體育產業(yè)經濟學

前言

　　在21世紀剛剛揭開序幕的最初年頭里，我們以“社會體育”為主題，編寫了一套系列教材，作為對新世紀的獻禮，作為對全面建設小康社會的獻禮，作為對中國現代化進程的獻禮。　　現代化是一個世界性的歷史進程，現代化問題是當今世界普遍關注的問題。人類從重視過去，到注重現在，到關注未來，無疑是認識上的一個飛躍。在現代化進程中，人的現代化是現代化的核心內容。它既是現代化的起點，也是現代化的歸宿。而人的現代化應該是全面的，既包括物質層面，也包括精神層面。體育運動在人的現代化過程中起著積極的作用?！　‖F代化的訴求，科學發(fā)展觀的確立，最終必將體現在人的全面發(fā)展上。理論構建、學科建設在倡導和形成學習型社會中，在推動社會進步方面無疑帶有根本性的意義。這種使命感和責任感使我們有了共同的愿望。我們抱著積跬步達千里的心態(tài)，踏上這樣一條布滿荊棘的探索之路?！　』仨祟惖臍v史，在古今中外的文明進程中，世界公認的三次人類文明的高峰與體育運動的發(fā)展有著高度的關聯。一是古希臘文明，它勃興了古代奧林匹克運動；二是曾稱“日不落帝國”的英國，它是近代第一次現代化的代表，催生了戶外運動；三是知識經濟的代表——美國，在第二次現代化的過程中，將競技運動的職業(yè)化、商業(yè)化推到極至，同時催生了休閑體育，使以奧林匹克為核心的國際競技體育和以休閑健身為標志的大眾體育成為當今世界的重要文化活動。這三次人類文明高峰，產生了偉大的體育實踐，從而極大地改變了人類的價值觀念和生活方式。然而，令人扼腕的是，雖有震撼世界的體育實踐，卻少有影響世界的體育理論。近現代的人文科學、社會科學、自然科學和工程技術領域，都出現了影響深遠的理論，而體育的理論卻未能得到相應的發(fā)展。作為體育理論工作者，難道我們不該從中得到些什么啟示嗎？　　近代以來，社會科學中最熱門的話題無疑是現代化。伴隨著現代化進程而行的是觀念的沖突。在第一次現代化過程中，就發(fā)生了理性傳統(tǒng)與功利傳統(tǒng)的沖突。社會現象和自然現象的沿革與發(fā)展，有十分相像的地方。“芳林新葉催陳葉，流水前波讓后波”。功利主義成為近代以來的主流思潮，功利主義推崇科學主義，它使社會發(fā)展產生了強大的張力，使社會物質生產的指數急劇增長。但在這個過程中，卻誘發(fā)了“三大危機”：一是以物質財富增長為中心的工業(yè)革命，導致對地球資源的過度掠取。

內容概要

　　《體育產業(yè)經濟學》是普通高等學校社會體育專業(yè)系列教材之一，整個教材體系體現了社會主義市場經濟的宏觀背景和體育產業(yè)的經濟學分析。通過該門課程的學習，使學生掌握體育產業(yè)、體育市場、體育產業(yè)組織與結構、體育資本、體育產業(yè)政策等體育產業(yè)經濟學的基本概念和體育產業(yè)發(fā)展的經濟學原理，了解我國體育產業(yè)的發(fā)展現狀和發(fā)展趨勢，加強學生的市場意識，提高學生的經濟學素養(yǎng)和實踐能力，學會運用經濟思維分析和解決體育產業(yè)發(fā)展過程中的問題。
　　《體育產業(yè)經濟學》主要內容包括體育產業(yè)經濟學導論、體育產業(yè)的分類與市場構成、體育產業(yè)結構、體育產業(yè)組織、體育產業(yè)關聯、體育產業(yè)的運行、體育產業(yè)政策、體育市場營銷、體育資本市場運營、體育產業(yè)固定資產的經營管理、體育產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略等。
　　《體育產業(yè)經濟學》也可作為普通高等學校體育其他專業(yè)選修課教材以及社會體育工作者參考用書。

書籍目錄

緒論
　第一節(jié) 體育產業(yè)經濟學的形成和發(fā)展
　第二節(jié) 體育產業(yè)經濟學的研究對象
　第三節(jié) 本書的結構與特點
第一章 體育產業(yè)的分類與市場構成
　第一節(jié) 體育產業(yè)分類的理論依據和標準
　第二節(jié) 體育產業(yè)的分類歷史與現狀
　第三節(jié) 體育市場的構成要素
　第四節(jié) 體育市場的基本類型
第二章 體育產業(yè)結構
　第一節(jié) 產業(yè)結構理論概述
　第二節(jié) 體育產業(yè)結構的一般考察
　第三節(jié) 體育產業(yè)結構的變動規(guī)律
　第四節(jié) 體育產業(yè)的成長和結構優(yōu)化
第三章 體育產業(yè)組織
　第一節(jié) 產業(yè)組織理論概述
　第二節(jié) 體育市場結構分析
　第三節(jié) 體育產業(yè)的市場進入與退出
　第四節(jié) 體育企業(yè)的市場行為
　第五節(jié) 體育產業(yè)的市場績效
第四章 體育市場運行
　第一節(jié) 體育產業(yè)的消費需求
　第二節(jié) 體育產業(yè)的投資需求
　第三節(jié) 體育產業(yè)的供求分析
　第四節(jié) 體育產業(yè)的運行機制
第五章 體育產業(yè)政策
　第一節(jié) 體育產業(yè)政策的作用與目標
　第二節(jié) 體育產業(yè)政策的框架體系
　第三節(jié) 體育產業(yè)投入政策
　第四節(jié) 體育產業(yè)規(guī)制政策
第六章 體育資本市場運營
　第一節(jié) 體育彩票
　第二節(jié) 體育贊助
　第三節(jié) 媒體轉播權交易
　第四節(jié) 體育企業(yè)上市融資
第七章 體育市場營銷
　第一節(jié) 市場營銷與體育市場營銷
　第二節(jié) 體育產業(yè)的市場營銷
　第三節(jié) 作為媒介的體育市場營銷
　第四節(jié) 大型賽事的市場營銷
　第五節(jié) 國際體育營銷
第八章 體育產業(yè)固定資產的經營管理
　第一節(jié) 體育場館的供給機制分析
　第二節(jié) 影響體育場館經營管理的因素分析
　第三節(jié) 體育場館經營管理的管制設計
第九章 體育產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略
　第一節(jié) 經濟發(fā)展與體育產業(yè)
　第二節(jié) 我國體育產業(yè)發(fā)展的主要目標
　第三節(jié) 我國體育產業(yè)發(fā)展的若干認識誤區(qū)
　第四節(jié) 我國體育產業(yè)發(fā)展的基本思路
　第五節(jié) 我國體育產業(yè)發(fā)展需要重視的問題
參考文獻

章節(jié)摘錄

版權頁：插圖：第一章 體育產業(yè)的分類與市場構成第一節(jié) 體育產業(yè)分類的理論依據和標準在討論產業(yè)分類的論題時，最重要的事項就是確定產業(yè)分類的標準及其理論依據。在不同的理論背景下，將產生不同的分類標準，這些標準則構成了多種多樣的產業(yè)分類方法。一、兩部門分類法在以往的研究中，人們根據經濟生產活動所提供的產品是否有形，把生產部門劃分為物質生產部門和非物質生產部門。物質生產部門供給的產品通常具有一定的物質形態(tài)，即可以通過某些物理量加以描述或測定，比如，鋼鐵廠所生產的鋼材，就具有重量、幾何形狀、長度、密度、體積、比熱容等物理特性。非物質生產部門提供的產品往往是無形的，很難借助物理量加以衡量，比如，話劇演員舞臺上的表演、中介企業(yè)所提供的各類服務咨詢，以及職業(yè)體育俱樂部為簽約會員所提供的種種服務等。在我國，產業(yè)經濟學家把整個國民經濟部門的活動，按照上述方法進行了大致的分類，即物質生產部門和非物質生產部門兩大類別:(1)物質生產部門:包括工業(yè)、農業(yè)、建筑業(yè)、商業(yè)(指物資供應、商品流通及飲食、縫紉、洗染、日用品修理等)5個部門。(2)非物質生產部門:涵蓋城鄉(xiāng)公共服務業(yè)、金融業(yè)、機關團體、科學研究、文教衛(wèi)生(指文化藝術、教育、廣播電視、衛(wèi)生、體育和社會福利等)等部門。

編輯推薦

《體育產業(yè)經濟學》為高等學校教材之一。

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