應用廣告原理

內(nèi)容概要

《應用廣告原理》一書，是為高等院校廣告專業(yè)編寫的教材。全書分原理篇、應用篇和文化篇三篇。原理篇主要介紹了廣告理論，包括廣告的概念、功能、作用到廣告的歷史淵源，以及廣告與新聞、市場營銷、受眾的密切關(guān)系等內(nèi)容；應用篇主要說明了運作廣告的原則、策略、方法，是廣告實施中的重要環(huán)節(jié)；文化篇主要闡述了廣告創(chuàng)作的文化表現(xiàn)、廣告的美、廣告的道德、廣告的社會環(huán)境等內(nèi)容?！　　稇脧V告原理》理論聯(lián)系實際、條理清楚、內(nèi)容翔實，是高等院校廣告專業(yè)的教材，也適合作高自考廣告專業(yè)教材，同時也可作為廣告業(yè)界實施廣告的參考用書。

書籍目錄

第一篇　原理篇　第一章　廣告原理　　第一節(jié)　廣告的概念、分類　　第二節(jié)　廣告的功能　　思考題　第二章　廣告的起源與發(fā)展　　第一節(jié)　世界廣告發(fā)展概述　　第二節(jié)　中國廣告發(fā)展概況　　思考題　第三章　廣告與新聞　　第一節(jié)　廣告與新聞的共性　　第二節(jié)　廣告與新聞的區(qū)別　第四章　廣告與市場營銷　　第一節(jié)　廣場與市場營銷　　第二節(jié)　廣告與市場營銷的關(guān)系　　思考題　第五章　廣告與受眾　　第一節(jié)　廣告訴求與受眾的需要和購買動機　　第二節(jié)　廣告與受眾處理信息的方式　　思考題第二篇　應用篇　第六章　廣告市場調(diào)查　　第一節(jié)　廣告市場調(diào)查的意義和目的　　第二節(jié)　廣告調(diào)查內(nèi)容　　第三節(jié)　廣告調(diào)查步驟方法　　思考題　第七章　廣告策劃　　第一節(jié)　廣告策劃的性質(zhì)和作用　　第二節(jié)　廣告預算　　思考題　第八章　廣告設計創(chuàng)作　　第一節(jié)　廣告設計的目的與程序　　第二節(jié)　廣告設計創(chuàng)作的基本要求　　第三節(jié)　廣告創(chuàng)意　　思考題　第九章　廣告方案創(chuàng)作　　第一節(jié)　廣告方案寫作的基本要求　　第二節(jié)　廣告方案的類型與結(jié)構(gòu)　　第三節(jié)　廣告方案的語言與修辭　　思考題　第十章　廣告媒介的選擇　　第一節(jié)　廣告媒介的類別　　第二節(jié)　廣告媒介的特點　　第三節(jié)　選擇廣告媒介的的原則和方法　　思考題　第十一章　廣告效果測定　　第一節(jié)　廣告效果的評價理論　　第二節(jié)　廣告效果的測定　　思考題第三篇　文化篇　第十二章　廣告創(chuàng)作的文化表現(xiàn)　　第一節(jié)　廣告是一種文化反映　　第二節(jié)　廣告創(chuàng)作中的文化表現(xiàn)　　思考題　第十三章　廣告道德　　第一節(jié)　廣告應遵循的原則　　第二節(jié)　廣告人員應具備的素質(zhì)　　第三節(jié)　廣告的社會環(huán)境與法律問題　　思考題　第十四章　廣告組織與自律　  第一節(jié) 廣告組織    第二節(jié) 廣告代理制    第三節(jié) 廣告行業(yè)自律    思考題參考文獻

圖書封面

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