整合營銷溝通

內(nèi)容概要

　　為適應(yīng)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的需要，以高質(zhì)量的高等教育迎接經(jīng)濟(jì)全球化和新科技革命的挑戰(zhàn)，培養(yǎng)數(shù)以千萬計的高質(zhì)量專門人才，教育部明確要求各高等院校創(chuàng)造條件使用英語等外語進(jìn)行公共課和專業(yè)課教學(xué)，從而縮短我國在有關(guān)專業(yè)教學(xué)上-9國際先進(jìn)水平的差距，同時不斷提升我國大學(xué)生的外語水平。其中一個重要的措施是在高等學(xué)校推動使用外語優(yōu)秀教材。　　為使高校學(xué)生能夠及時使用世界先進(jìn)水平的經(jīng)濟(jì)管理類新教材，高等教育出版社受教育部高教司委托，聘請熟悉國內(nèi)外教學(xué)和學(xué)科發(fā)展水平的專家，從歐美現(xiàn)行教材中遴選、引進(jìn)了這批具有國際領(lǐng)先水準(zhǔn)的英文版教材，以影印形式出版，供開設(shè)相應(yīng)課程的高等學(xué)校選用。　　引進(jìn)這批教材時，遴選和評定的依據(jù)主要有以下幾個方面：（1）引進(jìn)的教材與l998年教育部頒行的專業(yè)目錄及后來批準(zhǔn)的目錄外專業(yè)所規(guī)定的主要課程相對應(yīng)，內(nèi)容符合專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)和教學(xué)要求。（2）版本要新。國外的大學(xué)教科書一般三年左右即修訂再版一次，增補(bǔ)新的內(nèi)容。這批教材選擇的都是國外權(quán)威教科書的最新版本，內(nèi)容涵蓋了相應(yīng)學(xué)科最新進(jìn)展的介紹和現(xiàn)實案例的分析。（3）內(nèi)容規(guī)范簡明，適合教學(xué)。由于這批影印教材主要是針對我國大學(xué)本科層次經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)的基礎(chǔ)課程和主干課程的，專家們在選擇時充分考慮了內(nèi)容的嚴(yán)謹(jǐn)、規(guī)范以及表述的準(zhǔn)確性，同時考慮了使用外語教材可能遇到的課時限制問題，在內(nèi)容相同的幾種流行版本中選擇相對簡明的薄本。另外，按照教育部的要求，這批教材的定價采取了與國內(nèi)版教材相同的標(biāo)準(zhǔn)。

作者簡介

作者:(美)鄧肯

書籍目錄

ComtentsPart One FROM MARKETING　COMMUNICATION TO IMC1 From Marketing Communication　to IMC 　2 Brands and Stakeholder　ReLationships 　3 IMC Partners and Cross-Functional　Organization Part Two STRATEGIC FOUNDATIONS OF IMC 　4 The Brand Communication　Process 　5 The Brand Decision Process 　6 IMC Planning 　7 Segmenting and Targeting 　8 Data-Driven Communication Part Three CREATING,SENDING,AND RECEIVING BRAND MESSAGES　9 IMC Message Strategy 　10 Brand Message Execution 　11 Media Characteristics 　12 The Internet and Interactive　Media 　13 Media Ptanning Patr Four MARKETING COMMUNICATION FUNCTIONS　14 Advertising: The AwarenessBuilder 　15 PubUc Relations: The CredibilityBuilder 　16 Sates Promotion: Intensifying　Consideration 　17 The Personal Connection: DirectResponse and Persona[ Sates 　18 Experiential Contact: Events,Sponsorships, and Customer　Service Part Five THE BIG PICTURE　19 Social, Ethical, and Legat　Issues 　20 Internationat Marketing　Communication 　21 Measurement, Evatuation, and　EffectivenessGlossaryIndex

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