廣告設(shè)計作品賞析

前言

本書是中等職業(yè)學(xué)校實(shí)用美術(shù)類專業(yè)教育部規(guī)劃教材《廣告設(shè)計與制作》的配套作品集。主要目的是為了開闊學(xué)生眼界，使學(xué)生能欣賞到一些成功的、優(yōu)秀的、高水平的廣告設(shè)計作品，以提高學(xué)生的藝術(shù)修養(yǎng)及專業(yè)水平。本書精選了近些年來國內(nèi)外一些廣告設(shè)計實(shí)例圖片，使學(xué)生了解當(dāng)前國際廣告設(shè)計發(fā)展的水平，并通過作品點(diǎn)評對廣告設(shè)計的內(nèi)涵有一些理解和認(rèn)識。本書中廣告作品英文部分由張軍翻譯，日文部分由夏英立翻譯；王靜、李志偉、王波參與編寫；該書由趙玉晶、王偉建主編，王同旭副主編；部分作品選用了哈爾濱大學(xué)工藝美術(shù)系裝潢專業(yè)和哈爾濱師范大學(xué)藝術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計系張國鵬、丁金毅、劉戈、姜濤、劉洪斌等同學(xué)的畢業(yè)設(shè)計實(shí)習(xí)作品。在本書編寫過程中，得到了陳玉林、夏為、余雁、那澤民等同志的大力支持，在此一并表示衷心的感謝。

內(nèi)容概要

　　《廣告設(shè)計作品賞析》是中等職業(yè)學(xué)校實(shí)用美術(shù)類專業(yè)教育部規(guī)劃教材《廣告設(shè)計與制作》的配套作品集。全書分作品分析和作品賞析兩部分，內(nèi)容包括招貼廣告設(shè)計、報紙廣告設(shè)計、雜志廣告設(shè)計、宣傳單廣告設(shè)計等。為便于師生參考學(xué)習(xí)，作品分析部分中的每幅作品均配有文字點(diǎn)評。書中選擇了大量有代表性的廣告設(shè)計作品，并有一些知名品牌的廣告設(shè)計，供師生學(xué)習(xí)參考、借鑒創(chuàng)新?！　　稄V告設(shè)計作品賞析》適用于實(shí)用美術(shù)專業(yè)、工藝美術(shù)專業(yè)、藝術(shù)設(shè)計專業(yè)，也可作為廣大專業(yè)及業(yè)余美術(shù)愛好者使用。

書籍目錄

前言廣告設(shè)計簡述作品分析作品欣賞

章節(jié)摘錄

插圖：現(xiàn)代社會中的廣告信息無所不在、無孔不入，它和人們的衣食住行息息相關(guān)。然而，這些廣告并不都是盡善盡美的。隨著人們的生活水平和文化素養(yǎng)的普遍提高，人們更偏愛于準(zhǔn)確快捷、幽默風(fēng)趣、創(chuàng)意獨(dú)特、品位高雅的廣告設(shè)計，這些廣告很容易被人們接受，產(chǎn)生的效果也很顯著。廣告設(shè)計是指廣告設(shè)計師對廣告內(nèi)容及其表現(xiàn)形式進(jìn)行構(gòu)思、預(yù)制的過程。廣告的完成是依據(jù)廣告設(shè)計這一重要環(huán)節(jié)來實(shí)現(xiàn)的，其中包括市場調(diào)查、廣告創(chuàng)意、廣告設(shè)計的表現(xiàn)形式、繪制草圖、制作正稿等。廣告業(yè)是一種信息產(chǎn)業(yè)。廣告設(shè)計就其傳遞信息、表達(dá)意念的功能而言也可以稱之為信息傳遞藝術(shù)。所以，廣告除具有藝術(shù)感染力，還必須科學(xué)地傳遞信息。因此，廣告設(shè)計必須依據(jù)信息內(nèi)容，通過藝術(shù)構(gòu)思，運(yùn)用一定的藝術(shù)表現(xiàn)手段，塑造鮮明生動的視聽形象，使之具有藝術(shù)的美感。一、廣告設(shè)計的目的廣告設(shè)計是為了滿足人們物質(zhì)文明和精神文明的創(chuàng)造性思維活動，它是運(yùn)用鮮明生動具有藝術(shù)美的形象，將廣告信息清晰地傳達(dá)給人們，來喚起人們的認(rèn)知與了解訴求的內(nèi)容，引導(dǎo)消費(fèi)者建立新的消費(fèi)觀念和與之相關(guān)聯(lián)的價值觀，以及生活方式。因此，廣告設(shè)計不僅要具有實(shí)用價值，還要滿足人們的審美情趣。二、廣告設(shè)計的表現(xiàn)形式廣告設(shè)計的表現(xiàn)形式多種多樣，通常所說的表現(xiàn)形式包括直接陳述的表現(xiàn)形式、名人推薦的表現(xiàn)形式、情節(jié)表現(xiàn)的形式、幽默夸張的表現(xiàn)形式、對比說明的表現(xiàn)形式、比喻象征的表現(xiàn)形式、超現(xiàn)實(shí)主義的表現(xiàn)形式等。三、廣告設(shè)計的范圍廣告設(shè)計的范圍一般包括商業(yè)類廣告設(shè)計和非商業(yè)類廣告設(shè)計兩大類。其中，商業(yè)類廣告設(shè)計又包括產(chǎn)品廣告設(shè)計、商品廣告設(shè)計和勞務(wù)信息廣告設(shè)計；非商業(yè)類廣告設(shè)計主要指除了商業(yè)類廣告設(shè)計以外的各種廣告設(shè)計。

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《廣告設(shè)計作品賞析》由高等教育出版社出版。

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