市場(chǎng)營銷

內(nèi)容概要

　　《教育部高職高專規(guī)劃教材：市場(chǎng)營銷》是教育部高職高專規(guī)劃教材，適用于高等?？茖W(xué)校、高等職業(yè)技術(shù)學(xué)校、成人高等學(xué)校、本科院校舉辦的二級(jí)職業(yè)技術(shù)學(xué)院和民辦高等學(xué)校開設(shè)市場(chǎng)營銷課的各專業(yè)教學(xué)使用，也可作為市場(chǎng)營銷專業(yè)的市場(chǎng)營銷概論課教材，還可供企業(yè)管理人員、從事市場(chǎng)營銷工作的人員參考使用。　　《教育部高職高專規(guī)劃教材：市場(chǎng)營銷》共分十二章。第一章簡(jiǎn)要概述了市場(chǎng)營銷的形成與發(fā)展，介紹了市場(chǎng)營銷的基本概念和主要內(nèi)容。第二章主要涉及的是市場(chǎng)分析的一些基本概念和分析方法。第一章和第二章所涉及的內(nèi)容是市場(chǎng)營銷的基	礎(chǔ)。第三章主要介紹了市場(chǎng)營銷的宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境因素。第四章主要介紹了消費(fèi)者市場(chǎng)與組織市場(chǎng)的購買者行為分析。第五章主要介紹了市場(chǎng)細(xì)分的概念、作用、原則等方面的內(nèi)容。第六章介紹了企業(yè)如何進(jìn)行市場(chǎng)定位和選擇目標(biāo)市場(chǎng)。第七章介紹了市場(chǎng)營銷因素組合的概念、基本決策框架、特點(diǎn)、意義和所受到的約束條件等。第八章主要介紹了產(chǎn)品生命周期、新產(chǎn)品的開發(fā)、產(chǎn)品組合策略、產(chǎn)品商標(biāo)策略和包裝策略等。第九章介紹了企業(yè)產(chǎn)品定價(jià)的目標(biāo)、影響定價(jià)的因素、定價(jià)的方法和定價(jià)策略等問題。第十章介紹了市場(chǎng)營銷渠道的選擇與商品儲(chǔ)存、運(yùn)輸問題。第十一章主要介紹了廣告促銷、人員推銷、營業(yè)推廣及公共關(guān)系、促銷策略等。第十二章介紹市場(chǎng)營銷的組織、執(zhí)行與控制?！　　督逃扛呗毟邔Ｒ?guī)劃教材：市場(chǎng)營銷》適應(yīng)高職高專教學(xué)改革需要。在內(nèi)容的取舍上，較好地解決了與企業(yè)管理專業(yè)和市場(chǎng)營銷專業(yè)其他課程教材的銜接問題；實(shí)用性強(qiáng)，突出理論與實(shí)際相結(jié)合，強(qiáng)調(diào)運(yùn)用理論對(duì)實(shí)際問題進(jìn)行分析；盡可能適應(yīng)高職高專教師精講、學(xué)生多練、“能力本位”的新型教學(xué)方式的需要。

書籍目錄

第一章 導(dǎo)論1.1 市場(chǎng)營銷的基本概念1.2 市場(chǎng)營銷學(xué)的形成與發(fā)展1.3 市場(chǎng)營銷指導(dǎo)思想的演變1.4 市場(chǎng)營銷的研究?jī)?nèi)容與基本原理第二章 市場(chǎng)分析2.1 市場(chǎng)的基本概念2.2 市場(chǎng)因素分析2.3 市場(chǎng)營銷調(diào)研與預(yù)測(cè)第三章 市場(chǎng)營銷環(huán)境分析3.1 市場(chǎng)營銷環(huán)境概述3.2 市場(chǎng)營銷微觀環(huán)境3.3 市場(chǎng)營銷宏觀環(huán)境第四章 購買者行為分析4.1 消費(fèi)者市場(chǎng)購買行為分析4.2 組織市場(chǎng)購買行為分析第五章 市場(chǎng)細(xì)分5.1 市場(chǎng)細(xì)分的概念與作用5.2 市場(chǎng)細(xì)分的原則、標(biāo)準(zhǔn)與步驟5.3 市場(chǎng)細(xì)分方法第六章 目標(biāo)市場(chǎng)與市場(chǎng)定位6.1 目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略6.2 影響目標(biāo)市場(chǎng)選擇的因素6.3 市場(chǎng)定位方法6.4 目標(biāo)市場(chǎng)定位策略第七章 市場(chǎng)營銷組合策略7.1 市場(chǎng)營銷組合7.2 市場(chǎng)營銷組合的特點(diǎn)、意義和約束條件第八章 產(chǎn)品策略8.1 產(chǎn)品及其生命周期8.2 新產(chǎn)品開發(fā)8.3 產(chǎn)品組合策略8.4 產(chǎn)品商標(biāo)策略85 產(chǎn)品包裝策略第九章 定價(jià)策略9.1 定價(jià)目標(biāo)選擇9.2 影響企業(yè)產(chǎn)品定價(jià)的因素9.3 定價(jià)方法9.4 定價(jià)策略第十章 分銷渠道10.1 商品分銷渠道基本模式10.2 中間商的功能和種類10.3 分銷渠道的選擇和管理10.4 商品的儲(chǔ)存和運(yùn)輸?shù)谑徽?促銷策略11.1 促銷與促銷組合11.2 廣告11.3 人員推銷11.4 營業(yè)推廣11.5 公共關(guān)系第十二章 市場(chǎng)營銷組織、執(zhí)行與控制12.1 市場(chǎng)營銷組織12.2 市場(chǎng)營銷執(zhí)行12.3 市場(chǎng)營銷控制參考文獻(xiàn)

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