商業(yè)實(shí)用美術(shù)

前言

　　《商業(yè)實(shí)用美術(shù)》中等職業(yè)教育商品經(jīng)營(yíng)專業(yè)國(guó)家規(guī)劃系列教材之一?！　　渡虡I(yè)實(shí)用美術(shù)》的內(nèi)容為中級(jí)商業(yè)營(yíng)銷人員所必備的專業(yè)知識(shí)，從職業(yè)技術(shù)培訓(xùn)這一角度對(duì)學(xué)生進(jìn)行美育、德育教育。全書共分為教學(xué)部分和實(shí)踐部分。教學(xué)部分包括商業(yè)實(shí)用美術(shù)基礎(chǔ)知識(shí)、商業(yè)平面廣告設(shè)計(jì)和商品展示與購(gòu)物環(huán)境的塑造，以及商品包裝設(shè)計(jì)內(nèi)容，其中商品包裝設(shè)計(jì)可作為選學(xué)內(nèi)容；實(shí)踐部分將所學(xué)內(nèi)容用于實(shí)踐，突出應(yīng)用性?！　〗滩膬?nèi)容體現(xiàn)“理論指導(dǎo)實(shí)踐”的思路，貫徹“以能力為本”的教學(xué)原則。教材精心挑選了國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀廣告設(shè)計(jì)作品、優(yōu)秀商場(chǎng)環(huán)境設(shè)計(jì)作品作為理論知識(shí)教學(xué)的輔助，教材的直觀性大大提高，也便于學(xué)生自學(xué)。　　本教材由國(guó)家級(jí)重點(diǎn)職業(yè)技術(shù)學(xué)校——上海市東輝職業(yè)技術(shù)學(xué)校副校長(zhǎng)丁禮欽、上海大學(xué)廣告學(xué)系系主任張祖健教授任主編，由上海市東輝職業(yè)技術(shù)學(xué)校商業(yè)專業(yè)教師潘莉慧編寫。本書由全國(guó)中等職業(yè)教育教材審定委員會(huì)審定，由中國(guó)人民大學(xué)萬融教授任責(zé)任主審，北京工商大學(xué)祁聿民教授、王章旺副教授審稿。在編寫過程中得到了東輝職業(yè)技術(shù)學(xué)校副校長(zhǎng)張寶民老師、《商品廣告和陳列》教材主編陳強(qiáng)老師的大力支持。由于學(xué)識(shí)所限，書中如有不當(dāng)和疏漏之處，懇請(qǐng)讀者不吝指正。

內(nèi)容概要

本書是中等職業(yè)教育商品經(jīng)營(yíng)專業(yè)國(guó)家規(guī)劃教材。內(nèi)容包括商業(yè)實(shí)用美術(shù)基礎(chǔ)知識(shí)、商業(yè)平面廣告設(shè)計(jì)、商品展示與購(gòu)物環(huán)境的塑造、商品包裝設(shè)計(jì)等。本書注重實(shí)踐教學(xué)，附有實(shí)踐部分，對(duì)商業(yè)實(shí)用美術(shù)設(shè)計(jì)提出訓(xùn)練要求?！　”緯勺鳛橹械嚷殬I(yè)學(xué)校商品經(jīng)營(yíng)及相關(guān)專業(yè)教材，也可供在職人員學(xué)習(xí)使用。

書籍目錄

第1章 商業(yè)實(shí)用美術(shù)基礎(chǔ)知識(shí)　第一節(jié) 商業(yè)實(shí)用美術(shù)概述　　一、實(shí)用美術(shù)的研究對(duì)象　　二、商業(yè)實(shí)用美術(shù)的目的和特點(diǎn)　　三、實(shí)用美術(shù)在商業(yè)活動(dòng)中的運(yùn)用　第二節(jié) 商業(yè)美術(shù)字基礎(chǔ)知識(shí)　　一、美術(shù)字的設(shè)計(jì)原則　　二、美術(shù)字的種類及特征　　三、美術(shù)字的書寫步驟　第三節(jié) 商業(yè)圖形基礎(chǔ)知識(shí)　　一、點(diǎn)的概念、特征及構(gòu)成　　二、線的概念、特征及構(gòu)成　　三、面的概念、特征及構(gòu)成　　四、平面構(gòu)成的形式　　五、畫面的分割　　六、圖形的形式美原則　第四節(jié) 色彩基礎(chǔ)　　一、色彩的三屬性　　二、色彩的混和　　三、色彩的配色規(guī)律　　四、色彩與心理　　五、廣告用色第2章 商業(yè)平面廣告設(shè)計(jì)　第一節(jié) 商業(yè)平面廣告概述　　一、平面廣告的概念、種類和基本設(shè)計(jì) 原則　　二、廣告法規(guī)　　三、《廣告法》的規(guī)定和要求　第二節(jié) 企業(yè)形象（CI）設(shè)計(jì)　　一、企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)（CIS）的構(gòu)成　　二、企業(yè)形象的應(yīng)用　　三、視覺識(shí)別（VI）概述　　四、視覺識(shí)別（VI）的設(shè)計(jì)　　五、商標(biāo)設(shè)計(jì)　第三節(jié) P0P廣告設(shè)計(jì)　　一、P0P廣告的概念與特點(diǎn)　　二、零售商場(chǎng)的業(yè)態(tài)與P0P廣告　　三、POP廣告的制作第3章 商品展示與購(gòu)物環(huán)境的塑造　第一節(jié) 商品展示概述　　一、商品展示的目的　　二、商品展示的意義　第二節(jié) 商品展示的形式及方法　　一、商品展示的基本要求及形式法則　　二、商品展示的形式　第三節(jié) 購(gòu)物環(huán)境的塑造　　一、商場(chǎng)空間的合理使用　　二、商場(chǎng)布局的方法　　三、商場(chǎng)布局的要求　　四、展示功能與設(shè)計(jì)第4章 商品包裝設(shè)計(jì)　第一節(jié) 常見的包裝結(jié)構(gòu)　　一、盒（箱）式結(jié)構(gòu)　　二、罐（桶）式結(jié)構(gòu)　　三、瓶式結(jié)構(gòu)　　四、袋式結(jié)構(gòu)　　五、籃式結(jié)構(gòu)　　六、碗式結(jié)構(gòu)、盤式結(jié)構(gòu)和杯式結(jié)構(gòu)　　七、套式結(jié)構(gòu)　　八、管式結(jié)構(gòu)　　九、泡罩式結(jié)構(gòu)　第二節(jié) 包裝設(shè)計(jì)的基本要求　第三節(jié) 包裝設(shè)計(jì)中文字、圖片以及色彩的運(yùn)用　　一、文字　　二、圖片　　三、色彩　實(shí)踐模塊第5章 商業(yè)實(shí)用美術(shù)基礎(chǔ)訓(xùn)練　第一節(jié) 商業(yè)美術(shù)字書寫練習(xí)　　一、POP字體書寫練習(xí)　　二、黑體字書寫練習(xí)　　三、宋體字書寫練習(xí)　　四、等線字體書寫練習(xí)　第二節(jié) 商業(yè)圖形設(shè)計(jì)練習(xí)　第三節(jié) 色彩設(shè)計(jì)練習(xí)　　一、畫一個(gè)18色的色環(huán)　　二、色彩練習(xí)第6章 商業(yè)平面廣告設(shè)計(jì)訓(xùn)練　第一節(jié) 企業(yè)視覺識(shí)別（VI）設(shè)計(jì)　第二節(jié) PoP廣告設(shè)計(jì)第7章 商品展示與購(gòu)物環(huán)境設(shè)計(jì)　第一節(jié) 商品展示模擬訓(xùn)練　第二節(jié) 購(gòu)物環(huán)境設(shè)計(jì)訓(xùn)練　第三節(jié) 商品包裝設(shè)計(jì)訓(xùn)練

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：   插圖：    除商場(chǎng)各樓面經(jīng)營(yíng)的商品要有特色外，同一樓面的各種商品區(qū)域也應(yīng)一目了然。以服裝商場(chǎng)為例，流行服飾與精品服飾區(qū)域分明，同類商品應(yīng)相對(duì)集中，與服飾相關(guān)聯(lián)的商品配置須密切。不然，消費(fèi)者仿佛進(jìn)入迷宮，無法找到自己需求的商品。 5.明確的商品展示范圍 商場(chǎng)各柜點(diǎn)商品陳列井井有條、醒目，不僅形成商場(chǎng)整體美觀的營(yíng)銷氣氛，而且使步入商場(chǎng)的消費(fèi)者產(chǎn)生愉悅感，能迅速找到所需求的商品。如果商品陳列超越柜臺(tái)、貨架一定的范圍，則造成商場(chǎng)空間視覺混亂，降低在消費(fèi)者心目中的商品價(jià)值，也影響企業(yè)的形象。 4.合理的商場(chǎng)照明 商場(chǎng)照明由基準(zhǔn)照明、演示照明、裝飾照明構(gòu)成。如果充分發(fā)揮三部分照明作用，就能達(dá)到良好的商品展示效果。商場(chǎng)內(nèi)局部區(qū)域任意增加裸光照明，熾烈、眩目的燈光會(huì)令消費(fèi)者感到不適，既不利于商品展示，又不利于消費(fèi)者選購(gòu)。

編輯推薦

　　《中等職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材：商業(yè)實(shí)用美術(shù)》的內(nèi)容為中級(jí)商業(yè)營(yíng)銷人員所必備的專業(yè)知識(shí)，從職業(yè)技術(shù)培訓(xùn)這一角度對(duì)學(xué)生進(jìn)行美育、德育教育。全書共分為教學(xué)部分和實(shí)踐部分。教學(xué)部分包括商業(yè)實(shí)用美術(shù)基礎(chǔ)知識(shí)、商業(yè)平面廣告設(shè)計(jì)和商品展示與購(gòu)物環(huán)境的塑造，以及商品包裝設(shè)計(jì)內(nèi)容，其中商品包裝設(shè)計(jì)可作為選學(xué)內(nèi)容；實(shí)踐部分將所學(xué)內(nèi)容用于實(shí)踐，突出應(yīng)用性。

圖書封面

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