會展策劃

前言

會展業(yè)集商品展示、商貿(mào)交易和經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作為一體，并兼具信息咨詢、投資融資、商務(wù)服務(wù)等配套功能，以其超常的關(guān)聯(lián)影響和經(jīng)濟(jì)帶動作用，成為近年來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的熱點(diǎn)。會展在促進(jìn)貿(mào)易往來、技術(shù)交流、信息溝通、經(jīng)濟(jì)合作、人員互動和文化交流等方面發(fā)揮著日益重要的作用，成為21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)。進(jìn)入新世紀(jì)后，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新的階段，高新技術(shù)的發(fā)展、信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和國內(nèi)外貿(mào)易的擴(kuò)大都對會展業(yè)的發(fā)展提出了新的要求，會展業(yè)面臨著新的發(fā)展機(jī)遇。進(jìn)入知識經(jīng)濟(jì)時代，國際經(jīng)濟(jì)競爭的制勝籌碼已經(jīng)不再是一國所擁有的自然資源、資金或一般意義上的勞動力，而是人才資源的數(shù)量、質(zhì)量和實際發(fā)揮出的能量。改革開放二十多年來，我國的會展業(yè)雖然發(fā)展比較快，但是起步較晚，與會展業(yè)發(fā)達(dá)的國家相比差距還很大。事實上，這種差距歸根到底在于會展業(yè)專業(yè)人才的數(shù)量與素質(zhì)的差距。業(yè)內(nèi)人士已提出：制約我國會展業(yè)發(fā)展的瓶頸是“人才”。沒有一大批精通業(yè)務(wù)的專業(yè)人員，中國會展業(yè)要趕超世界水平是很困難的。正是基于此，高等教育出版社組織編寫的這套“五年制高等職業(yè)教育會展專業(yè)教材”，適應(yīng)了當(dāng)前會展教育的當(dāng)務(wù)之急，適應(yīng)了會展教育迅速發(fā)展的需求，對會展教育的發(fā)展無疑將起到“助推器”的作用。當(dāng)然，任何事物都有一個從不成熟、不完善到逐步成熟、逐步完善的發(fā)展過程，會展教材的編寫也不例外。應(yīng)該說，這項工作還剛起步，要達(dá)到成熟與完善，還有很長的路要走，有很多的東西需要去深入調(diào)查與研究。作者通過編寫本套系列教材正開始進(jìn)行有益的探索，希望這種探索能起到拋磚引玉的作用，為推動我國會展教育事業(yè)的發(fā)展做出一份貢獻(xiàn)。

內(nèi)容概要

　　《會展策劃（五年制）》是五年制高等職業(yè)教育會展專業(yè)教材之一，是教育部職業(yè)教育與成人教育司推薦教材?！稌共邉潱ㄎ迥曛疲饭卜?章，主要內(nèi)容包括：會展的特點(diǎn)、發(fā)展條件及發(fā)展趨勢，會展目標(biāo)選擇與策劃策略，會議的計劃與安排，會議策劃要素與策劃要點(diǎn)，獎勵旅游的策劃，展覽項目策劃，展覽場地策劃，企業(yè)參展策劃和會展策劃評估?！稌共邉潱ㄎ迥曛疲钒咐S富，具有較強(qiáng)的實踐性和可操作性?！　　稌共邉潱ㄎ迥曛疲烦丝勺鳛槁殬I(yè)院校會展、旅游專業(yè)教材外，還可作為會展從業(yè)人員的參考用書和崗位培訓(xùn)用書。

書籍目錄

一章會展的特點(diǎn)、發(fā)展條件及發(fā)展趨勢第一節(jié) 會展的概念和特點(diǎn)案例1啤酒飲料設(shè)備展展示最新技術(shù)案例2世界漫博會動感中國內(nèi)地第二節(jié) 會展的發(fā)展條件案例3五城市聯(lián)手打造東北會展經(jīng)濟(jì)帶案例4廣州會展業(yè)興旺進(jìn)入“三足鼎立”時代第三節(jié) 會展的發(fā)展趨勢第四節(jié) 信息技術(shù)與會展發(fā)展復(fù)習(xí)思考題第二章 會展目標(biāo)選擇與策劃策略第一節(jié) 會展目標(biāo)選擇案例5國際展覽局第l18屆大會通過的若干決議(摘錄)第二節(jié) 會展主題確定案例6“20lO年上海世博會”的主題第三節(jié) 會展主體策劃案例7第14屆中國華東進(jìn)出口商品交易會概況案例8第15屆中國華東進(jìn)出口商品交易會(2005上海)招展書第四節(jié) 會展時空策劃案例9上海國際工業(yè)博覽會簡介案例10香港貿(mào)發(fā)局舉辦展覽會一覽表（2004.1 0一2005.9 ）第五節(jié) 會展融合趨勢與會展策劃復(fù)習(xí)思考題第三章 會議的計劃與安排第一節(jié) 會議策劃的幾個重要問題第二節(jié) 會議地點(diǎn)的選擇與視聽設(shè)備的配置第三節(jié) 編制會議預(yù)算與財務(wù)管理第四節(jié) 會議準(zhǔn)備工作情況檢查復(fù)習(xí)思考題第四章 會議策劃要素與策劃要點(diǎn)第一節(jié) 會議策劃要素第二節(jié) 制定工作進(jìn)度表與節(jié)目設(shè)計第三節(jié) 會議突發(fā)事件對策的策劃案例11提升會議品牌的七大戰(zhàn)略復(fù)習(xí)思考題第五章 獎勵旅游的策劃第一節(jié) 獎勵旅游概述第二節(jié) 獎勵旅游發(fā)展現(xiàn)狀第三節(jié) 獎勵旅游的目的和市場需求第四節(jié) 獎勵旅游經(jīng)營機(jī)構(gòu)及成功因素第五節(jié) 獎勵旅游操作流程及策劃復(fù)習(xí)思考題第六章 展覽項目策劃第一節(jié) 展覽項目前期準(zhǔn)備工作第二節(jié) 展覽項目可行性分析案例12專業(yè)化管理打造一流展會——第34屆米蘭制冷展印象第三節(jié) 展覽項目立項策劃案例13第六屆高交會將在6個方面創(chuàng)下“歷屆之最”，12日開幕案例14“中國需求”吸引展覽業(yè)巨頭案例15第七屆“中國北京國際科技產(chǎn)業(yè)博覽會”圓滿落幕復(fù)習(xí)思考題第七章 展覽場地策劃第一節(jié) 展覽中心的發(fā)展趨勢和設(shè)計原則案例16西部三大展館案例17上海新國際博覽中心第二節(jié) 展覽場館的發(fā)展與選擇案例18廣交會簡介案例19中國出口商品交易會琶洲展館第三節(jié) 展覽現(xiàn)場后援策劃案例20廣交會有關(guān)展覽運(yùn)輸?shù)囊?guī)定第四節(jié) 展覽現(xiàn)場策劃案例21中國出口商品交易會布展施工管理規(guī)定復(fù)習(xí)思考題第八章 企業(yè)參展策劃第一節(jié) 企業(yè)參展目標(biāo)與決策第二節(jié) 企業(yè)考察展覽會的方式和內(nèi)容第三節(jié) 企業(yè)參展的選擇因素第四節(jié) 企業(yè)參展的步驟復(fù)習(xí)思考題第九章 會展策劃評估第一節(jié) 會展策劃評估概述第二節(jié) 會展策劃評估的標(biāo)準(zhǔn)、內(nèi)容和方式第三節(jié) 會展調(diào)查問卷表的設(shè)計和發(fā)放第四節(jié) 會展策劃評估工作的實施第五節(jié) 會展策劃總結(jié)復(fù)習(xí)思考題主要參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

插圖：1．經(jīng)濟(jì)實力和總體規(guī)模經(jīng)濟(jì)實力和總體規(guī)模包括國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP），GDP增加值在第一、第二和第三產(chǎn)業(yè)間的構(gòu)成等，三次產(chǎn)業(yè)各自的發(fā)展速度，還包括地區(qū)財政收入及其增長趨勢。2．固定資產(chǎn)投資狀況固定資產(chǎn)投資狀況包括投融資體制改革狀況、固定資產(chǎn)投資總量及增長幅度、投資結(jié)構(gòu)改善狀況特別是民間投資狀況。其中，城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投資增長狀況及所占比重也是一個重要的條件。3．產(chǎn)業(yè)實際增長狀況產(chǎn)業(yè)實際增長狀況中特別相關(guān)的產(chǎn)業(yè)是制造業(yè)、商業(yè)、對外貿(mào)易和吸收外資、建筑業(yè)、金融業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)及旅游業(yè)。在制造業(yè)中，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和新產(chǎn)品開發(fā)的力度與會展發(fā)展的關(guān)系也很密切。在服務(wù)業(yè)中，金融業(yè)的發(fā)展水平、交通運(yùn)輸業(yè)的發(fā)達(dá)與否以及旅游業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，特別是與會展業(yè)相關(guān)的酒店、餐飲、廣告、旅行社、禮儀、禮品等相關(guān)會展服務(wù)企業(yè)的發(fā)展水平，都是重要的條件。（二）社會、政治和法律條件1．體制改革方面的條件體制改革方面的條件包括所有制結(jié)構(gòu)完善的狀況，各種所有制企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r（特別是非公有制經(jīng)濟(jì)加快發(fā)展的狀況），國有資產(chǎn)管理和國有企業(yè)改革的進(jìn)程，行政審批制度改革的進(jìn)展，取消、調(diào)整的行政審批事項的進(jìn)展以及政府行政審批制度改革深入推進(jìn)，進(jìn)一步加強(qiáng)依法行政和政府立法工作的進(jìn)展等。2．行業(yè)協(xié)會與市場中介發(fā)展條件行業(yè)協(xié)會與市場中介發(fā)展條件包括行業(yè)協(xié)會調(diào)整、組建情況，特別是在現(xiàn)代金融業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)等重要領(lǐng)域新建行業(yè)協(xié)會情況；行業(yè)協(xié)會在整頓和規(guī)范市場秩序、建設(shè)社會誠信體系以及推進(jìn)知識產(chǎn)權(quán)等工作中發(fā)揮的積極作用。也包括各類市場中介機(jī)構(gòu)在規(guī)范中加快發(fā)展的情況。3．社會保障的條件社會保障的條件包括多層次的社會保障體系完善情況等。4．政治和法律條件政治和法律條件包括：政府在會展經(jīng)濟(jì)活動中的地位，可以通過稅收、信貸、補(bǔ)助、支持開發(fā)、購買等手段實現(xiàn)；政府行政效率；政令貫徹情況；政治安定性；國際組織制約因素；法律體系及執(zhí)行情況；契約保障；個人利益受尊重情況等等。（三）科學(xué)技術(shù)條件科學(xué)技術(shù)是指自然科學(xué)以及與其相關(guān)的生產(chǎn)技術(shù)、生產(chǎn)管理所構(gòu)成的科學(xué)技術(shù)體系，是構(gòu)成生產(chǎn)力實體的因素，它制約著勞動者、勞動對象和勞動工具三個因素?？茖W(xué)技術(shù)存在于知識形態(tài)，只有勞動者、勞動對象和勞動工具融合在一起，才能取得實物形態(tài)。科學(xué)技術(shù)轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，主要通過向其他要素滲透而實現(xiàn)?？茖W(xué)技術(shù)為勞動者提供生產(chǎn)知識和勞動技能，形成能動性的生產(chǎn)力因素，通過物化為勞動工具，轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的生產(chǎn)力。在知識經(jīng)濟(jì)時代，科學(xué)技術(shù)發(fā)揮著越來越重要的作用?？茖W(xué)技術(shù)包括發(fā)明創(chuàng)造和技能方法，包括如何設(shè)計、生產(chǎn)、分配、銷售和提供服務(wù)的方法。重要的技術(shù)環(huán)境還包括：國家投資及支持重點(diǎn)，發(fā)展動態(tài)，技術(shù)轉(zhuǎn)移及商品化速度，專利及其保護(hù)情況。

編輯推薦

《會展策劃》是教育部職業(yè)教育成人教育司推薦教材之一。

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