廣告理論與實(shí)務(wù)

前言

本書(shū)是普通高等教育“十五”國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材（高職高專教育），也是高等職業(yè)教育技能型人才培養(yǎng)培訓(xùn)工程系列教材之一，是根據(jù)教育部關(guān)于高等職業(yè)教育改革和發(fā)展的若干指示精神及高職人才培養(yǎng)目標(biāo)編寫(xiě)而成的。本書(shū)在編寫(xiě)過(guò)程中從高職高專教育的特點(diǎn)和規(guī)律出發(fā)，貫徹技能型、應(yīng)用型人才培養(yǎng)的教育理念，以“理論以必需、夠用為度”為原則，注意吸收廣告理論界和實(shí)務(wù)界的新理論、新方法，注重學(xué)生能力的培養(yǎng)和綜合素質(zhì)的提高，力求做到理論精、內(nèi)容新，符合高職學(xué)生的認(rèn)知特點(diǎn)和學(xué)習(xí)需求。本書(shū)突破了以往教材的編寫(xiě)模式，在編寫(xiě)過(guò)程中，每章前設(shè)學(xué)習(xí)目標(biāo)，每章后設(shè)小結(jié)、復(fù)習(xí)思考題、案例分析及實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目，體現(xiàn)了原理與案例相結(jié)合、知識(shí)講授與技能訓(xùn)練相結(jié)合、廣告理論教學(xué)和廣告實(shí)踐活動(dòng)相結(jié)合的特點(diǎn)。本書(shū)可作為高等職業(yè)院校、高等?？圃盒?、成人高校、民辦高校及本科院校舉辦的二級(jí)職業(yè)技術(shù)學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷及其他經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)的教材，也可供五年制高職學(xué)生使用，并可作為社會(huì)從業(yè)人員的自學(xué)和培訓(xùn)用書(shū)。本書(shū)由婁炳林、廖洪元主編，參加編寫(xiě)的還有吳振順和李巖梅。本書(shū)在編寫(xiě)過(guò)程中，得到了主審易偉義教授的關(guān)心和幫助，在此表示衷心的感謝。本書(shū)難免存在疏漏和不足之處，懇請(qǐng)讀者批評(píng)指正。

內(nèi)容概要

　　本書(shū)是普通高等教育“十五”國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材（高職高專教育），也是高等職業(yè)教育技能型人才培養(yǎng)培訓(xùn)工程系列教材之一?！　”緯?shū)吸收了廣告領(lǐng)域的新理論、新方法，注意原理與案例相結(jié)合，能力培養(yǎng)與技能訓(xùn)練相結(jié)合，廣告實(shí)踐和廣告理論學(xué)校教學(xué)相結(jié)合的需要。全面介紹了廣告理論和方法。全書(shū)的主要內(nèi)容有：廣告基本概念，廣告調(diào)查，廣告的策劃創(chuàng)意，廣告制作，廣告媒介，廣告策略，廣告效果，廣告的多角關(guān)系，廣告管理，國(guó)際廣告管理等?！　”緯?shū)可作為高等職業(yè)學(xué)校、高等?？茖W(xué)校、成人高等學(xué)校及本科學(xué)校舉辦的二級(jí)職業(yè)技術(shù)學(xué)校的經(jīng)濟(jì)管理類各專業(yè)的通用教材，也可供五年制高職學(xué)生使用，并可作為社會(huì)從業(yè)人員的自學(xué)和培訓(xùn)用書(shū)。

書(shū)籍目錄

第一章　廣告基本概念　第一節(jié)　廣告概念　第二節(jié)　廣告的分類　第三節(jié)　廣告的構(gòu)成第二章　廣告調(diào)查與分析　第一節(jié)　廣告調(diào)查　第二節(jié)　廣告定位　第三節(jié)　廣告戰(zhàn)略的確定　第四節(jié)　廣告計(jì)劃的制定　第五節(jié)　廣告費(fèi)用的預(yù)算第三章　廣告策劃創(chuàng)意　第一節(jié)　廣告策劃　第二節(jié)　廣告創(chuàng)意　第三節(jié)　廣告創(chuàng)意理論　第四節(jié)　廣告創(chuàng)意的思維方法第四章　廣告制作　第一節(jié)　廣告文案　第二節(jié)　電視與廣播廣告制作　第三節(jié)　印刷廣告制作　第四節(jié)　網(wǎng)絡(luò)廣告制作　第五節(jié)　其他類型廣告制作第五章　廣告媒介　第一節(jié)　廣告媒介的類型及特征　第二節(jié)　廣告媒介選擇第六章　廣告策略　第一節(jié)　廣告策略概述　第二節(jié)　廣告心理策略　第三節(jié)　廣告宣傳策略　第四節(jié)　廣告促銷策略第七章　廣告效果　第一節(jié)　廣告效果概述　第二節(jié)　廣告效果的測(cè)定原理　第三節(jié)　廣告?zhèn)鞑バЧ臏y(cè)定方法　第四節(jié)　廣告銷售效果及其測(cè)定第八章　廣告的多角關(guān)系　第一節(jié)　廣告活動(dòng)過(guò)程　第二節(jié)　廣告主的廣告意識(shí)　第三節(jié)　廣告受眾的心理　第四節(jié)　廣告公司的運(yùn)作機(jī)制　第五節(jié)　廣告代理制第九章　廣告管理　第一節(jié)　現(xiàn)代廣告的法規(guī)管理　第二節(jié)　現(xiàn)代廣告的自律管理　第三節(jié)　現(xiàn)代廣告的社會(huì)監(jiān)督管理第十章　國(guó)際市場(chǎng)廣告　第一節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)廣告的定義　　第二節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)廣告環(huán)境　第三節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)廣告的策略　第四節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)廣告的實(shí)施參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

第一節(jié) 廣告調(diào)查廣告調(diào)查是指圍繞著廣告活動(dòng)而開(kāi)展的社會(huì)調(diào)查。廣告調(diào)查是整個(gè)廣告活動(dòng)的基礎(chǔ)，也是廣告策劃和實(shí)施中的重要一環(huán)。開(kāi)展廣告調(diào)查，對(duì)于提高廣告質(zhì)量，增強(qiáng)廣告效果，有很大現(xiàn)實(shí)意義。具體來(lái)說(shuō)，廣告調(diào)查就是指和廣告活動(dòng)有關(guān)的部門(mén)或單位為了實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)，而進(jìn)行廣告信息的收集行為。一、廣告調(diào)查的作用廣告是一種耗資巨大、功利性極強(qiáng)的商業(yè)行為。企業(yè)之所以做廣告，最終是希望通過(guò)廣告這一有力的促銷手段，在短時(shí)間內(nèi)提高經(jīng)濟(jì)效益。具體地說(shuō)，廣告調(diào)查的作用是：1.為廣告策劃提供所需的資料廣告調(diào)查主要是圍繞著廣告目的系統(tǒng)地收集產(chǎn)品從生產(chǎn)到消費(fèi)全過(guò)程的資料。比如，目標(biāo)消費(fèi)者的基本情況、消費(fèi)態(tài)度、消費(fèi)心理、消費(fèi)動(dòng)機(jī)、消費(fèi)行為等方面的資料；產(chǎn)品自身優(yōu)缺點(diǎn)以及在市場(chǎng)的行銷狀況資料；各類廣告媒介的性質(zhì)特點(diǎn)以及經(jīng)營(yíng)狀況資料，等等。根據(jù)這些資料作出分析、判斷，為廣告戰(zhàn)略的確定、廣告產(chǎn)品的定位、廣告媒介的選擇、廣告效果的提高奠定基礎(chǔ)。2.為廣告創(chuàng)意和設(shè)計(jì)提供依據(jù)廣告活動(dòng)是一種創(chuàng)作性很強(qiáng)的活動(dòng)，但是廣告創(chuàng)作不像一般的藝術(shù)創(chuàng)作，可以滲入創(chuàng)作者的主觀意志和愛(ài)好，憑借靈感隨心所欲地發(fā)揮。廣告創(chuàng)作是一種目的性、功能性很強(qiáng)的商業(yè)活動(dòng)，其構(gòu)思和設(shè)計(jì)必須圍繞著廣告主商業(yè)目的的實(shí)現(xiàn)而展開(kāi)。偏離了這一點(diǎn)，任何新穎獨(dú)特的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)都是枉費(fèi)心機(jī)。因此，廣告創(chuàng)意和設(shè)計(jì)必須建立在對(duì)產(chǎn)品、消費(fèi)者和市場(chǎng)狀況深入了解的基礎(chǔ)上。

編輯推薦

《廣告理論與實(shí)務(wù)》突破了以往教材的編寫(xiě)模式，在編寫(xiě)過(guò)程中，每章前設(shè)學(xué)習(xí)目標(biāo)，每章后設(shè)小結(jié)、復(fù)習(xí)思考題、案例分析及實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目，體現(xiàn)了原理與案例相結(jié)合、知識(shí)講授與技能訓(xùn)練相結(jié)合、廣告理論教學(xué)和廣告實(shí)踐活動(dòng)相結(jié)合的特點(diǎn)。

圖書(shū)封面

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