新聞事業(yè)經營管理

前言

黨的十一屆三中全會以來，我國新聞事業(yè)進入了一個空前繁榮的時期。報刊、廣播、電視和通訊社等新聞媒介不僅在數量上有了大幅度的飚升，而且在質量上也有了顯著的提高。隨著社會主義市場經濟體制的逐步確立，新聞事業(yè)正在自覺地與信息產業(yè)聯(lián)姻，并朝著媒介產業(yè)化的方向前進。在這種情況下，新聞事業(yè)的經營管理，已成為新聞傳播學科的一個重要內容和關系到新聞事業(yè)發(fā)展壯大的一個重要研究課題。過去，在計劃經濟條件下，我國新聞事業(yè)的經營管理未能受到足夠的重視，也沒有提到應有的重要位置上來。無論是辦報、辦臺（電臺、電視臺）還是辦社（

內容概要

　　《新聞事業(yè)經營管理》是教育部“高等教育面向21世紀教學內容和課程體系改革計劃”的研究成果，是面向21世紀課程教材。《新聞事業(yè)經營管理》試圖以新的視角構建自身的理論框架和主要內容，從經濟學、管理學、市場營銷學和新聞學、傳播學的理論角度研究我國新聞媒介實行企業(yè)化管理和集約化、規(guī)?；洜I的特點和規(guī)律?！缎侣勈聵I(yè)經營管理》注意吸收已有的，取得共識的觀念和見解，并力求反映20世紀80年代以來我國和國際上新聞媒介經營管理的新經驗和新趨勢。

書籍目錄

前言第一章　新聞事業(yè)經營管理學的學科地位第一節(jié)　新聞事業(yè)第二節(jié)　新聞事業(yè)和媒介產業(yè)第三節(jié)　新聞事業(yè)經營管理學的研究對象第四節(jié)　新聞事業(yè)經營管理學的學科地位第二章　新聞事業(yè)經營管理的原則與職能第一節(jié)　新聞事業(yè)經營管理觀念的轉變第二節(jié)　新聞事業(yè)經營管理的原則第三節(jié)　企業(yè)經營管理的一般職能第四節(jié)　新聞事業(yè)經營管理的職能第三章　媒介市場與產品營銷第一節(jié)　市場和市場經濟第二節(jié)　媒介市場研究第三節(jié)　市場細分和媒介市場定位第四節(jié)　媒介產品營銷策略第五節(jié)　報刊發(fā)行與廣播電視節(jié)　目營銷策略第四章　媒介廣告的經營管理第一節(jié)　媒介廣告的地位和作用第二節(jié)　我國媒介廣告經營的歷史與現狀第三節(jié)　媒介廣告的管理第四節(jié)　媒介廣告的經營第五章　媒介的生產管理第一節(jié)　信息傳播流程與媒介生產的不同特性第二節(jié)　媒介的采編業(yè)務管理第三節(jié)　報紙的印務管理第四節(jié)　廣播電視的節(jié)　目制作與播出管理第六章　媒介的技術設備管理..第一節(jié)　印刷媒介的生產技術設備第二節(jié)　電子媒介的生產技術設備第三節(jié)　媒介生產技術設備的管理第七章　媒介的財務管理第一節(jié)　媒介財務管理概述第二節(jié)　媒介財務管理的環(huán)節(jié)　與過程第三節(jié)　媒介的資本經營第四節(jié)　媒介財務管理制度改革第八章　媒介的人力資源管理第一節(jié)　媒介人力資源管理的原則與內容第二節(jié)　媒介從業(yè)人員的素質分析第三節(jié)　媒介人力資源的開發(fā).激勵與保護第四節(jié)　媒介人事管理制度的改革第九章　媒介的公共關系第一節(jié)　公共關系與傳播第二節(jié)　公共關系與市場營銷第三節(jié)　媒介組織如何開展公共關系第十章　媒介產業(yè)化與集團化第一節(jié)　我國媒介市場化與產業(yè)化進程第二節(jié)　媒介產業(yè)化的基本途徑第三節(jié)　集團化——媒介產業(yè)化發(fā)展的必由之路第四節(jié)　我國報業(yè)集團的組建與運作第五節(jié)　電子媒介集團的創(chuàng)設探討第十一章　媒介管理機構與體制改革第一節(jié)　西方媒介企業(yè)現代管理體制的形成第二節(jié)　我國媒介管理體制的發(fā)展演變第三節(jié)　我國媒介機構與管理體制改革的若干思路后記

章節(jié)摘錄

（四）經濟實體性。在資本主義國家，近代新聞事業(yè)的主體為資產階級所控制，一切傳媒早已成為賺錢的工具，并逐步演變?yōu)閳髽I(yè)集團、媒介集團等跨行業(yè)、跨國性的媒介產業(yè)組織。我國新聞事業(yè)雖然強調其社會效益，但并不否定經濟效益。特別是在90年代以來，隨著社會主義市場經濟體制的逐步建立，許多新聞機構都加強了經營管理，實行經濟核算，財政上自收自支，照章納稅，并不斷擴大規(guī)模，使自身集約化、產業(yè)化、規(guī)?；图瘓F化。這些都說明了我國的新聞事業(yè)已開始具備了經濟實體的特征和屬性。四、新聞事業(yè)形成和發(fā)展的一般規(guī)律一般認為，新聞事業(yè)是社會發(fā)展到一定歷史階段的產物。綜觀新聞事業(yè)的形成和發(fā)展，主要有以下四個基本規(guī)律：（一）新聞事業(yè)的形成和發(fā)展受社會經濟水平的制約。當考察新聞事業(yè)產生的社會背景時，我們就會發(fā)現不同發(fā)展水平的社會經濟生活對于新聞事業(yè)有著至關重要的制約作用。經濟落后的奴隸社會，只有新聞活動而沒有新聞事業(yè)；封建社會是自給自足的個體農業(yè)和家庭手工業(yè)相結合的自然經濟，社會分工簡單，商品生產很不發(fā)達。當時雖然有古代報紙的出現，但因社會并無大量傳遞、交流信息的需求，報紙傳閱的范圍及其影響都相當小，并沒有形成真正的事業(yè)的規(guī)模。到了資本主義商品經濟的發(fā)展時期，近代新聞事業(yè)才能得以形成和發(fā)展。生產社會化的大工業(yè)和大規(guī)模的商品流通造成的交通發(fā)達、城市興起、人口集中、資本擴張，人與人之間的聯(lián)系越來越廣泛、密切，不同經濟利益集團之間的矛盾日益尖銳等，使人們意識到傳播新聞信息的迫切性和重要性。近代新聞事業(yè)正是在人力、物力、財力充裕的經濟條件支持下，才得以迅猛發(fā)展起來。直到今天，經濟越發(fā)達的國家、地區(qū)，新聞事業(yè)也就越加興旺；經濟越落后的國家、地區(qū)，新聞事業(yè)也越不發(fā)達。這就說明了，經濟發(fā)展水平對新聞事業(yè)的形成和發(fā)展起著決定性的制約作用。（二）物質科技手段直接促進新聞事業(yè)的發(fā)展。最初出現的以蒸汽機為動力的滾筒式印刷機，工效比人力印刷機高出10倍以上，對報刊的印刷、發(fā)行起了很大的推動作用。電報的發(fā)明，加快了新聞的傳遞速度，使通訊社的業(yè)務迅速擴大。廣播、電視等電子傳播技術的出現和應用，使新聞傳媒的品種更加齊全，令受眾耳目為之一新。通訊衛(wèi)星、光導纖維和電腦通信技術的使用，使新聞事業(yè)的采訪、編輯、傳輸、印刷、發(fā)行、節(jié)目播送等各主要環(huán)節(jié)發(fā)生了一系列的重大變化。這些都表明了，新聞事業(yè)的發(fā)展水平，直接依賴于物質技術設備與手段的高低。

后記

在溽熱的暑假期間，我們完成了教育部下達的“面向21世紀教材內容和課程體系改革”的科研立項和教材編寫任務，向廣大讀者獻上了這部教科書，并以此向我們的祖國——中華人民共和國成立50周年獻上一份薄禮。平心而論，本書是一本拋磚引玉之作。這并非自謙之詞。我們對媒介產業(yè)的經營管理知之甚淺，對經濟學、管理學、市場營銷學也涉獵不多。之所以敢于承擔這一任務，是出于對新聞教育改革的熱誠，希望在這個有待開墾的處女地上能培育出一片盡管稚嫩而又有生命力的新苗。參加本書編寫的除本人外，還有兩位獲新聞學碩士學位的年輕教師。其中

編輯推薦

《新聞事業(yè)經營管理》可作為高等學校專業(yè)教材，也可供社會新聞從業(yè)人員閱讀。

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