體育市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　教育部專業(yè)目錄調(diào)整后，為適應(yīng)21世紀(jì)人材培養(yǎng)需要，新增加了社會(huì)體育專業(yè)。體育市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是該專業(yè)的主干教材，也是體育學(xué)科各專業(yè)的必選課程。主要內(nèi)容包括：體育產(chǎn)業(yè)概論、體育市場(chǎng)、體育市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略和策劃、體育產(chǎn)品概論、體育市場(chǎng)促銷、體育經(jīng)紀(jì)人等?！　　陡叩葘W(xué)校教材：體育市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》注重理論聯(lián)系實(shí)際，在編寫(xiě)過(guò)程中既有宏觀的理論闡述，又有微觀的市場(chǎng)分析，并以章后案例分析的形式突破了以往教材的單純理論說(shuō)教模式，使本書(shū)在作為教材的同時(shí)具有很強(qiáng)的實(shí)際市場(chǎng)操作意義?！　　陡叩葘W(xué)校教材：體育市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》既可作為高校體育專業(yè)教材，也可作為體育市場(chǎng)從業(yè)人員的參考書(shū)。

書(shū)籍目錄

第一章 體育產(chǎn)業(yè)概論第一節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)化第二節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)與國(guó)民素質(zhì)及社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系第三節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)與體育市場(chǎng)營(yíng)銷第四節(jié) 我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢(shì)第二章 體育市場(chǎng)第一節(jié) 體育市場(chǎng)概述第二節(jié) 體育市場(chǎng)類型第三節(jié) 體育市場(chǎng)調(diào)查第四節(jié) 體育市場(chǎng)法規(guī)[案例]體育市場(chǎng)調(diào)查表的設(shè)計(jì)第三章 體育市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的發(fā)展第二節(jié) 體育市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的特點(diǎn)第三節(jié) 體育市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的分析第四節(jié) 體育市場(chǎng)營(yíng)銷策略的選擇第五節(jié) 體育市場(chǎng)營(yíng)銷的組織與管理[案例]CUBA營(yíng)銷戰(zhàn)略第四章 體育產(chǎn)品概論第一節(jié) 體育產(chǎn)品及其生命周期第二節(jié) 體育新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)第三節(jié) 體育產(chǎn)品的品牌[案例一]李寧+健力寶=？[案例二]冰箱里摸出一只健身器[案例三]“可喜球”的啟示[案例四]感人肺腑的“505”精神第五章 體育產(chǎn)品價(jià)格第一節(jié) 影響體育產(chǎn)品價(jià)格的因素第二節(jié) 體育產(chǎn)品定價(jià)目標(biāo)與方法第三節(jié) 體育產(chǎn)品定價(jià)策略[案例]確定產(chǎn)品價(jià)格第六章 體育服務(wù)質(zhì)量第一節(jié) 體育服務(wù)質(zhì)量概述第二節(jié) 消費(fèi)者的滿意度第三節(jié) 體育服務(wù)的有形展示第四節(jié) 提高體育服務(wù)質(zhì)量的策略[案例]服務(wù)追求到位客人不請(qǐng)自來(lái)第七章 體育消費(fèi)者購(gòu)買行為第一節(jié) 體育消費(fèi)者購(gòu)買行為概述第二節(jié) 影響體育消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素第三節(jié) 體育消費(fèi)者的購(gòu)買心理[案例]牛仔褲與穆鐵柱第八章 體育市場(chǎng)促銷第一節(jié) 體育市場(chǎng)促銷目標(biāo)的確定第二節(jié) 體育市場(chǎng)促銷策劃第三節(jié) 體育廣告第四節(jié) 人員推銷第五節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣第六節(jié) 關(guān)系營(yíng)銷：[案例]Dunlop球拍廣告促銷案第九章 體育市場(chǎng)分銷第一節(jié) 體育市場(chǎng)分銷方法第二節(jié) 體育市場(chǎng)分銷渠道第三節(jié) 體育場(chǎng)館的服務(wù)分銷[案例]中國(guó)珠海汽車埠際賽第十章 體育經(jīng)紀(jì)人第一節(jié) 體育經(jīng)紀(jì)人概述第二節(jié) 體育經(jīng)紀(jì)人應(yīng)具備的條件-第三節(jié) 體育經(jīng)紀(jì)人的運(yùn)作程序第四節(jié) 體育經(jīng)紀(jì)人的談判技巧[案例一]創(chuàng)意的價(jià)值[案例二]了解委托人的需要第十一章 體育市場(chǎng)促銷技巧第一節(jié) 體育市場(chǎng)促銷技巧概述第二節(jié) 優(yōu)惠券促銷第三節(jié) 趣味促銷第四節(jié) 展覽促銷第五節(jié) 新聞促銷第六節(jié) 贊助促銷[案例]登峰造極“健力寶”第十二章 體育市場(chǎng)營(yíng)銷策劃第一節(jié) 體育市場(chǎng)營(yíng)銷策劃概述第二節(jié) 體育市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析與戰(zhàn)略策劃第三節(jié) 體育市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的實(shí)施與運(yùn)用第四節(jié) 營(yíng)銷方案的論證報(bào)告[案例一]“太陽(yáng)神”——東方的神話[案例二]循序漸進(jìn)。占領(lǐng)市場(chǎng)——記香港（廣州）柏溢進(jìn)軍武漢第十三章 體育市場(chǎng)營(yíng)銷案例及簡(jiǎn)評(píng)[案例一]武漢眾志射箭館近期營(yíng)銷策劃方案（1998.9—1999.6）[案例二]武漢市“×××新聞杯”首屆射擊技能大賽策劃書(shū)[案例三]美國(guó)“國(guó)際網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)公司”對(duì)日本市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)計(jì)劃[案例四]1998年北京國(guó)際馬拉松賽贊助策劃方案[案例五]阿迪達(dá)斯公司與耐克公司的營(yíng)銷戰(zhàn)略[案例六]第五屆休閑產(chǎn)業(yè)實(shí)務(wù)研討會(huì)暨項(xiàng)目洽談會(huì)策劃[案例七]第五屆全國(guó)體育科學(xué)大會(huì)集資方案[案例八]孫晉芳全民健身服務(wù)網(wǎng)絡(luò)主要參考文獻(xiàn)

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