體育市場調(diào)查與分析

前言

在21世紀剛剛揭開序幕的最初年頭里，我們以“社會體育”為主題，編寫了一套系列教材，作為對新世紀的獻禮，作為對全面建設(shè)小康社會的獻禮，作為對中國現(xiàn)代化進程的獻禮。現(xiàn)代化是一個世界性的歷史進程，現(xiàn)代化問題是當今世界普遍關(guān)注的問題。人類從重視過去，到注重現(xiàn)在，到關(guān)注未來，無疑是認識上的一個飛躍。在現(xiàn)代化進程中，人的現(xiàn)代化是現(xiàn)代化的核心內(nèi)容。它既是現(xiàn)代化的起點，也是現(xiàn)代化的歸宿。而人的現(xiàn)代化應(yīng)該是全面的，既包括物質(zhì)層面，也包括精神層面。體育運動在人的現(xiàn)代化過程中起著積極的作用?？茖W(xué)發(fā)展觀的確立，現(xiàn)代化的訴求，最終必將體現(xiàn)在人的全面發(fā)展上。理論構(gòu)建、學(xué)科建設(shè)在倡導(dǎo)和形成學(xué)習(xí)型社會中，在推動社會進步方面無疑是帶有根本性的意義。這種使命感和責(zé)任感使我們有了共同的愿望。我們抱著積跬步達千里的心態(tài)，踏上這樣一條布滿荊棘的探索之路?；仨祟惖臍v史，在古今中外的文明史中，全世界公認的三次人類文明的高峰與體育運動的發(fā)展有著高度的關(guān)聯(lián)。一是古希臘文明，它勃興了古代奧林匹克運動會；二是曾稱“日不落帝國”的英國，它是近代第一次現(xiàn)代化的代表，催生了戶外運動；三是知識經(jīng)濟的代表——美國，在第二次現(xiàn)代化的過程中，把競技運動職業(yè)化、商業(yè)化推到極至，同時催生了休閑體育，使以奧林匹克為核心的國際競技體育和以休閑健身為標志的大眾體育成為當今世界的重要文化活動。這三次人類文明的高峰，產(chǎn)生了偉大的體育實踐，從而極大地改變了人類的價值觀念和生活方式。然而，令人扼腕的是，雖有震撼世界的體育實踐，卻少有影響世界的體育理論。近現(xiàn)代的人文科學(xué)、社會科學(xué)、自然科學(xué)和工程技術(shù)領(lǐng)域，都出現(xiàn)了影響深遠的理論，而體育的理論卻未能得到相應(yīng)的發(fā)展。作為體育的理論工作者，難道我們不該從中得到些什么啟示嗎？

內(nèi)容概要

　　《體育市場調(diào)查與分析》主要內(nèi)容包括體育市場調(diào)查的組織機構(gòu)、體育市場調(diào)查的方案設(shè)計與一般流程、體育市場調(diào)查的方法、體育消費品需求與供給的調(diào)查、體育人力資源的調(diào)查、體育產(chǎn)品銷售的調(diào)查、體育消費者的調(diào)查、體育廣告的調(diào)查、互聯(lián)網(wǎng)在體育市場調(diào)查中的作用、互聯(lián)網(wǎng)市場調(diào)查的基礎(chǔ)、互聯(lián)網(wǎng)問卷調(diào)查、數(shù)據(jù)與網(wǎng)站的可信性和有效性、網(wǎng)上市場調(diào)查的道德和法律問題等?！　　扼w育市場調(diào)查與分析》也可作為普通高等學(xué)校體育其他專業(yè)選修課教材以及社會體育工作者參考用書。

書籍目錄

緒論第一章 體育市場調(diào)查的組織機構(gòu)第一節(jié) 體育市場調(diào)查機構(gòu)的類型及其職能第二節(jié) 體育市場調(diào)查中的職位及其職責(zé)第二章 體育市場調(diào)查的方案設(shè)計與一般流程第一節(jié) 體育市場調(diào)查的方案設(shè)計第二節(jié) 體育市場調(diào)查方案設(shè)計的一般流程第三節(jié) 體育市場調(diào)查方案設(shè)計實例的基本要求第三章 體育市場調(diào)查的方法第一節(jié) 體育市場調(diào)查問卷的沒計第二節(jié) 體育市場調(diào)查的具體方法第三節(jié) 體育市場調(diào)查的質(zhì)量控制第四章 體育消費品需求與供給的調(diào)查第一節(jié) 體育消費品需求的調(diào)查第二節(jié) 體育消費品購買力的調(diào)查第三節(jié) 體育消費品供給的調(diào)查第五章 體育人力資源的調(diào)查第一節(jié) 體育人力資源調(diào)查概述第二節(jié) 體育人力資源的預(yù)測第三節(jié) 體育人力資源選拔的方法第六章 體育產(chǎn)品銷售的調(diào)查第一節(jié) 體育產(chǎn)品銷售質(zhì)量與總量的調(diào)查第二節(jié) 體育新產(chǎn)品投放市場的調(diào)查第三節(jié) 體育產(chǎn)品銷售渠道的調(diào)查第四節(jié) 體育產(chǎn)品銷售份額與價格的調(diào)查第七章 體育消費者的調(diào)查第一節(jié) 體育消費者購買動機的調(diào)查第二節(jié) 體育消費者購買行為的調(diào)查第三節(jié) 體育消費者固定樣本的調(diào)查第八章 體育廣告的調(diào)查第一節(jié) 體育廣告媒體的調(diào)查第二節(jié) 視聽率的調(diào)查第三節(jié) 體育廣告效果的調(diào)查第九章 互聯(lián)網(wǎng)在體育市場調(diào)查中的作用第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)概述第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)對體育市場營銷調(diào)查的重要性第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)市場調(diào)查面臨的障礙第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查的未來第十章 互聯(lián)網(wǎng)市場調(diào)查的基礎(chǔ)第一節(jié) 搜索技術(shù)第二節(jié) 搜索工具第三節(jié) 搜索建議第十一章 互聯(lián)網(wǎng)問卷調(diào)查第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)問卷調(diào)查的方法第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)問卷調(diào)查的特點第三節(jié) 網(wǎng)上問卷調(diào)查第四節(jié) 網(wǎng)上調(diào)查企業(yè)名錄第五節(jié) 自己動手設(shè)計互聯(lián)網(wǎng)問卷調(diào)查第十二章 數(shù)據(jù)與網(wǎng)站的可信性和有效性第一節(jié) 元信息概述第二節(jié) REAP評價體系第三節(jié) 網(wǎng)站評價體系第四節(jié) 在互聯(lián)網(wǎng)上搜索信息第十三章 互聯(lián)網(wǎng)市場調(diào)查的道德與法律問題第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)的控制和安全性問題第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)的知識產(chǎn)權(quán)問題第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)的商標保護、域名搶注和誹謗問題第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)的隱私權(quán)與消費者保護問題附錄體育市場調(diào)查與分析案例參考文獻

章節(jié)摘錄

插圖：第二節(jié)體育人力資源的預(yù)測一、體育人力資源的需求預(yù)測體育人力資源的需求預(yù)測是指體育組織為實現(xiàn)既定目標而對未來所需員工的數(shù)量和種類進行估算的過程。（一）影響體育人力資源需求預(yù)測的因素1．體育組織發(fā)展的戰(zhàn)略目標體育組織發(fā)展戰(zhàn)略目標是影響體育人力資源的需求預(yù)測的重要因素。根據(jù)體育組織的年度工作計劃，可以進行以年為計劃期的體育人力資源的需求預(yù)測。若進行中、長期的體育人力資源的需求預(yù)測，則要依據(jù)體育組織的中、長期發(fā)展戰(zhàn)略目標來進行。2．體育組織結(jié)構(gòu)在市場經(jīng)濟條件下，體育組織要實現(xiàn)自己的發(fā)展戰(zhàn)略，通常會因市場變化和組織的不同發(fā)展階段而調(diào)整本組織的內(nèi)部結(jié)構(gòu)。而組織結(jié)構(gòu)的變化不僅會影響計劃期內(nèi)體育人力資源需求的增加或減少，而且還將影響到體育組織內(nèi)部各級管理人員與普通員工的比例關(guān)系。3．技術(shù)水平技術(shù)水平對體育人力資源需求的影響也很重要，這既有正面的影響，也有負面的影響。例如，有了新的技術(shù)，一方面會生產(chǎn)出新的體育產(chǎn)品，從而擴大對體育人力資源的需求；另一方面，由于新技術(shù)使生產(chǎn)效率大大提高，從而有可能減少對體育人力資源的需求。此外，國家對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方針政策也會對體育人力資源的需求預(yù)測產(chǎn)生重大影響。

編輯推薦

《體育市場調(diào)查與分析》為高等學(xué)校教材之一。

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