服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

內(nèi)容概要

　　《高職高專(zhuān)教育·普通高等教育十五國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材：服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》針對(duì)入世后我國(guó)服裝企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理的特點(diǎn)，系統(tǒng)地闡述了服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本理論和應(yīng)用方法，并結(jié)合豐富的案例輔助講解，且提供了適量的思考與練習(xí)題。

書(shū)籍目錄

第一章　服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述第一節(jié) 市場(chǎng)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)第二節(jié) 服裝行業(yè)和服裝市場(chǎng)第三節(jié) 服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程第四節(jié) 服裝業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新第二章 服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析第一節(jié) 服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述第二節(jié) 服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的宏觀環(huán)境第三節(jié) 服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的微觀環(huán)境第四節(jié) 環(huán)境分析和服裝企業(yè)對(duì)策第三章 服裝消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析第一節(jié) 服裝消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為第二節(jié) 服裝消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程第三節(jié) 影響服裝消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的因素分析第四章 服裝市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)第一節(jié) 服裝市場(chǎng)調(diào)查第二節(jié) 服裝市場(chǎng)預(yù)測(cè)第五章 服裝目標(biāo)市場(chǎng)的選擇第一節(jié) 服裝市場(chǎng)細(xì)分第二節(jié) 服裝目標(biāo)市場(chǎng)第三節(jié) 服裝市場(chǎng)定位第六章 服裝產(chǎn)品策略第一節(jié) 服裝產(chǎn)品組合策略第二節(jié) 服裝產(chǎn)品的生命周期策略第三節(jié) 服裝產(chǎn)品的品牌策略第四節(jié) 服裝產(chǎn)品的包裝策略第五節(jié) 服裝產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)策略第七章 服裝價(jià)格策略第一節(jié) 服裝價(jià)格含義及構(gòu)成第二節(jié) 影響服裝價(jià)格決策的因素第三節(jié) 服裝的定價(jià)程序及定價(jià)方法第四節(jié) 服裝產(chǎn)品定價(jià)策略第八章 服裝銷(xiāo)售渠道策略第一節(jié) 服裝銷(xiāo)售渠道的基本結(jié)構(gòu)與功能第二節(jié) 服裝的批發(fā)與零售第三節(jié) 服裝銷(xiāo)售渠道的選擇與管理第四節(jié) 物流管理第九章 服裝促銷(xiāo)策略第一節(jié) 服裝促銷(xiāo)及促銷(xiāo)組合第二節(jié) 服裝廣告第三節(jié) 服裝的銷(xiāo)售促進(jìn)第四節(jié) 服裝企業(yè)的公共關(guān)系第十章 國(guó)際服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)第一節(jié) 國(guó)際服裝市場(chǎng)環(huán)境分析第二節(jié) 入世對(duì)我國(guó)服裝業(yè)的影響第三節(jié) 國(guó)際服裝市場(chǎng)的進(jìn)入策略第四節(jié) 國(guó)際服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略第十一章 服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)第一節(jié)　服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述第二節(jié) 服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略第三節(jié) 服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)參考文獻(xiàn)

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