網(wǎng)絡(luò)營銷及案例分析

內(nèi)容概要

　　《高等職業(yè)教育技能型緊缺人才培養(yǎng)培訓(xùn)工程系列教材：網(wǎng)絡(luò)營銷及案例分析》是在研究國外優(yōu)秀職業(yè)教育教材及教學(xué)方法的基礎(chǔ)上，結(jié)合我國高等職業(yè)教育的特點和作者多年有關(guān)網(wǎng)絡(luò)營銷教學(xué)的經(jīng)驗編寫而成的。本書的體系結(jié)構(gòu)有別于傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營銷教材，其特點是以案例分析作為主線，在此基礎(chǔ)上提煉出相關(guān)知識，將行業(yè)實踐與背景知識融會貫通。此外，本書還致力于學(xué)生的能力培養(yǎng)，并輔之以及時有效的評估，使得課程教學(xué)不再以學(xué)生的成績?yōu)閷?dǎo)向。本書主要內(nèi)容有：第一章現(xiàn)代營銷的延伸，包括市場營銷觀念的發(fā)展、傳統(tǒng)營銷觀念和現(xiàn)代營銷觀念的異同以及網(wǎng)絡(luò)營銷的特點等；第二章網(wǎng)絡(luò)營銷工具；包括E-mail營銷、新聞組和搜索引擎等；第三章網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研；第四章網(wǎng)絡(luò)營銷策略；第五章網(wǎng)絡(luò)營銷渠道；第六章網(wǎng)絡(luò)消費者；第七章網(wǎng)絡(luò)促銷：第八章網(wǎng)絡(luò)廣告。本書在編寫中參考了2004年修訂的“電子商務(wù)師”國家職業(yè)資格標(biāo)準(zhǔn)，取材新穎，內(nèi)容豐富，通俗易懂，網(wǎng)絡(luò)營銷的案例分析、能力訓(xùn)練、能力評估是本書的特色。　　本書可作為高等職業(yè)院校、高等專科學(xué)校、成人高校、民辦高校及本科院校舉辦的二級職業(yè)技術(shù)學(xué)院電子商務(wù)專業(yè)、市場營銷專業(yè)、商貿(mào)經(jīng)營專業(yè)或其他相關(guān)專業(yè)的教材，也可供五年制高職、中職學(xué)校相關(guān)專業(yè)學(xué)生使用，并可作為社會從業(yè)人士的自學(xué)參考書及培訓(xùn)教材。

書籍目錄

第一章 現(xiàn)代營銷的延伸第一單元 現(xiàn)代營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷第二單元 市場細(xì)分與選擇第二章 網(wǎng)絡(luò)營銷工具第一單元 E-mail營銷第二單元 新聞組第三單元 搜索引擎第三章 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研第一單元 網(wǎng)絡(luò)信息收集第二單元 網(wǎng)上市場調(diào)研第四章 網(wǎng)絡(luò)營銷策略第一單元 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略第二單元 網(wǎng)絡(luò)營銷價格策略第五章 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道第一單元 網(wǎng)絡(luò)直接銷售第二單元 網(wǎng)絡(luò)間接銷售第六章 網(wǎng)絡(luò)消費者第一單元 網(wǎng)絡(luò)消費者的購買動機(jī)第二單元 網(wǎng)絡(luò)消費者的購買過程第七章 網(wǎng)絡(luò)促銷第一單元 網(wǎng)絡(luò)促銷與傳統(tǒng)促銷第二單元 網(wǎng)絡(luò)促銷的實施第八章 網(wǎng)絡(luò)廣告第一單元 網(wǎng)絡(luò)廣告的形式第二單元 網(wǎng)絡(luò)廣告的評價參考文獻(xiàn)

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