市場營銷經(jīng)典案例

前言

　　案例教學法自20世紀80年代初引入我國以來，受到越來越廣泛的重視。特別是1991年正式開始MBA學歷教育后，經(jīng)濟管理類院校都把案例教學列入教學改革計劃，逐漸加大案例分析在課程中的比重。有的院校MBA課程設計中，案例分析已占到40％左右，有的院校還要求盡量選用本土的優(yōu)秀案例?！　“咐虒W法的兩大支柱是：案例庫本身的建設和掌握案例教學技巧的師資隊伍建設。案例是教育工具，也是案例教學法的基本要素，加強案例庫建設，是我國推行和完善案例教學中的一項重要任務。　　《市場營銷經(jīng)典案例》一書，是市場營銷學立體化教

內(nèi)容概要

　　《市場營銷經(jīng)典案例》作為“高等教育百門精品課程教材建設計劃” 精品項目——《市場營銷學》（第二版）的立體配套教材，《市場營銷經(jīng)典案例》嚴格按照主教材的內(nèi)容結(jié)構(gòu)、教學目標來選擇、設計案例。

書籍目錄

第一章 市場營銷與市場營銷學案例1可口可樂與百事可樂的百年恩怨案例2另類思維：王均瑤第二章 市場營銷管理哲學及其貫徹案例1 麥當勞與肯德基是對手還是同盟案例2 商業(yè)奇才史玉柱：從巨人漢卡到腦白金第三章 戰(zhàn)略規(guī)劃與市場營銷管理過程案例1 長虹、康佳、TCL等中國家電企業(yè)的競爭戰(zhàn)略案例2 傳承文化，“云南白藥”創(chuàng)新品牌第四章 市場營銷環(huán)境案例1 戴爾挑戰(zhàn)聯(lián)想案例2 尋呼機：會成為博物館中的恐龍嗎第五章 消費者市場和購買行為分析案例1 《學習的革命》：一本書塑造的企業(yè)形象案例2 “香格里拉”香煙品牌的問世第六章 組織市場和購買行為分析案例1 中間商挑戰(zhàn)制造商案例2 阿迪達斯與耐克的運動大戰(zhàn)第七章 市場營銷調(diào)研與預測案例1 第五季：再造健力寶品牌案例2 中國10城市手機消費及品牌研究第八章 目標市場營銷戰(zhàn)略案例1 娃哈哈與樂百氏：中國飲料市場的逐鹿案例2 中國陶瓷何時走出國門第九章 競爭性市場營銷策略案例1 柯達與富士的黃綠大戰(zhàn)案例2 農(nóng)夫山泉：水好還是賣點好第十章 產(chǎn)品策略案例1 銥星為什么隕落案例2 萬科地產(chǎn)的品牌之路第十一章 品牌、商標與包裝策略案例1 多品牌策略：P＆G（寶潔）誰與爭鋒案例2 沈陽飛龍的“偉哥”之爭案例3 今天的月餅賣什么第十二章 定價策略案例1 價格屠夫：格蘭仕案例2 美國西南航空公司打好價格牌第十三章 分銷策略案例1 歐萊雅與經(jīng)銷商的雙贏策略案例2 奧康鞋的渠道與終端戰(zhàn)略第十四章 促銷策略案例1 廣告創(chuàng)造神話：秦池、愛多、哈藥，沒有完結(jié)盼故事案例2 危機公關(guān)：美國強生與中國三株的比較第十五章 市場營銷組織、計劃與控制案例1 沃爾瑪與家樂福的中國擴張案例2 渠道價格戰(zhàn)：國美與蘇寧電器的擴張第十六章 國際市場營銷案例1 日本豐田汽車擊敗美國案例2 中國企業(yè)反傾銷第十七章 服務市場營銷案例1 體驗營銷：星巴克咖啡與文化案例2 假貨泛濫何以應對第十八章 市場營銷的新領(lǐng)域與新概念案例1 概念營銷：商務通科技打造產(chǎn)品新概念案例2 五糧液的品牌延伸附錄 市場營銷案例教學方法探討參考文獻

編輯推薦

　　與同類案例書相比，《市場營銷經(jīng)典案例》有兩個突出特點：一是采用將兩個或兩個以上競爭者營銷策略進行對比來闡述案例過程，不僅可以訓練學生解決具體問題的能力，還可以提高他們對整個行業(yè)的分析能力；二是從不同的角度提供與主案例相關(guān)的拓展材料，使學生在獲得豐富的背景材料的基礎上，增強對關(guān)鍵問題的甄別能力，增強從多視角考慮和解決問題的能力。

圖書封面

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