市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)

內(nèi)容概要

　　《中等職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材配套教學(xué)用書：市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)（商品經(jīng)營(yíng)專業(yè)）》是按照教育部2001年頒布的《中等職業(yè)學(xué)校商品經(jīng)營(yíng)專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)方案》的要求編寫的。其內(nèi)容包括：緒論、進(jìn)入市場(chǎng)的機(jī)會(huì)和渠道、目標(biāo)顧客分析、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、市場(chǎng)調(diào)查、市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的編制、產(chǎn)品策略、產(chǎn)品定價(jià)策略與技巧、營(yíng)銷組合策略與技巧、營(yíng)銷成本的控制、市場(chǎng)營(yíng)銷組織、營(yíng)銷活動(dòng)管理?！　　吨械嚷殬I(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材配套教學(xué)用書：市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)（商品經(jīng)營(yíng)專業(yè)）》在結(jié)構(gòu)安排上，除了每章開頭設(shè)有“應(yīng)知應(yīng)會(huì)”外，還在開篇部分安排一個(gè)生動(dòng)的案例，在結(jié)束部分有一個(gè)案例。　　《中等職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材配套教學(xué)用書：市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)（商品經(jīng)營(yíng)專業(yè)）》適合中等職業(yè)學(xué)校商品經(jīng)營(yíng)專業(yè)和市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)教學(xué)使用，也可作為商品經(jīng)營(yíng)專業(yè)及相關(guān)從業(yè)人員的自學(xué)或參考用書。

書籍目錄

緒論案例 豐田的成長(zhǎng)案例 20年中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷審視復(fù)習(xí)思考題第1章 進(jìn)入市場(chǎng)的機(jī)會(huì)和渠道案例 三孔啤酒集團(tuán)成功的兩個(gè)關(guān)鍵第一節(jié) 進(jìn)入及拓展目標(biāo)市場(chǎng)第二節(jié) 構(gòu)建及管理營(yíng)銷渠道案例 樂凱公司的渠道策略復(fù)習(xí)思考題第2章 目標(biāo)顧客分析案例 從豆?jié){到維他奶第一節(jié) 目標(biāo)顧客分類第二節(jié) 目標(biāo)顧客購(gòu)買行為透視第三節(jié) 目標(biāo)顧客行為的調(diào)查內(nèi)容案例 她們?yōu)槭裁床毁?gòu)買速溶咖啡？復(fù)習(xí)思考題第3章 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析案例 追求挑戰(zhàn)的“百事可樂”第一節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)者第二節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)者分析第三節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)系統(tǒng)第四節(jié) 設(shè)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略案例 影碟機(jī)行業(yè)應(yīng)該變嗎？復(fù)習(xí)思考題第4章 市場(chǎng)調(diào)查案例 “肯德基色進(jìn)北京城第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的方法與技巧第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容與SWOT分析第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的編寫案例1 中國(guó)一些主要城市消費(fèi)者消費(fèi)心態(tài)調(diào)查案例2 高爾夫球場(chǎng)開發(fā)的市場(chǎng)調(diào)查復(fù)習(xí)思考題第5章 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的編制案例 運(yùn)籌帷幄未雨綢繆第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的作用和內(nèi)容第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的編制第三節(jié) 營(yíng)銷計(jì)劃管理案例 千里之行 始于足下復(fù)習(xí)思考題第6章 產(chǎn)品策略案例 新產(chǎn)品帶來(lái)新效益第一節(jié) 產(chǎn)品壽命周期各階段的營(yíng)銷策略第二節(jié) 產(chǎn)品組合及產(chǎn)品線策略第三節(jié) 產(chǎn)品包裝及品牌策略第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略案例 寶潔的制勝核心品牌復(fù)習(xí)思考題第7章 產(chǎn)品定價(jià)策略與技巧案例 營(yíng)銷怪才巧定價(jià)格第一節(jié) 定價(jià)的程序及方法第二節(jié) 定價(jià)的技巧第三節(jié) 價(jià)格調(diào)整策略第四節(jié) 價(jià)格管理制度案例 格蘭仕能否拖垮韓國(guó)”老虎“？復(fù)習(xí)思考題第8章 營(yíng)銷組合策略與技巧案例 寶馬汽車公司的營(yíng)銷組合第一節(jié) 營(yíng)銷組合基本策略第二節(jié) 營(yíng)銷員推銷技巧第三節(jié) 促銷文案案例1 歐萊雅開拓中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷策略案例2 全面考慮提出促銷計(jì)劃米德克朗機(jī)電分公司復(fù)習(xí)思考題第9章 營(yíng)銷成本的控制案例 日本便利商店的銷售分析第一節(jié) 營(yíng)銷費(fèi)用預(yù)算第二節(jié) 營(yíng)銷人員費(fèi)用控制案例 M糖果公司的營(yíng)銷審計(jì)復(fù)習(xí)思考題第10章 市場(chǎng)營(yíng)銷組織案例 一次成功的上門推銷第一節(jié) 企業(yè)內(nèi)部營(yíng)銷組織機(jī)構(gòu)第二節(jié) 建立高效的營(yíng)銷隊(duì)伍案例 看不見的銷售復(fù)習(xí)思考題第11章 營(yíng)銷活動(dòng)管理案例 與客戶建立伙伴關(guān)系第一節(jié) 銷售過(guò)程管理第二節(jié) 客戶管理第三節(jié) 營(yíng)銷效果的評(píng)價(jià)與控制案例 某食品公司的營(yíng)銷審計(jì)復(fù)習(xí)思考題主要參考書目

圖書封面

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