消費者行為學

內(nèi)容概要

《消費者行為學》內(nèi)容簡介：消費者行為學，是在市場經(jīng)濟條件下，企業(yè)為了提高自己的核心競爭能力，實行更有效的營銷戰(zhàn)略，而對消費者心理和行為進行研究的一門非常重要的學科。在美國等西方發(fā)達國家，消費者行為學一直是商學院學生和其他相關系科學生的一門必修課程。
在市場經(jīng)濟中，企業(yè)的一切活動都應該圍繞市場來進行，也就是圍繞消費者來進行。市場的主體與核心是消費者，消費者是決定企業(yè)生存發(fā)展的命運之神。正是從這一角度出發(fā)，企業(yè)營銷管理的實質(zhì)可以說就是消費者需求的管理。

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