還有人看廣告嗎？

內(nèi)容概要

多年以前，營(yíng)銷者只要把錢砸在屈指可數(shù)的幾個(gè)電臺(tái)，報(bào)刊上，就可以將訊息傳給80%以上的目標(biāo)消費(fèi)者，但如今即使劃撥出好幾倍的預(yù)算，也不能保證可以達(dá)到同樣的效果：    遙探器的方便，養(yǎng)成了消費(fèi)者多變，善變。不忠誠(chéng)的跳躍個(gè)性。    資訊爆炸的媒體環(huán)境，讓消費(fèi)者必須挑剔眼前的傳播訊息。    而網(wǎng)絡(luò)崛起與數(shù)字時(shí)代的來臨，更讓消費(fèi)者增加了許多避難所，好逃避傳統(tǒng)主流媒體的強(qiáng)勢(shì)轟炸。    還有人看廣告嗎/這個(gè)在多年以前大家不曾懷疑的問題，如今已成為困擾營(yíng)銷者的夢(mèng)魘。    本書是第一本立足于21世紀(jì)的營(yíng)銷挑戰(zhàn)，分析品牌與消費(fèi)者之間如何進(jìn)行全面性整合的書籍。書中引用了可口可樂，諾基亞、柯達(dá)膠卷，雀巢咖啡等諸多全球知名品牌的經(jīng)典案例，揭示了品牌，消費(fèi)者和媒體之間的微妙關(guān)系，分析了廣告銷售促銷，直銷、宣傳與公關(guān)、贊助、展會(huì)、包裝、商品交易、口碑營(yíng)銷、電子營(yíng)銷以及CI等營(yíng)銷傳播渠道。書中豐富的例證和探入淺出的釋義，讓營(yíng)銷傳播變得鮮活和生動(dòng)，使?fàn)I銷傳播從營(yíng)銷難題變?yōu)橼A利利器！

作者簡(jiǎn)介

馬克·奧斯?。荷袚P(yáng)媒介公司亞太地區(qū)CEO及董事長(zhǎng)，被譽(yù)為是亞洲營(yíng)銷傳播業(yè)的媒體大師。他曾被美國(guó)《廣告年代》提名為1998年最佳媒體改革者。奧斯汀擁有超過20年的媒體經(jīng)驗(yàn)，其中他化了13年的時(shí)間在經(jīng)營(yíng)專業(yè)媒體公司上。1995年，他在亞洲成立了CIA專業(yè)媒體公司，建立了橫跨印

書籍目錄

第一篇  不完美的現(xiàn)實(shí)  第1章  變革的交匯  第2章  受到威脅的品牌  第3章  新一代的消費(fèi)者  第4章  渠道新途徑  第5章  學(xué)科多元化  第6章  媒體路線  第7章  不完美的產(chǎn)業(yè)第二篇  新時(shí)代的營(yíng)銷傳播  第8章  全新動(dòng)力  第9章  前進(jìn)之路  第10章  迷宮導(dǎo)航  第11章  常見問題第三篇  勇敢的新世界  第12章  重新制定規(guī)則附錄

圖書封面

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