網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)

前言

無論網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)在遇到什么樣的困難，不可否認(rèn)的是，網(wǎng)絡(luò)正在改變著世界，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)正以其前所未有的成長速度成為推動世界經(jīng)濟(jì)增長的強(qiáng)大動力。為此，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為目前國際經(jīng)濟(jì)學(xué)界討論最多的話題之一。在中國，雖因網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起步晚而暫時落后于歐美等國家，但近年來，中國政府和企業(yè)界已經(jīng)開始采取一系列措施奮起直追。據(jù)一份由IDC提供的調(diào)查報告稱，到2005年中國將成為全球第二大網(wǎng)絡(luò)市場。這些都預(yù)示著中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前景是美好的，同時也說明了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)必將從很大程度上重塑中國傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的整體形象。與傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟(jì)相比，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)有其大量的全新的市場特性。市場瞬息萬變，不可捉摸；市場規(guī)模以幾何級數(shù)的速度增長；“只有第一，沒有第二”，贏家就會通吃；市場流通渠道無限透明；市場結(jié)構(gòu)中競爭與壟斷同時加劇等等。這些特點使傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)面臨著空前的挑戰(zhàn)，需要我們認(rèn)真思考和研究，研究其本質(zhì)和發(fā)展變化的規(guī)律性。正如《信息時代經(jīng)濟(jì)學(xué)》一書的作者Suhan Kermally所言：“經(jīng)濟(jì)學(xué)家必須精通宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)和微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)兩個層面上所發(fā)生的事情。在商業(yè)世界正在發(fā)生不可思議的變化，而且技術(shù)的發(fā)展正在加速這種變化。經(jīng)濟(jì)學(xué)的原理必須領(lǐng)導(dǎo)而不是滯后于這些變化?！睆默F(xiàn)實情況看，由于人們對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景十分看好，目前許多高校紛紛開設(shè)與之相關(guān)的專業(yè)，如電子商務(wù)、物流管理、信息管理與信息系統(tǒng)等。與此同時，網(wǎng)絡(luò)金融、網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)絡(luò)企業(yè)、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)財務(wù)等諸多網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)類的新興學(xué)科也作為這些專業(yè)的骨干課程進(jìn)入了高校的講堂，莘莘學(xué)子正如饑似渴地汲取營養(yǎng)；不僅如此，實業(yè)界也不甘落后，不少企業(yè)已經(jīng)開始對職工進(jìn)行關(guān)于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與電子商務(wù)的再培訓(xùn)。所有這些都迫切需要我們構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的理論基礎(chǔ)，即網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)，為他們提供理論前提和理論準(zhǔn)備。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門新興的經(jīng)濟(jì)學(xué)分支，其主要研究在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下資源的有效配置和利用問題，以及網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中遇到的種種經(jīng)濟(jì)問題。在我國，有關(guān)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的理論研究剛剛起步。在西方發(fā)達(dá)國家，雖然近年來已有不少論著問世，但仍缺乏系統(tǒng)的理論探討。

內(nèi)容概要

本書是電子商務(wù)專業(yè)的主干課程教材之一。教材內(nèi)容建立在具有創(chuàng)新性研究的基礎(chǔ)上，即以現(xiàn)代西方經(jīng)濟(jì)學(xué)理論為基礎(chǔ)，充分吸收產(chǎn)業(yè)組織理論的相關(guān)成果，對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)進(jìn)行了系統(tǒng)的研究?！　”緯芯康膬?nèi)容除網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本問題之外，還包括網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的運行，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的市場結(jié)構(gòu)、競爭與壟斷、市場績效、企業(yè)、政府職能、國際金融與貿(mào)易等?！　”緯勺鳛殡娮由虅?wù)、物流等專業(yè)的本科教材，也可作為相關(guān)從業(yè)人員的培訓(xùn)教材。

作者簡介

沈固朝南京大學(xué)教授，博士生導(dǎo)師，信息管理系系主任，中國科技情報學(xué)會常務(wù)理事，江蘇省科技情報學(xué)會副理事長，武漢大學(xué)信息資源研究中心兼職教授。主要著作有：《信息檢索(多媒體)教程》、《歐洲書報檢查制度的興衰》，主要論文有：《個性化的信息檢索網(wǎng)絡(luò)教學(xué)》、《試論競爭情報工作中的法律問題》。華薇娜  南京大學(xué)教授，博士，主要著作有：《網(wǎng)絡(luò)學(xué)術(shù)信息資源檢索與利用》、《網(wǎng)絡(luò)信息資源檢索與利用叢書》，主要論文有：《對中美兩國圖書館學(xué)、情報學(xué)研究方法、主題、對象、分析技術(shù)的比較研究》、《1982-1996年SSCI收錄我國社會科學(xué)文獻(xiàn)的定量分析》。崔  旭西北大學(xué)講師，圖書館學(xué)與檔案學(xué)系副系主任。主要論文有：《論西北地區(qū)高校數(shù)字圖書館建設(shè)》、《圖書情報專業(yè)課程體系建設(shè)的綜合化原則》。黃如花  武漢大學(xué)副教授，博士，圖書館學(xué)系副主任，信息資源研究中心、中國科學(xué)評價研究中心研究員，美國匹茲堡大學(xué)訪問學(xué)者。主要著作有：《網(wǎng)絡(luò)信息的檢索與利用》、《網(wǎng)絡(luò)信息組織：模式與評價》，主要論文有：《網(wǎng)絡(luò)信息組織的發(fā)展趨勢》、《網(wǎng)絡(luò)信息組織的模式》。沈治宏四川大學(xué)教授，研究生導(dǎo)師，信息資源管理系主任。主要著作有：《中文索引編制系統(tǒng)》、《中國地方志宋代人物資料索引》(正、續(xù)編)、《中國地方志宋代人物資料管理系統(tǒng)》、《社科信息檢索》。施國良  河海大學(xué)副教授，南京大學(xué)信息管理系博士生。主要著作有：《Internet網(wǎng)信息資源查詢》，主要論文有：《模仿與想象——對信息檢索機(jī)制的藝術(shù)與心理分析》、《全球背景下的企業(yè)發(fā)展模式初探》。張雪峰福建師范大學(xué)講師，博士。主要論文有：《WTO與我國出版業(yè)的發(fā)展》、《我國第一部圖書館法規(guī)的產(chǎn)生及其影響》、《試論圖書俱樂部的專業(yè)化發(fā)展》。

書籍目錄

第一章　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)概論　第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對象　第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)特征與前景　第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)框架第二章　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的產(chǎn)品與需求　第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的產(chǎn)品及其特征　第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的需求第三章　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的企業(yè)　第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的市場營銷　第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的企業(yè)變化　第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的企業(yè)組織模式　第四節(jié)　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的企業(yè)生產(chǎn)系統(tǒng)第四章　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下企業(yè)的生產(chǎn)與成本　第一節(jié)　基于網(wǎng)絡(luò)的生產(chǎn)　第二節(jié)　敏捷制造與虛擬企業(yè)　第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的成本　第四節(jié)　基于網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品銷售第五章　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的運行　第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的運行特征及經(jīng)濟(jì)學(xué)分析　第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的運行基礎(chǔ)　第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的運行模式第六章　網(wǎng)絡(luò)外部性　第一節(jié)　經(jīng)濟(jì)學(xué)關(guān)于外部性的解釋　第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)外部性的定義和分類　第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)外部性的影響　閱讀材料之一　貝爾大西洋的鎖定——一個歷史案例　閱讀材料之二　增加回報——自我加強(qiáng)成功的戰(zhàn)略　閱讀材料之三　造就微軟的理論第七章　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的市場結(jié)構(gòu)　第一節(jié)　產(chǎn)業(yè)組織理論的兩種思想流派　第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的市場結(jié)構(gòu)分析第八章　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的市場行為　第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的競爭因素　第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的競爭行為第九章　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的市場績效　第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的資源配置效率　第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步　第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的廣度經(jīng)濟(jì)效益第十章　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的經(jīng)濟(jì)增長　第一節(jié)　經(jīng)濟(jì)增長理論概述　第二節(jié)　新增長理論與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的經(jīng)濟(jì)增長　第三節(jié)　“新經(jīng)濟(jì)”與美國經(jīng)濟(jì)增長　第四節(jié)　網(wǎng)絡(luò)安全與經(jīng)濟(jì)增長第十一章　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的國際金融與貿(mào)易　第一節(jié)　經(jīng)濟(jì)全球化大趨勢　第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)時代的國際貿(mào)易　第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)時代的國際金融第十二章　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的政府職能　第一節(jié)　政府職能的演變　第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下政府職能范圍的變化　第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與法制建設(shè)第十三章　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略　第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的構(gòu)成及其影響　第二節(jié)　西方國家網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略　第三節(jié)　中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略　閱讀材料之四關(guān)于比較優(yōu)勢原則主要參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

插圖：另一方面，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不斷向傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟(jì)滲透，從而大大提升了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的活力。如電子商務(wù)的出現(xiàn)使企業(yè)間的交易實現(xiàn)電子化和直接化，使企業(yè)組織邊界不斷擴(kuò)大、管理結(jié)構(gòu)更能適應(yīng)快速變化的環(huán)境、管理效率更高。通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，使傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)信息的傳播更及時，縮短了生產(chǎn)周期、加快了新資本的循環(huán)速度、營造了良好的市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境。關(guān)于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的關(guān)系，有些學(xué)者將之形象化的比喻為“水泥”加“鼠標(biāo)”的互動關(guān)系。也就是說，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不可能完全替代傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的物質(zhì)支持、人才支持和市場支持，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的革新則需要以信息技術(shù)為核心的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和電子商務(wù)的促進(jìn)和帶動。由此可見，傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟(jì)所積累的巨大生產(chǎn)力，正被人類用于建設(shè)一個嶄新的經(jīng)濟(jì)社會。21世紀(jì)的主流將是：網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通信、網(wǎng)絡(luò)市場（電子商務(wù)）、網(wǎng)絡(luò)生活和網(wǎng)絡(luò)世界。（二）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特征目前，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)正處于形成過程，它的許多特性也許還沒有得到充分體現(xiàn)，需要在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中去探索。盡管如此，許多學(xué)者已經(jīng)提出了關(guān)于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的種種不同的特點（烏家培，2000）：1．網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是全天候運作的經(jīng)濟(jì)由于信息網(wǎng)絡(luò)每天24小時都在運轉(zhuǎn)中，基于網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)濟(jì)活動很少受時間因素的制約，可以全天候地連續(xù)進(jìn)行。

編輯推薦

《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)》為高等學(xué)校電子商務(wù)專業(yè)主干課程教材之一。

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