旅游產(chǎn)品營銷

內(nèi)容概要

本書是國外旅游管理前沿教材譯叢之一。本系列叢書不僅僅是業(yè)界頗具影響和力作，而且是由國內(nèi)外知名旅游研究學(xué)者根據(jù)我國目前的現(xiàn)狀需要，從不同的系列圖書中精選出來的，從這個(gè)角度說，這套叢書是為我國旅游管理專業(yè)的教育、教學(xué)、科研訂制的。    本書由三個(gè)部分構(gòu)成：第一部分精煉地闡述了旅游市場營銷的基本原理；第二部分考察了當(dāng)前一系列對旅游市場營銷產(chǎn)生影響的重要問題；第三部分從提供旅游產(chǎn)品的主要部門中挑選出5個(gè)擴(kuò)展的案例，即航空公司、酒店、旅行代理商、旅游經(jīng)營商和旅游目的地。本書突出的特點(diǎn)是使用了各種不同類型的國際性實(shí)例（這些案例取材于理論界和業(yè)界對游客的研究成果、商業(yè)調(diào)查資料、會議論文、期刊文章以及相當(dāng)重要的業(yè)內(nèi)人士訪談等）來闡述主要觀點(diǎn)。    本書既可以作為旅游管理專業(yè)本科生及研究生教材，也可供從事旅游管理工作的人員參考使用。

作者簡介

主要作者
    托尼.西頓（Tony Seaton）是英國斯特拉思克萊德大學(xué)旅游學(xué)講師和該校蘇格蘭旅游研究中心（Scottish Tourism Research Unit,University of Strathclyd- e）負(fù)責(zé)人。他在牛津沃德漢學(xué)院（Wadham College,Oaford）獲得英語文學(xué)碩士后曾經(jīng)從事酒店管理工作，之后在

書籍目錄

第一編  基本原理    第一章  旅游市場營銷的概念    第二章  旅游需求分析：市場細(xì)分    第三章  旅游需求分析：旅游行為    第四章  旅游市場營銷調(diào)研    第五章  市場營銷組合：旅游產(chǎn)品    第六章  市場營銷組合：旅游價(jià)格    第七章  市場營銷組合：旅游分銷渠道    第八章  市場營銷組合：旅游促銷    第九章  整合為一：旅游市場營銷的過去和現(xiàn)在第二編  焦點(diǎn)問題    第十章  東歐旅游市場營銷    第十一章  歐盟休閑旅游市場    第十二章  英國短期度假市場    第十三章  商務(wù)旅游市場    第十四章  目的地市場營銷    第十五章  航空公司市場營銷    第十六章  小型旅游企業(yè)市場營銷    第十七章  信息技術(shù)與旅游數(shù)據(jù)庫    第十八章  服務(wù)、質(zhì)量與旅游業(yè)第三編  案例研究    第十九章  航空公司市場營銷：西北航空公司    第二十章  酒店市場營銷：加拿大酒店業(yè)市場營銷計(jì)劃    第二十一章  旅行代理商市場營銷：英國托馬斯.庫克公司    第二十二章  旅游經(jīng)營商市場營銷：英國直銷假日公司    第二十三章  目的地市場營銷：佛羅里達(dá)——對調(diào)研的利用主要術(shù)語

圖書封面

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