商業(yè)實用美術

前言

　　《商業(yè)實用美術》中等職業(yè)教育商品經(jīng)營專業(yè)國家規(guī)劃系列教材之一?！　　渡虡I(yè)實用美術》的內(nèi)容為中級商業(yè)營銷人員所必備的專業(yè)知識，從職業(yè)技術培訓這一角度對學生進行美育、德育教育。全書共分為教學部分和實踐部分。教學部分包括商業(yè)實用美術基礎知識、商業(yè)平面廣告設計和商品展示與購物環(huán)境的塑造，以及商品包裝設計內(nèi)容，其中商品包裝設計可作為選學內(nèi)容；實踐部分將所學內(nèi)容用于實踐，突出應用性。　　教材內(nèi)容體現(xiàn)“理論指導實踐”的思路，貫徹“以能力為本”的教學原則。教材精心挑選了國內(nèi)外優(yōu)秀廣告設計作品、優(yōu)秀商場環(huán)境設計作品作為理論知識教學的輔助，教材的直觀性大大提高，也便于學生自學?！　”窘滩挠蓢壹壷攸c職業(yè)技術學?！虾Ｊ袞|輝職業(yè)技術學校副校長丁禮欽、上海大學廣告學系系主任張祖健教授任主編，由上海市東輝職業(yè)技術學校商業(yè)專業(yè)教師潘莉慧編寫。本書由全國中等職業(yè)教育教材審定委員會審定，由中國人民大學萬融教授任責任主審，北京工商大學祁聿民教授、王章旺副教授審稿。在編寫過程中得到了東輝職業(yè)技術學校副校長張寶民老師、《商品廣告和陳列》教材主編陳強老師的大力支持。由于學識所限，書中如有不當和疏漏之處，懇請讀者不吝指正。

內(nèi)容概要

本書是中等職業(yè)教育商品經(jīng)營專業(yè)國家規(guī)劃教材。內(nèi)容包括商業(yè)實用美術基礎知識、商業(yè)平面廣告設計、商品展示與購物環(huán)境的塑造、商品包裝設計等。本書注重實踐教學，附有實踐部分，對商業(yè)實用美術設計提出訓練要求。　　本書可作為中等職業(yè)學校商品經(jīng)營及相關專業(yè)教材，也可供在職人員學習使用。

書籍目錄

第1章 商業(yè)實用美術基礎知識　第一節(jié) 商業(yè)實用美術概述　　一、實用美術的研究對象　　二、商業(yè)實用美術的目的和特點　　三、實用美術在商業(yè)活動中的運用　第二節(jié) 商業(yè)美術字基礎知識　　一、美術字的設計原則　　二、美術字的種類及特征　　三、美術字的書寫步驟　第三節(jié) 商業(yè)圖形基礎知識　　一、點的概念、特征及構(gòu)成　　二、線的概念、特征及構(gòu)成　　三、面的概念、特征及構(gòu)成　　四、平面構(gòu)成的形式　　五、畫面的分割　　六、圖形的形式美原則　第四節(jié) 色彩基礎　　一、色彩的三屬性　　二、色彩的混和　　三、色彩的配色規(guī)律　　四、色彩與心理　　五、廣告用色第2章 商業(yè)平面廣告設計　第一節(jié) 商業(yè)平面廣告概述　　一、平面廣告的概念、種類和基本設計 原則　　二、廣告法規(guī)　　三、《廣告法》的規(guī)定和要求　第二節(jié) 企業(yè)形象（CI）設計　　一、企業(yè)形象識別系統(tǒng)（CIS）的構(gòu)成　　二、企業(yè)形象的應用　　三、視覺識別（VI）概述　　四、視覺識別（VI）的設計　　五、商標設計　第三節(jié) P0P廣告設計　　一、P0P廣告的概念與特點　　二、零售商場的業(yè)態(tài)與P0P廣告　　三、POP廣告的制作第3章 商品展示與購物環(huán)境的塑造　第一節(jié) 商品展示概述　　一、商品展示的目的　　二、商品展示的意義　第二節(jié) 商品展示的形式及方法　　一、商品展示的基本要求及形式法則　　二、商品展示的形式　第三節(jié) 購物環(huán)境的塑造　　一、商場空間的合理使用　　二、商場布局的方法　　三、商場布局的要求　　四、展示功能與設計第4章 商品包裝設計　第一節(jié) 常見的包裝結(jié)構(gòu)　　一、盒（箱）式結(jié)構(gòu)　　二、罐（桶）式結(jié)構(gòu)　　三、瓶式結(jié)構(gòu)　　四、袋式結(jié)構(gòu)　　五、籃式結(jié)構(gòu)　　六、碗式結(jié)構(gòu)、盤式結(jié)構(gòu)和杯式結(jié)構(gòu)　　七、套式結(jié)構(gòu)　　八、管式結(jié)構(gòu)　　九、泡罩式結(jié)構(gòu)　第二節(jié) 包裝設計的基本要求　第三節(jié) 包裝設計中文字、圖片以及色彩的運用　　一、文字　　二、圖片　　三、色彩　實踐模塊第5章 商業(yè)實用美術基礎訓練　第一節(jié) 商業(yè)美術字書寫練習　　一、POP字體書寫練習　　二、黑體字書寫練習　　三、宋體字書寫練習　　四、等線字體書寫練習　第二節(jié) 商業(yè)圖形設計練習　第三節(jié) 色彩設計練習　　一、畫一個18色的色環(huán)　　二、色彩練習第6章 商業(yè)平面廣告設計訓練　第一節(jié) 企業(yè)視覺識別（VI）設計　第二節(jié) PoP廣告設計第7章 商品展示與購物環(huán)境設計　第一節(jié) 商品展示模擬訓練　第二節(jié) 購物環(huán)境設計訓練　第三節(jié) 商品包裝設計訓練

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：   插圖：    除商場各樓面經(jīng)營的商品要有特色外，同一樓面的各種商品區(qū)域也應一目了然。以服裝商場為例，流行服飾與精品服飾區(qū)域分明，同類商品應相對集中，與服飾相關聯(lián)的商品配置須密切。不然，消費者仿佛進入迷宮，無法找到自己需求的商品。 5.明確的商品展示范圍 商場各柜點商品陳列井井有條、醒目，不僅形成商場整體美觀的營銷氣氛，而且使步入商場的消費者產(chǎn)生愉悅感，能迅速找到所需求的商品。如果商品陳列超越柜臺、貨架一定的范圍，則造成商場空間視覺混亂，降低在消費者心目中的商品價值，也影響企業(yè)的形象。 4.合理的商場照明 商場照明由基準照明、演示照明、裝飾照明構(gòu)成。如果充分發(fā)揮三部分照明作用，就能達到良好的商品展示效果。商場內(nèi)局部區(qū)域任意增加裸光照明，熾烈、眩目的燈光會令消費者感到不適，既不利于商品展示，又不利于消費者選購。

編輯推薦

　　《中等職業(yè)教育國家規(guī)劃教材：商業(yè)實用美術》的內(nèi)容為中級商業(yè)營銷人員所必備的專業(yè)知識，從職業(yè)技術培訓這一角度對學生進行美育、德育教育。全書共分為教學部分和實踐部分。教學部分包括商業(yè)實用美術基礎知識、商業(yè)平面廣告設計和商品展示與購物環(huán)境的塑造，以及商品包裝設計內(nèi)容，其中商品包裝設計可作為選學內(nèi)容；實踐部分將所學內(nèi)容用于實踐，突出應用性。

圖書封面

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