出版時間:2001-7-1 出版社:高等教育出版社 作者:吳勇,車慈慧 頁數(shù):207
內(nèi)容概要
《教育部高職高專規(guī)劃教材:市場營銷》是教育部高職高專規(guī)劃教材,適用于高等專科學(xué)校、高等職業(yè)技術(shù)學(xué)校、成人高等學(xué)校、本科院校舉辦的二級職業(yè)技術(shù)學(xué)院和民辦高等學(xué)校開設(shè)市場營銷課的各專業(yè)教學(xué)使用,也可作為市場營銷專業(yè)的市場營銷概論課教材,還可供企業(yè)管理人員、從事市場營銷工作的人員參考使用?! 督逃扛呗毟邔R?guī)劃教材:市場營銷》共分十二章。第一章簡要概述了市場營銷的形成與發(fā)展,介紹了市場營銷的基本概念和主要內(nèi)容。第二章主要涉及的是市場分析的一些基本概念和分析方法。第一章和第二章所涉及的內(nèi)容是市場營銷的基 礎(chǔ)。第三章主要介紹了市場營銷的宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境因素。第四章主要介紹了消費者市場與組織市場的購買者行為分析。第五章主要介紹了市場細分的概念、作用、原則等方面的內(nèi)容。第六章介紹了企業(yè)如何進行市場定位和選擇目標市場。第七章介紹了市場營銷因素組合的概念、基本決策框架、特點、意義和所受到的約束條件等。第八章主要介紹了產(chǎn)品生命周期、新產(chǎn)品的開發(fā)、產(chǎn)品組合策略、產(chǎn)品商標策略和包裝策略等。第九章介紹了企業(yè)產(chǎn)品定價的目標、影響定價的因素、定價的方法和定價策略等問題。第十章介紹了市場營銷渠道的選擇與商品儲存、運輸問題。第十一章主要介紹了廣告促銷、人員推銷、營業(yè)推廣及公共關(guān)系、促銷策略等。第十二章介紹市場營銷的組織、執(zhí)行與控制?! 督逃扛呗毟邔R?guī)劃教材:市場營銷》適應(yīng)高職高專教學(xué)改革需要。在內(nèi)容的取舍上,較好地解決了與企業(yè)管理專業(yè)和市場營銷專業(yè)其他課程教材的銜接問題;實用性強,突出理論與實際相結(jié)合,強調(diào)運用理論對實際問題進行分析;盡可能適應(yīng)高職高專教師精講、學(xué)生多練、“能力本位”的新型教學(xué)方式的需要。
書籍目錄
第一章 導(dǎo)論1.1 市場營銷的基本概念1.2 市場營銷學(xué)的形成與發(fā)展1.3 市場營銷指導(dǎo)思想的演變1.4 市場營銷的研究內(nèi)容與基本原理第二章 市場分析2.1 市場的基本概念2.2 市場因素分析2.3 市場營銷調(diào)研與預(yù)測第三章 市場營銷環(huán)境分析3.1 市場營銷環(huán)境概述3.2 市場營銷微觀環(huán)境3.3 市場營銷宏觀環(huán)境第四章 購買者行為分析4.1 消費者市場購買行為分析4.2 組織市場購買行為分析第五章 市場細分5.1 市場細分的概念與作用5.2 市場細分的原則、標準與步驟5.3 市場細分方法第六章 目標市場與市場定位6.1 目標市場選擇策略6.2 影響目標市場選擇的因素6.3 市場定位方法6.4 目標市場定位策略第七章 市場營銷組合策略7.1 市場營銷組合7.2 市場營銷組合的特點、意義和約束條件第八章 產(chǎn)品策略8.1 產(chǎn)品及其生命周期8.2 新產(chǎn)品開發(fā)8.3 產(chǎn)品組合策略8.4 產(chǎn)品商標策略85 產(chǎn)品包裝策略第九章 定價策略9.1 定價目標選擇9.2 影響企業(yè)產(chǎn)品定價的因素9.3 定價方法9.4 定價策略第十章 分銷渠道10.1 商品分銷渠道基本模式10.2 中間商的功能和種類10.3 分銷渠道的選擇和管理10.4 商品的儲存和運輸?shù)谑徽?促銷策略11.1 促銷與促銷組合11.2 廣告11.3 人員推銷11.4 營業(yè)推廣11.5 公共關(guān)系第十二章 市場營銷組織、執(zhí)行與控制12.1 市場營銷組織12.2 市場營銷執(zhí)行12.3 市場營銷控制參考文獻
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