效果的受益者，是廣告活動(dòng)的主體。　?。ǘV告的受眾　　廣告的受眾是指消費(fèi)者、用戶或公眾。是廣告活動(dòng)指向的對象，是廣告信息的接受者。一般情況下廣告信息的發(fā)布都會(huì)選擇相應(yīng)層面的廣告受眾。廣告受眾通過獲取廣告信息，采取購買行為，有效影響著廣告商品?！　。ㄈV告的內(nèi)容　　廣告的內(nèi)容是指有計(jì)劃地傳播商品信息、勞務(wù)信息、觀念信息等。其中包括商品、勞務(wù)、觀念、公共事業(yè)的信息。商品信息包括產(chǎn)品的特點(diǎn)、性能、質(zhì)量、用途、購買時(shí)間、地點(diǎn)和價(jià)格等有關(guān)信息；勞務(wù)信息指有償?shù)姆?wù)性信息，包括文娛、美容美發(fā)、洗浴、桑拿、餐飲、旅游、運(yùn)輸、職業(yè)介紹等行業(yè)的經(jīng)營項(xiàng)目；觀念信息是指通過廣告倡導(dǎo)某種意識，引導(dǎo)公眾自覺接愛非營利性活動(dòng)所做出的各種努力的號召。

圖書封面

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