體育公共關(guān)系

內(nèi)容概要

本書為普通高等學(xué)校社會(huì)體育專業(yè)系列教材之一。    本書主要內(nèi)容包括體育公共關(guān)系的構(gòu)成要素、體育公共關(guān)系的功能和原則、體育公共關(guān)系的組織機(jī)構(gòu)與人員、體育公共關(guān)系與目標(biāo)公眾、體育公共關(guān)系與大眾傳播、體育公共關(guān)系的策劃、體育公共關(guān)系的實(shí)施、體育公共關(guān)系活動(dòng)的評(píng)估、體育公共關(guān)系的禮儀、體育公共關(guān)系文書與廣告、體育公共關(guān)系的專題活動(dòng)、體育公共關(guān)系與CI的策劃與設(shè)計(jì)、體育公共關(guān)系與企業(yè)文化、體育公共關(guān)系案例分析等。    本書也可作為普通高等學(xué)校體育其他專業(yè)選修課教材以及體育公共關(guān)系研究者的參考用書。

書籍目錄

第一章緒論  第一節(jié)　體育公共關(guān)系概述  第二節(jié)　體育公共關(guān)系的研究對(duì)象與方法第二章　體育公共關(guān)系的構(gòu)成要素  第一節(jié)　體育公共關(guān)系的主體——體育組織  第二節(jié)　體育公共關(guān)系的客體——體育公眾  第三節(jié)　體育公共關(guān)系的過(guò)程——傳播第三章　體育公共關(guān)系的功能和原則  第一節(jié)　體育公共關(guān)系的功能  第二節(jié)　體育公共關(guān)系的基本原則第四章　體育公共關(guān)系的組織機(jī)構(gòu)與人員　第一節(jié)　常見的體育公共關(guān)系機(jī)構(gòu)　第二節(jié)　體育公共關(guān)系從業(yè)人員第五章　體育公共關(guān)系與目標(biāo)公眾　第一節(jié)　公眾的本質(zhì)與特征　第二節(jié)　體育目標(biāo)公眾及其分類　第三節(jié)　邊緣公眾第六章　體育公共關(guān)系與大眾傳播　第一節(jié)　大眾傳播的特征　第二節(jié)　大眾傳播媒介的發(fā)展過(guò)程及其種類和特點(diǎn)　第三節(jié)　體育公共關(guān)系活動(dòng)中的傳播原則與傳播技巧第七章　體育公共關(guān)系的策劃　第一節(jié)　體育公共關(guān)系策劃的意義與原則  第二節(jié)　體育公共關(guān)系策劃的內(nèi)容第八章　體育公共關(guān)系計(jì)劃的實(shí)施  第一節(jié)　體育公共關(guān)系計(jì)劃實(shí)施的特點(diǎn)與原則  第二節(jié)　體育公共關(guān)系計(jì)劃實(shí)施的途徑與模式第九章　體育公共關(guān)系活動(dòng)的評(píng)估  第一節(jié)　體育公共關(guān)系評(píng)估的意義和標(biāo)準(zhǔn)  第二節(jié)　體育公共關(guān)系評(píng)估的程序與步驟  第三節(jié)　體育公共關(guān)系評(píng)估報(bào)告第十章　體育公共關(guān)系中的禮儀  第一節(jié)　禮儀的概述  第二節(jié)　一般社交禮儀  第三節(jié)　儀表與風(fēng)度  第四節(jié)　體育活動(dòng)中的特殊禮儀第十一章　體育公共關(guān)系文書與廣告  第一節(jié)　體育公共關(guān)系文書  第二節(jié)　體育公共關(guān)系新聞稿件  第三節(jié)　體育公共關(guān)系廣告第十二章　體育公共關(guān)系的專題活動(dòng)  第一節(jié)　體育競(jìng)賽的組織與公關(guān)活動(dòng)  第二節(jié)　贊助與社會(huì)公益活動(dòng)  第三節(jié)　體育慶典活動(dòng)  第四節(jié)　記者招待會(huì)與宴請(qǐng)第十三章　體育公共關(guān)系與CI的策劃和設(shè)計(jì)  第一節(jié)　CI的由來(lái)、特點(diǎn)和意義  第二節(jié)　CI的策劃原則和程序  第三節(jié)　CI在體育公共關(guān)系中的運(yùn)用第十四章　體育公共關(guān)系與企業(yè)文化  第一節(jié)　企業(yè)文化  　第二節(jié)　企業(yè)文化在公共關(guān)系中的意義　第三節(jié)　企業(yè)文化的培育過(guò)程附錄　體育公共關(guān)系案例分析參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁(yè)：   （一）記者及其與受眾的互動(dòng) 記者被稱為新聞界的“無(wú)冕之王”。我國(guó)有專門的體育報(bào)刊和其他報(bào)刊的體育專欄，以及專業(yè)體育雜志和電視體育節(jié)目，為此工作的一大批記者的名字也許不被人們所注意，但是，他們的報(bào)道，無(wú)論是音像制品還是文字材料都為受眾所關(guān)注，如各大體育賽事的報(bào)道、體育新聞分析與評(píng)論、體育明星推介等等。記者廣泛接觸民眾，深人生活，深人事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)，活躍在體育新聞工作的第一線，能率先采集到第一手資料，同時(shí)借助各種媒介廣泛傳播。特別是文字材料，可通過(guò)分析、議論、評(píng)價(jià)，使筆者的好惡、褒貶等傾向躍然于字里行間，可以引發(fā)人們深入地思考與回味，對(duì)受眾具有一定的影響力，對(duì)輿論有較強(qiáng)的引導(dǎo)作用。 （二）主持人及其與受眾的互動(dòng) 主持人更多是“親臨現(xiàn)場(chǎng)”、“面對(duì)實(shí)況”，在對(duì)受眾的影響方面，記者與之不同之處在于對(duì)同一體育事件、比賽或新聞的報(bào)道有時(shí)間上的延續(xù)性。正是因?yàn)檫@一特點(diǎn)，主持人好比是森林里的向?qū)А⒛吧I(lǐng)域中的帶路人，他們通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)的“實(shí)況轉(zhuǎn)播”引導(dǎo)人們觀看和欣賞體育表演或比賽。同時(shí)，正因?yàn)槭恰皩?shí)況轉(zhuǎn)播”，現(xiàn)場(chǎng)不可預(yù)見、不可預(yù)知的情況經(jīng)常發(fā)生，其變化往往容不得主持人認(rèn)真思考和細(xì)細(xì)品味。這對(duì)主持人的應(yīng)變能力、專業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備、快速反應(yīng)能力、準(zhǔn)確的語(yǔ)言表達(dá)能力提出了很高的要求。主持人和藹可親，幽默風(fēng)趣，更重要的是要有較高的文化素養(yǎng)和一定的藝術(shù)水準(zhǔn)，在表現(xiàn)態(tài)度上要積極地投入和全身心地表現(xiàn)，這樣才能大大地拉近與受眾的距離。 除了巧用傳播媒介進(jìn)行傳播溝通外，公關(guān)人員還必須善于通過(guò)無(wú)媒介的人際交往，為組織廣結(jié)人緣，建立廣泛的橫向聯(lián)系，創(chuàng)造“人和”的發(fā)展環(huán)境。 三、體育工作者與公眾的互動(dòng) 體育工作者是對(duì)在體育領(lǐng)域工作的人的統(tǒng)稱，它包括運(yùn)動(dòng)員、教練員、裁判員、社區(qū)體育工作組織者、體育教師等等。 （一）運(yùn)動(dòng)員與公眾的互動(dòng) 目前，許多企業(yè)都采用形象代言人的做法擴(kuò)大組織影響，體育明星成為了最佳的選擇。2003年初，姚明成為中國(guó)聯(lián)通新時(shí)空形象代言人，無(wú)疑是企業(yè)形象和代言人自身的形象在一個(gè)更高層次上的結(jié)合，這是“明星代言”宣傳推廣模式的一個(gè)經(jīng)典案例。新任國(guó)際奧委會(huì)主席的羅格2003年8月訪問(wèn)北京時(shí)說(shuō)，他曾多次到中國(guó)，也認(rèn)識(shí)許多中國(guó)體育界名流，但是，他此時(shí)沒(méi)見過(guò)、也最想見的一個(gè)人是姚明。代言人往往賦予于產(chǎn)品一種文化內(nèi)涵。例如，提到“耐克”人們會(huì)聯(lián)想到“喬丹”，代表著技術(shù)精湛和完美；看到“李寧”便給人一種奮進(jìn)的青春活力和勇于拼搏的精神力量……

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