體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)

前言

　　在21世紀(jì)剛剛揭開序幕的最初年頭里，我們以“社會(huì)體育”為主題，編寫了一套系列教材，作為對(duì)新世紀(jì)的獻(xiàn)禮，作為對(duì)全面建設(shè)小康社會(huì)的獻(xiàn)禮，作為對(duì)中國現(xiàn)代化進(jìn)程的獻(xiàn)禮?！　‖F(xiàn)代化是一個(gè)世界性的歷史進(jìn)程，現(xiàn)代化問題是當(dāng)今世界普遍關(guān)注的問題。人類從重視過去，到注重現(xiàn)在，到關(guān)注未來，無疑是認(rèn)識(shí)上的一個(gè)飛躍。在現(xiàn)代化進(jìn)程中，人的現(xiàn)代化是現(xiàn)代化的核心內(nèi)容。它既是現(xiàn)代化的起點(diǎn)，也是現(xiàn)代化的歸宿。而人的現(xiàn)代化應(yīng)該是全面的，既包括物質(zhì)層面，也包括精神層面。體育運(yùn)動(dòng)在人的現(xiàn)代化過程中起著積極的作用?！　‖F(xiàn)代化的訴求，科學(xué)發(fā)展觀的確立，最終必將體現(xiàn)在人的全面發(fā)展上。理論構(gòu)建、學(xué)科建設(shè)在倡導(dǎo)和形成學(xué)習(xí)型社會(huì)中，在推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步方面無疑帶有根本性的意義。這種使命感和責(zé)任感使我們有了共同的愿望。我們抱著積跬步達(dá)千里的心態(tài)，踏上這樣一條布滿荊棘的探索之路。　　回眸人類的歷史，在古今中外的文明進(jìn)程中，世界公認(rèn)的三次人類文明的高峰與體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展有著高度的關(guān)聯(lián)。一是古希臘文明，它勃興了古代奧林匹克運(yùn)動(dòng)；二是曾稱“日不落帝國”的英國，它是近代第一次現(xiàn)代化的代表，催生了戶外運(yùn)動(dòng)；三是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的代表——美國，在第二次現(xiàn)代化的過程中，將競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的職業(yè)化、商業(yè)化推到極至，同時(shí)催生了休閑體育，使以奧林匹克為核心的國際競(jìng)技體育和以休閑健身為標(biāo)志的大眾體育成為當(dāng)今世界的重要文化活動(dòng)。這三次人類文明高峰，產(chǎn)生了偉大的體育實(shí)踐，從而極大地改變了人類的價(jià)值觀念和生活方式。然而，令人扼腕的是，雖有震撼世界的體育實(shí)踐，卻少有影響世界的體育理論。近現(xiàn)代的人文科學(xué)、社會(huì)科學(xué)、自然科學(xué)和工程技術(shù)領(lǐng)域，都出現(xiàn)了影響深遠(yuǎn)的理論，而體育的理論卻未能得到相應(yīng)的發(fā)展。作為體育理論工作者，難道我們不該從中得到些什么啟示嗎？　　近代以來，社會(huì)科學(xué)中最熱門的話題無疑是現(xiàn)代化。伴隨著現(xiàn)代化進(jìn)程而行的是觀念的沖突。在第一次現(xiàn)代化過程中，就發(fā)生了理性傳統(tǒng)與功利傳統(tǒng)的沖突。社會(huì)現(xiàn)象和自然現(xiàn)象的沿革與發(fā)展，有十分相像的地方?！胺剂中氯~催陳葉，流水前波讓后波”。功利主義成為近代以來的主流思潮，功利主義推崇科學(xué)主義，它使社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生了強(qiáng)大的張力，使社會(huì)物質(zhì)生產(chǎn)的指數(shù)急劇增長。但在這個(gè)過程中，卻誘發(fā)了“三大危機(jī)”：一是以物質(zhì)財(cái)富增長為中心的工業(yè)革命，導(dǎo)致對(duì)地球資源的過度掠取。

內(nèi)容概要

　　《體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》是普通高等學(xué)校社會(huì)體育專業(yè)系列教材之一，整個(gè)教材體系體現(xiàn)了社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的宏觀背景和體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析。通過該門課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生掌握體育產(chǎn)業(yè)、體育市場(chǎng)、體育產(chǎn)業(yè)組織與結(jié)構(gòu)、體育資本、體育產(chǎn)業(yè)政策等體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本概念和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，了解我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)，加強(qiáng)學(xué)生的市場(chǎng)意識(shí)，提高學(xué)生的經(jīng)濟(jì)學(xué)素養(yǎng)和實(shí)踐能力，學(xué)會(huì)運(yùn)用經(jīng)濟(jì)思維分析和解決體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的問題。
　　《體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》主要內(nèi)容包括體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)導(dǎo)論、體育產(chǎn)業(yè)的分類與市場(chǎng)構(gòu)成、體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、體育產(chǎn)業(yè)組織、體育產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)、體育產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行、體育產(chǎn)業(yè)政策、體育市場(chǎng)營銷、體育資本市場(chǎng)運(yùn)營、體育產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)的經(jīng)營管理、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略等。
　　《體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》也可作為普通高等學(xué)校體育其他專業(yè)選修課教材以及社會(huì)體育工作者參考用書。

書籍目錄

緒論
　第一節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的形成和發(fā)展
　第二節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象
　第三節(jié) 本書的結(jié)構(gòu)與特點(diǎn)
第一章 體育產(chǎn)業(yè)的分類與市場(chǎng)構(gòu)成
　第一節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)分類的理論依據(jù)和標(biāo)準(zhǔn)
　第二節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)的分類歷史與現(xiàn)狀
　第三節(jié) 體育市場(chǎng)的構(gòu)成要素
　第四節(jié) 體育市場(chǎng)的基本類型
第二章 體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
　第一節(jié) 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)理論概述
　第二節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的一般考察
　第三節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變動(dòng)規(guī)律
　第四節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)的成長和結(jié)構(gòu)優(yōu)化
第三章 體育產(chǎn)業(yè)組織
　第一節(jié) 產(chǎn)業(yè)組織理論概述
　第二節(jié) 體育市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析
　第三節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)進(jìn)入與退出
　第四節(jié) 體育企業(yè)的市場(chǎng)行為
　第五節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)績(jī)效
第四章 體育市場(chǎng)運(yùn)行
　第一節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)需求
　第二節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)的投資需求
　第三節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)的供求分析
　第四節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行機(jī)制
第五章 體育產(chǎn)業(yè)政策
　第一節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)政策的作用與目標(biāo)
　第二節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)政策的框架體系
　第三節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)投入政策
　第四節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)規(guī)制政策
第六章 體育資本市場(chǎng)運(yùn)營
　第一節(jié) 體育彩票
　第二節(jié) 體育贊助
　第三節(jié) 媒體轉(zhuǎn)播權(quán)交易
　第四節(jié) 體育企業(yè)上市融資
第七章 體育市場(chǎng)營銷
　第一節(jié) 市場(chǎng)營銷與體育市場(chǎng)營銷
　第二節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)營銷
　第三節(jié) 作為媒介的體育市場(chǎng)營銷
　第四節(jié) 大型賽事的市場(chǎng)營銷
　第五節(jié) 國際體育營銷
第八章 體育產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)的經(jīng)營管理
　第一節(jié) 體育場(chǎng)館的供給機(jī)制分析
　第二節(jié) 影響體育場(chǎng)館經(jīng)營管理的因素分析
　第三節(jié) 體育場(chǎng)館經(jīng)營管理的管制設(shè)計(jì)
第九章 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略
　第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)發(fā)展與體育產(chǎn)業(yè)
　第二節(jié) 我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要目標(biāo)
　第三節(jié) 我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干認(rèn)識(shí)誤區(qū)
　第四節(jié) 我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本思路
　第五節(jié) 我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要重視的問題
參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：插圖：第一章 體育產(chǎn)業(yè)的分類與市場(chǎng)構(gòu)成第一節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)分類的理論依據(jù)和標(biāo)準(zhǔn)在討論產(chǎn)業(yè)分類的論題時(shí)，最重要的事項(xiàng)就是確定產(chǎn)業(yè)分類的標(biāo)準(zhǔn)及其理論依據(jù)。在不同的理論背景下，將產(chǎn)生不同的分類標(biāo)準(zhǔn)，這些標(biāo)準(zhǔn)則構(gòu)成了多種多樣的產(chǎn)業(yè)分類方法。一、兩部門分類法在以往的研究中，人們根據(jù)經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)活動(dòng)所提供的產(chǎn)品是否有形，把生產(chǎn)部門劃分為物質(zhì)生產(chǎn)部門和非物質(zhì)生產(chǎn)部門。物質(zhì)生產(chǎn)部門供給的產(chǎn)品通常具有一定的物質(zhì)形態(tài)，即可以通過某些物理量加以描述或測(cè)定，比如，鋼鐵廠所生產(chǎn)的鋼材，就具有重量、幾何形狀、長度、密度、體積、比熱容等物理特性。非物質(zhì)生產(chǎn)部門提供的產(chǎn)品往往是無形的，很難借助物理量加以衡量，比如，話劇演員舞臺(tái)上的表演、中介企業(yè)所提供的各類服務(wù)咨詢，以及職業(yè)體育俱樂部為簽約會(huì)員所提供的種種服務(wù)等。在我國，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)家把整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)部門的活動(dòng)，按照上述方法進(jìn)行了大致的分類，即物質(zhì)生產(chǎn)部門和非物質(zhì)生產(chǎn)部門兩大類別:(1)物質(zhì)生產(chǎn)部門:包括工業(yè)、農(nóng)業(yè)、建筑業(yè)、商業(yè)(指物資供應(yīng)、商品流通及飲食、縫紉、洗染、日用品修理等)5個(gè)部門。(2)非物質(zhì)生產(chǎn)部門:涵蓋城鄉(xiāng)公共服務(wù)業(yè)、金融業(yè)、機(jī)關(guān)團(tuán)體、科學(xué)研究、文教衛(wèi)生(指文化藝術(shù)、教育、廣播電視、衛(wèi)生、體育和社會(huì)福利等)等部門。

編輯推薦

《體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》為高等學(xué)校教材之一。

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