市場調(diào)查與預測

前言

　　本書是根據(jù)教育部2001年頒發(fā)的《中等職業(yè)學校統(tǒng)計專業(yè)教學指導方案》中主干課程《市場調(diào)查與預測教學基本要求》編寫的中等職業(yè)教育國家規(guī)劃教材?！　”緯山魇∮媱澖y(tǒng)計學校高級講師馮亮能、四川統(tǒng)計學校高級講師蔣志華聯(lián)合主編。編寫人員來自不同地區(qū)、不同行業(yè)、不同性質(zhì)的幾所學校和統(tǒng)計咨詢機構(gòu)，既有教學人員，又有實際部門的人員（曾從事過教學工作），都具有豐富的職教教學經(jīng)驗和實踐能力，主編或參與過該門課程或相關課程的教材編寫任務，在核心期刊發(fā)表過相關論文。在編寫本書時，編寫人員始終做到緊扣培養(yǎng)目標，著重突出新知識、新技術、新方法的運用，注重計算機技術在市場調(diào)查數(shù)據(jù)處理、分析與預測中的應用，注重實踐技能的培養(yǎng)，堅持崗位能力優(yōu)先，突出實用性，突出靈活性?！　∪珪卜志耪拢瑑?nèi)容包括：市場調(diào)查概述、市場調(diào)查方案策劃、市場調(diào)查中資料搜集的方法與技巧、計算機輔助電話調(diào)查、數(shù)據(jù)處理與分析、市場預測概述、市場預測方法、計算機在市場預測中的應用、市場調(diào)查分析報告等。本書不僅可以作為中等職業(yè)學校統(tǒng)計專業(yè)教學用書，也可作為其他相關經(jīng)濟專業(yè)的教材使用，還可作為培訓和自學教材使用?！　”緯髡戮帉懭藛T是：馮亮能（江西省計劃統(tǒng)計學校高級講師）編寫第四、五、八章；蔣志華（四川統(tǒng)計學校高級講師）編寫第六、七章；謝雨德（湖北省統(tǒng)計咨詢服務公司高級講師）編寫第二章；張玉成（長春高級職業(yè)學校講師）編寫第一、三章；楊誠（四川統(tǒng)計學校高級講師）編寫第九章?！　”緯诰帉戇^程中得到高等教育出版社財經(jīng)編輯室鄒德林、李承孝、徐超老師，國家統(tǒng)計局統(tǒng)計教育中心教育處、江西省計劃統(tǒng)計學校領導等的大力支持和幫助；編寫過程中還參閱了許多相關教材，借用了有關資料，在此一并予以感謝?！　”緯ㄟ^全國中等職業(yè)教育教材審定委員會審定，由首都經(jīng)濟貿(mào)易大學張昌法教授擔任責任主審，首都經(jīng)濟貿(mào)易大學張昌法教授、北京工業(yè)大學何寧副教授審稿。他們對書稿提出了很多寶貴意見，在此表示衷心感謝?！　∮捎诰幷咚接邢蓿e誤之處在所難免，敬請讀者批評指正。

內(nèi)容概要

　　《市場調(diào)查與預測（統(tǒng)計專業(yè)）》是根據(jù)教育部分頒發(fā)的《中等職業(yè)學校統(tǒng)計專業(yè)教學指導方案》和“市場調(diào)查與預測教學基本要求”編寫的中等職業(yè)教育國家規(guī)劃教材。《市場調(diào)查與預測（統(tǒng)計專業(yè)）》包括市場調(diào)查概述、市場調(diào)查方案策劃、市場調(diào)查中資料搜集的方法與技巧、計算機輔助電話調(diào)查、數(shù)據(jù)處理與分析、市場預測方法、計算機在市場預測中的應用、市場調(diào)查分析報告等?！　　妒袌稣{(diào)查與預測（統(tǒng)計專業(yè)）》可作為中等職業(yè)學校統(tǒng)計專業(yè)教材，也可作為其他相關教學用書，以及培訓和自學用書。

書籍目錄

第一章　市場調(diào)查概述第一節(jié)　市場調(diào)查的含義及作用第二節(jié)　市場調(diào)查的類型第三節(jié)　市場調(diào)查的使用范圍第四節(jié)　市場調(diào)查的原則和步驟復習思考題第二章　市場調(diào)查策劃第一節(jié)　市場調(diào)查策劃的基本過程第二節(jié)　市場調(diào)查策劃的實質(zhì)復習思考題第三章　市場調(diào)查中資料收集的方法與技巧第一節(jié)　訪問法第二節(jié)　觀察法第三節(jié)　實驗法第四節(jié)　問卷法第五節(jié)　文案調(diào)查法復習思考題第四章　計算機輔助電話調(diào)查第一節(jié)　計算機輔助電話調(diào)查簡介第二節(jié)　CATI系統(tǒng)的問卷第三節(jié)　CATI系統(tǒng)的抽樣方法第四節(jié)　CATI系統(tǒng)的結(jié)果分析第五節(jié)　CATI系統(tǒng)其他功能復習思考題第五章　數(shù)據(jù)處理與分析第一節(jié)　數(shù)據(jù)的整理第二節(jié)　統(tǒng)計數(shù)據(jù)的描述分析第三節(jié)　時間數(shù)列分析第四節(jié)　相關與回歸分析第六章　市場預測概述第一節(jié)　市場預測的含義及作用第二節(jié)　市場預測的內(nèi)容和基本原理第三節(jié)　市場預測的類型和步驟復習思考題第七章　市場預測方法第一節(jié)　市場預測方法的概念和類型第二節(jié)　直觀判斷預測法第三節(jié)　德爾菲法第四節(jié)　長期趨勢預測法第五節(jié)　移動平均預測法第六節(jié)　季節(jié)　指數(shù)預測法第七節(jié)　回歸預測法復習思考題第八章　計算機在市場預測中的應用第一節(jié)　趨勢預測中的計算機應用第二節(jié)　回歸預測中的計算機應用復習思考題第九章　市場調(diào)查分析報告第一節(jié)　市場調(diào)查的書面報告第二節(jié)　市場調(diào)查的口頭報告復習思考題參考文獻

章節(jié)摘錄

　　三、季節(jié)變動分析　　季節(jié)變動是指一年內(nèi)隨季節(jié)的變化而產(chǎn)生的具有周期性的變動。現(xiàn)在人們對季節(jié)變動的理解已經(jīng)超出了這個范圍，凡是帶有周期性規(guī)律的變化，如一周內(nèi)、一月內(nèi)、一年內(nèi)呈現(xiàn)的周期性變化，都可以作為季節(jié)變動進行分析和預測。測定季節(jié)變動的目的在于掌握季節(jié)變動的周期、數(shù)量界限及其規(guī)律，以便預測未來，及時采取措施．克服它對人們經(jīng)濟生活、市場運行所導致的不良影響，掌握生產(chǎn)經(jīng)營的主動權，合理地安排生產(chǎn)和組織經(jīng)營。　　季節(jié)變動測定的方法主要有兩種方法：一種是不考慮長期趨勢的影響，直接用原數(shù)據(jù)計算，這種方法叫做按月（季）平均法，也叫直接平均季節(jié)指數(shù)法；另一是將原數(shù)據(jù)中的長期趨勢剔除后再進行計算，本書著重介紹用移動平均法剔除長期趨勢的移動平均趨勢剔除法，也叫移動平均季節(jié)指數(shù)法?！　。ㄒ唬┲苯悠骄竟?jié)指數(shù)法　　直接平均季節(jié)指數(shù)法特別適用于沒有明顯長期趨勢和循環(huán)波動的時間數(shù)列?，F(xiàn)以某省1998～2000年的啤酒銷售額資料（見表5-14）為例，說明如何利用Excel來完成對時間數(shù)列季節(jié)變動的測定。

圖書封面

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