消費(fèi)者行為學(xué)

內(nèi)容概要

《消費(fèi)者行為學(xué)》內(nèi)容簡(jiǎn)介：消費(fèi)者行為學(xué)，是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)為了提高自己的核心競(jìng)爭(zhēng)能力，實(shí)行更有效的營(yíng)銷戰(zhàn)略，而對(duì)消費(fèi)者心理和行為進(jìn)行研究的一門(mén)非常重要的學(xué)科。在美國(guó)等西方發(fā)達(dá)國(guó)家，消費(fèi)者行為學(xué)一直是商學(xué)院學(xué)生和其他相關(guān)系科學(xué)生的一門(mén)必修課程。
在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，企業(yè)的一切活動(dòng)都應(yīng)該圍繞市場(chǎng)來(lái)進(jìn)行，也就是圍繞消費(fèi)者來(lái)進(jìn)行。市場(chǎng)的主體與核心是消費(fèi)者，消費(fèi)者是決定企業(yè)生存發(fā)展的命運(yùn)之神。正是從這一角度出發(fā)，企業(yè)營(yíng)銷管理的實(shí)質(zhì)可以說(shuō)就是消費(fèi)者需求的管理。

圖書(shū)封面

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