旅游營銷

內(nèi)容概要

　　《新世紀(jì)高職高專旅游服務(wù)類專業(yè)規(guī)劃教材：旅游營銷》是新世紀(jì)高職高專旅游服務(wù)類專業(yè)規(guī)劃教材之一。　　《新世紀(jì)高職高專旅游服務(wù)類專業(yè)規(guī)劃教材：旅游營銷》系統(tǒng)地介紹了旅游市場營銷的基本理論，內(nèi)容包括：導(dǎo)論、旅游市場營銷環(huán)境分析、旅游者購買行為分析、旅游市場及市場細(xì)分、旅游產(chǎn)品策略、旅游價(jià)格策略、旅游促銷策略、旅游營銷渠道策略、旅游企業(yè)CIS設(shè)計(jì)及旅游市場營銷管理。本書內(nèi)容深入淺出，言簡意賅，通俗易懂，每章后配有案例和案例分析題，并附有小結(jié)、關(guān)鍵概念與詞語和思考題，便于教學(xué)和自學(xué)?！　”緯勺鳛楦呗毟邔Ｔ盒Ｂ糜畏?wù)專業(yè)教材，也可供企事業(yè)單位相關(guān)從業(yè)人員培訓(xùn)、自學(xué)使用。

書籍目錄

第一章 導(dǎo)論第一節(jié) 市場營銷的概念及研究內(nèi)容第二節(jié) 市場營銷觀念的產(chǎn)生與發(fā)展第三節(jié) 市場營銷觀念的運(yùn)用本章小結(jié)關(guān)鍵概念與詞語思考題案例一 呼叫中心為旅游企業(yè)添上了翅膀第二章 旅游市場營銷環(huán)境分析第一節(jié) 旅游市場營銷的微觀環(huán)境第二節(jié) 旅游市場營銷的宏觀環(huán)境第三節(jié) 旅游市場營銷機(jī)會(huì)和威脅分析第四節(jié) 旅游市場調(diào)查和市場預(yù)測本章小結(jié)關(guān)鍵概念與詞語思考題案例二 IMC案例——策動(dòng)熱點(diǎn) 自創(chuàng)神話——番禺香江野生動(dòng)物世界整合營銷傳播策劃記實(shí)第三章 旅游者購買行為分析第一節(jié) 旅游者的購買行為分析第二節(jié) 影響旅游者購買行為的因素第三節(jié) 組織機(jī)構(gòu)旅游者的購買行為分析本章小結(jié)關(guān)鍵概念與詞語思考題案例三 澳大利亞出境及旅華市場特征第四章 旅游市場及市場細(xì)分第一節(jié) 旅游市場第二節(jié) 旅游市場細(xì)分第三節(jié) 旅游目標(biāo)市場選擇第四節(jié) 旅游市場定位本章小結(jié)關(guān)鍵概念與詞語思考題案例四 旅游市場的全新定位——營銷戰(zhàn)略第五章 旅游產(chǎn)品策略第一節(jié) 旅游產(chǎn)品第二節(jié) 旅游產(chǎn)品組合第三節(jié) 旅游產(chǎn)品的生命周期第四節(jié) 旅游新產(chǎn)品的開發(fā)本章小結(jié)關(guān)鍵概念與詞語思考題案例五 21世紀(jì)的飯店客房第六章 旅游價(jià)格策略第一節(jié) 旅游價(jià)格第二節(jié) 旅游企業(yè)定價(jià)程序第三節(jié) 旅游企業(yè)定價(jià)策略第四節(jié) 旅游價(jià)格的制定與調(diào)整第五節(jié) 非價(jià)格競爭本章小結(jié)關(guān)鍵概念與詞語思考題案例六 休布雷公司的定價(jià)策略第七章 旅游促銷策略第一節(jié) 促銷與促銷策略第二節(jié) 公共關(guān)系關(guān)鍵概念與詞語思考題案例十 山西吉縣“瀑布經(jīng)濟(jì)”——壺口瀑布主要參考文獻(xiàn)

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