服裝市場營銷
出版時間：2006-1 出版社：高等教育出版社 作者：尹慶民 頁數(shù)：247
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《高職高專教育·普通高等教育十五國家級規(guī)劃教材：服裝市場營銷》針對入世后我國服裝企業(yè)營銷管理的特點，系統(tǒng)地闡述了服裝市場營銷的基本理論和應用方法，并結(jié)合豐富的案例輔助講解，且提供了適量的思考與練習題。
書籍目錄
第一章 服裝市場營銷概述第一節(jié) 市場和市場營銷第二節(jié) 服裝行業(yè)和服裝市場第三節(jié) 服裝市場營銷管理過程第四節(jié) 服裝業(yè)發(fā)展趨勢和市場營銷創(chuàng)新第二章 服裝市場營銷環(huán)境分析第一節(jié) 服裝市場營銷環(huán)境概述第二節(jié) 服裝市場營銷的宏觀環(huán)境第三節(jié) 服裝市場營銷的微觀環(huán)境第四節(jié) 環(huán)境分析和服裝企業(yè)對策第三章 服裝消費者購買行為分析第一節(jié) 服裝消費者購買行為第二節(jié) 服裝消費者購買決策過程第三節(jié) 影響服裝消費者購買行為的因素分析第四章 服裝市場調(diào)查與預測第一節(jié) 服裝市場調(diào)查第二節(jié) 服裝市場預測第五章 服裝目標市場的選擇第一節(jié) 服裝市場細分第二節(jié) 服裝目標市場第三節(jié) 服裝市場定位第六章 服裝產(chǎn)品策略第一節(jié) 服裝產(chǎn)品組合策略第二節(jié) 服裝產(chǎn)品的生命周期策略第三節(jié) 服裝產(chǎn)品的品牌策略第四節(jié) 服裝產(chǎn)品的包裝策略第五節(jié) 服裝產(chǎn)品的開發(fā)策略第七章 服裝價格策略第一節(jié) 服裝價格含義及構成第二節(jié) 影響服裝價格決策的因素第三節(jié) 服裝的定價程序及定價方法第四節(jié) 服裝產(chǎn)品定價策略第八章 服裝銷售渠道策略第一節(jié) 服裝銷售渠道的基本結(jié)構與功能第二節(jié) 服裝的批發(fā)與零售第三節(jié) 服裝銷售渠道的選擇與管理第四節(jié) 物流管理第九章 服裝促銷策略第一節(jié) 服裝促銷及促銷組合第二節(jié) 服裝廣告第三節(jié) 服裝的銷售促進第四節(jié) 服裝企業(yè)的公共關系第十章 國際服裝市場營銷第一節(jié) 國際服裝市場環(huán)境分析第二節(jié) 入世對我國服裝業(yè)的影響第三節(jié) 國際服裝市場的進入策略第四節(jié) 國際服裝市場營銷策略第十一章 服裝網(wǎng)絡營銷第一節(jié) 服裝網(wǎng)絡營銷概述第二節(jié) 服裝網(wǎng)絡營銷策略第三節(jié) 服裝網(wǎng)絡營銷的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢參考文獻
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