新聞事業(yè)經(jīng)營管理

前言

黨的十一屆三中全會以來，我國新聞事業(yè)進(jìn)入了一個空前繁榮的時(shí)期。報(bào)刊、廣播、電視和通訊社等新聞媒介不僅在數(shù)量上有了大幅度的飚升，而且在質(zhì)量上也有了顯著的提高。隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的逐步確立，新聞事業(yè)正在自覺地與信息產(chǎn)業(yè)聯(lián)姻，并朝著媒介產(chǎn)業(yè)化的方向前進(jìn)。在這種情況下，新聞事業(yè)的經(jīng)營管理，已成為新聞傳播學(xué)科的一個重要內(nèi)容和關(guān)系到新聞事業(yè)發(fā)展壯大的一個重要研究課題。過去，在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)條件下，我國新聞事業(yè)的經(jīng)營管理未能受到足夠的重視，也沒有提到應(yīng)有的重要位置上來。無論是辦報(bào)、辦臺（電臺、電視臺）還是辦社（

內(nèi)容概要

　　《新聞事業(yè)經(jīng)營管理》是教育部“高等教育面向21世紀(jì)教學(xué)內(nèi)容和課程體系改革計(jì)劃”的研究成果，是面向21世紀(jì)課程教材?！缎侣勈聵I(yè)經(jīng)營管理》試圖以新的視角構(gòu)建自身的理論框架和主要內(nèi)容，從經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、市場營銷學(xué)和新聞學(xué)、傳播學(xué)的理論角度研究我國新聞媒介實(shí)行企業(yè)化管理和集約化、規(guī)模化經(jīng)營的特點(diǎn)和規(guī)律?！缎侣勈聵I(yè)經(jīng)營管理》注意吸收已有的，取得共識的觀念和見解，并力求反映20世紀(jì)80年代以來我國和國際上新聞媒介經(jīng)營管理的新經(jīng)驗(yàn)和新趨勢。

書籍目錄

前言第一章　新聞事業(yè)經(jīng)營管理學(xué)的學(xué)科地位第一節(jié)　新聞事業(yè)第二節(jié)　新聞事業(yè)和媒介產(chǎn)業(yè)第三節(jié)　新聞事業(yè)經(jīng)營管理學(xué)的研究對象第四節(jié)　新聞事業(yè)經(jīng)營管理學(xué)的學(xué)科地位第二章　新聞事業(yè)經(jīng)營管理的原則與職能第一節(jié)　新聞事業(yè)經(jīng)營管理觀念的轉(zhuǎn)變第二節(jié)　新聞事業(yè)經(jīng)營管理的原則第三節(jié)　企業(yè)經(jīng)營管理的一般職能第四節(jié)　新聞事業(yè)經(jīng)營管理的職能第三章　媒介市場與產(chǎn)品營銷第一節(jié)　市場和市場經(jīng)濟(jì)第二節(jié)　媒介市場研究第三節(jié)　市場細(xì)分和媒介市場定位第四節(jié)　媒介產(chǎn)品營銷策略第五節(jié)　報(bào)刊發(fā)行與廣播電視節(jié)　目營銷策略第四章　媒介廣告的經(jīng)營管理第一節(jié)　媒介廣告的地位和作用第二節(jié)　我國媒介廣告經(jīng)營的歷史與現(xiàn)狀第三節(jié)　媒介廣告的管理第四節(jié)　媒介廣告的經(jīng)營第五章　媒介的生產(chǎn)管理第一節(jié)　信息傳播流程與媒介生產(chǎn)的不同特性第二節(jié)　媒介的采編業(yè)務(wù)管理第三節(jié)　報(bào)紙的印務(wù)管理第四節(jié)　廣播電視的節(jié)　目制作與播出管理第六章　媒介的技術(shù)設(shè)備管理..第一節(jié)　印刷媒介的生產(chǎn)技術(shù)設(shè)備第二節(jié)　電子媒介的生產(chǎn)技術(shù)設(shè)備第三節(jié)　媒介生產(chǎn)技術(shù)設(shè)備的管理第七章　媒介的財(cái)務(wù)管理第一節(jié)　媒介財(cái)務(wù)管理概述第二節(jié)　媒介財(cái)務(wù)管理的環(huán)節(jié)　與過程第三節(jié)　媒介的資本經(jīng)營第四節(jié)　媒介財(cái)務(wù)管理制度改革第八章　媒介的人力資源管理第一節(jié)　媒介人力資源管理的原則與內(nèi)容第二節(jié)　媒介從業(yè)人員的素質(zhì)分析第三節(jié)　媒介人力資源的開發(fā).激勵與保護(hù)第四節(jié)　媒介人事管理制度的改革第九章　媒介的公共關(guān)系第一節(jié)　公共關(guān)系與傳播第二節(jié)　公共關(guān)系與市場營銷第三節(jié)　媒介組織如何開展公共關(guān)系第十章　媒介產(chǎn)業(yè)化與集團(tuán)化第一節(jié)　我國媒介市場化與產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程第二節(jié)　媒介產(chǎn)業(yè)化的基本途徑第三節(jié)　集團(tuán)化——媒介產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的必由之路第四節(jié)　我國報(bào)業(yè)集團(tuán)的組建與運(yùn)作第五節(jié)　電子媒介集團(tuán)的創(chuàng)設(shè)探討第十一章　媒介管理機(jī)構(gòu)與體制改革第一節(jié)　西方媒介企業(yè)現(xiàn)代管理體制的形成第二節(jié)　我國媒介管理體制的發(fā)展演變第三節(jié)　我國媒介機(jī)構(gòu)與管理體制改革的若干思路后記

章節(jié)摘錄

（四）經(jīng)濟(jì)實(shí)體性。在資本主義國家，近代新聞事業(yè)的主體為資產(chǎn)階級所控制，一切傳媒早已成為賺錢的工具，并逐步演變?yōu)閳?bào)業(yè)集團(tuán)、媒介集團(tuán)等跨行業(yè)、跨國性的媒介產(chǎn)業(yè)組織。我國新聞事業(yè)雖然強(qiáng)調(diào)其社會效益，但并不否定經(jīng)濟(jì)效益。特別是在90年代以來，隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的逐步建立，許多新聞機(jī)構(gòu)都加強(qiáng)了經(jīng)營管理，實(shí)行經(jīng)濟(jì)核算，財(cái)政上自收自支，照章納稅，并不斷擴(kuò)大規(guī)模，使自身集約化、產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化和集團(tuán)化。這些都說明了我國的新聞事業(yè)已開始具備了經(jīng)濟(jì)實(shí)體的特征和屬性。四、新聞事業(yè)形成和發(fā)展的一般規(guī)律一般認(rèn)為，新聞事業(yè)是社會發(fā)展到一定歷史階段的產(chǎn)物。綜觀新聞事業(yè)的形成和發(fā)展，主要有以下四個基本規(guī)律：（一）新聞事業(yè)的形成和發(fā)展受社會經(jīng)濟(jì)水平的制約。當(dāng)考察新聞事業(yè)產(chǎn)生的社會背景時(shí)，我們就會發(fā)現(xiàn)不同發(fā)展水平的社會經(jīng)濟(jì)生活對于新聞事業(yè)有著至關(guān)重要的制約作用。經(jīng)濟(jì)落后的奴隸社會，只有新聞活動而沒有新聞事業(yè)；封建社會是自給自足的個體農(nóng)業(yè)和家庭手工業(yè)相結(jié)合的自然經(jīng)濟(jì)，社會分工簡單，商品生產(chǎn)很不發(fā)達(dá)。當(dāng)時(shí)雖然有古代報(bào)紙的出現(xiàn)，但因社會并無大量傳遞、交流信息的需求，報(bào)紙傳閱的范圍及其影響都相當(dāng)小，并沒有形成真正的事業(yè)的規(guī)模。到了資本主義商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展時(shí)期，近代新聞事業(yè)才能得以形成和發(fā)展。生產(chǎn)社會化的大工業(yè)和大規(guī)模的商品流通造成的交通發(fā)達(dá)、城市興起、人口集中、資本擴(kuò)張，人與人之間的聯(lián)系越來越廣泛、密切，不同經(jīng)濟(jì)利益集團(tuán)之間的矛盾日益尖銳等，使人們意識到傳播新聞信息的迫切性和重要性。近代新聞事業(yè)正是在人力、物力、財(cái)力充裕的經(jīng)濟(jì)條件支持下，才得以迅猛發(fā)展起來。直到今天，經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)的國家、地區(qū)，新聞事業(yè)也就越加興旺；經(jīng)濟(jì)越落后的國家、地區(qū)，新聞事業(yè)也越不發(fā)達(dá)。這就說明了，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平對新聞事業(yè)的形成和發(fā)展起著決定性的制約作用。（二）物質(zhì)科技手段直接促進(jìn)新聞事業(yè)的發(fā)展。最初出現(xiàn)的以蒸汽機(jī)為動力的滾筒式印刷機(jī)，工效比人力印刷機(jī)高出10倍以上，對報(bào)刊的印刷、發(fā)行起了很大的推動作用。電報(bào)的發(fā)明，加快了新聞的傳遞速度，使通訊社的業(yè)務(wù)迅速擴(kuò)大。廣播、電視等電子傳播技術(shù)的出現(xiàn)和應(yīng)用，使新聞傳媒的品種更加齊全，令受眾耳目為之一新。通訊衛(wèi)星、光導(dǎo)纖維和電腦通信技術(shù)的使用，使新聞事業(yè)的采訪、編輯、傳輸、印刷、發(fā)行、節(jié)目播送等各主要環(huán)節(jié)發(fā)生了一系列的重大變化。這些都表明了，新聞事業(yè)的發(fā)展水平，直接依賴于物質(zhì)技術(shù)設(shè)備與手段的高低。

后記

在溽熱的暑假期間，我們完成了教育部下達(dá)的“面向21世紀(jì)教材內(nèi)容和課程體系改革”的科研立項(xiàng)和教材編寫任務(wù)，向廣大讀者獻(xiàn)上了這部教科書，并以此向我們的祖國——中華人民共和國成立50周年獻(xiàn)上一份薄禮。平心而論，本書是一本拋磚引玉之作。這并非自謙之詞。我們對媒介產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營管理知之甚淺，對經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、市場營銷學(xué)也涉獵不多。之所以敢于承擔(dān)這一任務(wù)，是出于對新聞教育改革的熱誠，希望在這個有待開墾的處女地上能培育出一片盡管稚嫩而又有生命力的新苗。參加本書編寫的除本人外，還有兩位獲新聞學(xué)碩士學(xué)位的年輕教師。其中

編輯推薦

《新聞事業(yè)經(jīng)營管理》可作為高等學(xué)校專業(yè)教材，也可供社會新聞從業(yè)人員閱讀。

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