媒介管理學(xué)

內(nèi)容概要

本書(shū)是教育部“高等教育面向21世紀(jì)教學(xué)內(nèi)容和課程體系改革計(jì)劃”的研究成果，是面向21世紀(jì)課程教材。本書(shū)從闡釋媒介管理學(xué)的基本概念人手，點(diǎn)面結(jié)合，中外并舉，既全面論述了媒介管理學(xué)的基本原理、理論框架和媒介管理的職能與原則，又系統(tǒng)分析了媒介產(chǎn)業(yè)、媒介市場(chǎng)、媒介戰(zhàn)略和媒介資源等許多重要問(wèn)題；同時(shí)，還注意將西方媒介管理學(xué)與中國(guó)具體實(shí)踐相結(jié)合，將媒介管理宏觀研究與中觀研究、微觀研究相結(jié)合，反映了當(dāng)代媒介管理學(xué)的新變化和新趨勢(shì)。    本書(shū)可作為高等學(xué)校新聞學(xué)、廣告學(xué)、廣播影視、編輯出版等專業(yè)教材，也可供新聞與傳播從業(yè)人員和一般讀者閱讀。

書(shū)籍目錄

緒論卷一 媒介管理與媒介組織　第一章 媒介管理概述  　第一節(jié) 媒介管理的本質(zhì)與特征　  第二節(jié) 媒介管理的職能和作用　  第三節(jié) 媒介管理的原則　第二章 媒介產(chǎn)業(yè)與全球化  　第一節(jié) 作為產(chǎn)業(yè)的大眾媒介　  第二節(jié) 媒介產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)　  第三節(jié) 媒介產(chǎn)業(yè)的全球化　第三章 媒介組織與媒介公司  　第一節(jié) 媒介組織及其變革趨勢(shì)　  第二節(jié)   媒介公司的管理與組建　  第三節(jié) 媒介公司的運(yùn)作與職權(quán)卷二 媒介管理的任務(wù)　第四章 媒介領(lǐng)導(dǎo)與領(lǐng)導(dǎo)者  　第一節(jié) 媒介領(lǐng)導(dǎo)的本質(zhì)與特點(diǎn)　  第二節(jié) 媒介領(lǐng)導(dǎo)的權(quán)威與原則　  第三節(jié) 媒介領(lǐng)導(dǎo)者的職責(zé)與素質(zhì)　  第四節(jié) 媒介領(lǐng)導(dǎo)者的選聘與組合　第五章 媒介戰(zhàn)略管理  　第一節(jié) 媒介戰(zhàn)略管理的內(nèi)涵和過(guò)程　  第二節(jié) 媒介戰(zhàn)略環(huán)境分析　  第三節(jié) 媒介戰(zhàn)略選擇　  第四節(jié) 媒介戰(zhàn)略實(shí)施　  第五節(jié) 媒介戰(zhàn)略控制　第六章 媒介管理的計(jì)劃與決策　　第一節(jié) 媒介管理計(jì)劃概述　　第二節(jié) 媒介戰(zhàn)略計(jì)劃的制定　　第三節(jié) 媒介管理決策的性質(zhì)與原則　　第四節(jié) 媒介管理決策的過(guò)程與限制　第七章 媒介信息資源管理  　第一節(jié) 信息資源與媒介管理　  第二節(jié) 媒介管理信息系統(tǒng)　  第三節(jié) 媒介管理信息網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建　第八章 媒介人力資源管理  　第一節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與人力資源　  第二節(jié) 媒介人才的選擇與任用　  第三節(jié) 媒介員工的培訓(xùn)與發(fā)展　  第四節(jié) 媒介人員實(shí)績(jī)考核　  第五節(jié) 21世紀(jì)媒介人力資源管理的發(fā)展　第九章 媒介財(cái)務(wù)管理  　第一節(jié) 媒介財(cái)務(wù)管理的特性　  第二節(jié) 媒介財(cái)務(wù)管理的過(guò)程及概念　  第三節(jié) 媒介財(cái)務(wù)預(yù)算　第十章 媒介管理與社會(huì)  　第一節(jié) 媒介管理與文化　  第二節(jié) 媒介管理與法律　  第三節(jié) 媒介管理與倫理道德卷三 媒介產(chǎn)品生產(chǎn)與營(yíng)銷(xiāo)  第十一章 媒介市場(chǎng)與消費(fèi)者  　第一節(jié) 媒介市場(chǎng)的觀照與分析　  第二節(jié) 媒介市場(chǎng)的細(xì)分與定位　  第三節(jié) 信息消費(fèi)者的特點(diǎn)與權(quán)利　  第四節(jié) 信息消費(fèi)者的需要與滿足　第十二章 媒介產(chǎn)品與價(jià)格  　第一節(jié) 媒介產(chǎn)品　  第二節(jié) 媒介產(chǎn)品分析　  第三節(jié) 制訂媒介產(chǎn)品價(jià)格策略的依據(jù)　  第四節(jié) 媒介產(chǎn)品的定價(jià)手段與定價(jià)過(guò)程　  第五節(jié) 媒介產(chǎn)品價(jià)格策略運(yùn)用原則　第十三章 媒介產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)  　第一節(jié) 媒介產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)的建立　  第二節(jié) 媒介產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃　  第三節(jié) 媒介產(chǎn)品銷(xiāo)售計(jì)劃　  第四節(jié) 媒介產(chǎn)品促銷(xiāo)　……卷四  媒介管理的領(lǐng)域　第十四章 報(bào)業(yè)管理　第十五章 廣播業(yè)管理　第十六章 電視業(yè)管理　第十七章 網(wǎng)絡(luò)業(yè)管理　第十八章 廣告公司的管理主要參考文獻(xiàn)后記

章節(jié)摘錄

第五章 媒介戰(zhàn)略管理媒介戰(zhàn)略管理關(guān)系到媒介的興衰成敗，在整個(gè)媒介管理體系中起著極為重要的作用。在高度集中的計(jì)劃體系下，我國(guó)的媒介，尤其是報(bào)社、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)，長(zhǎng)期以來(lái)沒(méi)有真正的經(jīng)營(yíng)自主權(quán)，媒介領(lǐng)導(dǎo)按上級(jí)指示辦事，對(duì)經(jīng)營(yíng)效果、經(jīng)濟(jì)效益、人才培養(yǎng)沒(méi)有直接的責(zé)任。在這樣的機(jī)制下，媒介領(lǐng)導(dǎo)無(wú)需戰(zhàn)略意識(shí)，只要按令行事即可。然而，改革開(kāi)放以來(lái)，媒介和媒介產(chǎn)業(yè)都已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的觸角已經(jīng)延伸到了這個(gè)領(lǐng)域?？梢哉f(shuō)，謀求成功的戰(zhàn)略管理是一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)者得以勝任的法寶?！按竺襟w向外爆炸的同時(shí)，也向內(nèi)引爆；相關(guān)行業(yè)各個(gè)角落的公司涌進(jìn)相同市場(chǎng)，彼此合縱連橫，相互競(jìng)爭(zhēng)，還要對(duì)付以往雷達(dá)熒幕上不曾出現(xiàn)的敵人?！泵浇閼?zhàn)略管理就是要求媒介走出“封閉系統(tǒng)”，成為開(kāi)放性的具有活力的組織，重視戰(zhàn)略分析，從而增強(qiáng)媒介管理的活力。媒介戰(zhàn)略管理將使信息變得更符合信息的本質(zhì)，使傳播更具有魅力。媒介戰(zhàn)略管理的最終目標(biāo)是在媒介經(jīng)濟(jì)效益增長(zhǎng)的同時(shí)，社會(huì)效益也將與日俱增。第一節(jié) 媒介戰(zhàn)略管理的內(nèi)涵和過(guò)程一、媒介戰(zhàn)略管理的內(nèi)涵在我國(guó)，戰(zhàn)略一詞古已有之，稱為韜略，在《左傳》、《史記》和《孫子兵法》中均有全面的總結(jié)和精彩的論述?！皯?zhàn)”指戰(zhàn)斗和戰(zhàn)爭(zhēng)，“略”指籌略、策略、計(jì)劃。在西方，“戰(zhàn)略”一詞英文是strategy，源于希臘文“stratagia”，含義是“將軍”。當(dāng)時(shí)，這個(gè)詞的意義是指揮軍隊(duì)的藝術(shù)和科學(xué)?！掇o海》中對(duì)“戰(zhàn)略”一詞的定義是：“軍事名詞，指對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)全局的籌劃和指揮。它依據(jù)敵對(duì)雙方的軍事、政治、經(jīng)濟(jì)、地理等因素，照顧戰(zhàn)爭(zhēng)全局的各方面，規(guī)定軍事力量的準(zhǔn)備和運(yùn)用?！薄逗?jiǎn)明不列顛百科全書(shū)》認(rèn)為：“戰(zhàn)略是在戰(zhàn)爭(zhēng)中利用軍事手段達(dá)到戰(zhàn)爭(zhēng)目的的科學(xué)和藝術(shù)?！笨梢?jiàn)，戰(zhàn)略一詞原是軍事學(xué)用語(yǔ)，后來(lái)，才開(kāi)始應(yīng)用于政治、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)等領(lǐng)域。

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