品牌傳播戰(zhàn)略

內(nèi)容概要

從YouTube到Facebook再到iPhone，媒體發(fā)展的現(xiàn)狀極為獨(dú)特。對(duì)于精明的營(yíng)銷人員來說，這無疑提供了比以往更多的傳播工具與平臺(tái)。隨著科技的迅速發(fā)展，你能夠更好地追蹤消費(fèi)者，知道哪種營(yíng)銷手段可行，哪種手段不可行，并弄清如何讓品牌在經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)期發(fā)揮最大的影響。媒體與品牌專家楊東念（AnthonyYoung）發(fā)現(xiàn)，最具創(chuàng)新頭腦的營(yíng)銷人員都將最新媒體工具納入了整合戰(zhàn)略，用于宣傳自己的品牌，并獲得了前所未有的成效。他探索的內(nèi)容包括；在大眾媒體時(shí)代，廣告業(yè)將何去何從；在以結(jié)果為導(dǎo)向的營(yíng)銷世界中，如何判斷投資的價(jià)值；在今日的數(shù)字媒體，如網(wǎng)絡(luò)搜索、社交媒體、手機(jī)上，如何獲得最大影響；使用非傳統(tǒng)媒體宣傳方式，如市場(chǎng)營(yíng)銷、公關(guān)、品牌娛樂、產(chǎn)品布局的重要性。
本書是一本指南，幫助讀者在這個(gè)過往規(guī)則所剩無幾的世界里找到出路。它意在協(xié)助營(yíng)銷和廣告執(zhí)行人員，將會(huì)議室里熱情高漲的談話碰撞轉(zhuǎn)化為真實(shí)世界中的行動(dòng)與勝利。這本書將提供一些策略，使你能夠在數(shù)字化媒體傳播日益強(qiáng)盛的時(shí)代中經(jīng)受住不斷變化的激流。

作者簡(jiǎn)介

楊東念（Antony Young），突破傳播前美國區(qū)總裁，現(xiàn)任傳立媒體北美區(qū)首席執(zhí)行官，為業(yè)界著名雜志《廣告時(shí)代》(Advertising Age)撰寫傳播策略專欄文章。他曾在16個(gè)國家為索尼、可口可樂、麥當(dāng)勞、諾基亞、寶潔、德國電信和豐田汽車等世界上最具影響力的品牌制定傳播項(xiàng)目的規(guī)劃。英國《傳媒周刊》(Mediaweek)將其評(píng)為“全球媒體行業(yè)最具影響力的25人”之一。

書籍目錄

序言
為何撰寫此書
致謝
引言
第一章
Google與Facebook
他們?cè)鯓痈淖兞擞螒蛞?guī)則
第二章
新媒體劇本
媒體新世界的全新法則
第三章
從媒體策劃到傳播規(guī)劃
晉升超級(jí)規(guī)劃師
第四章
注重結(jié)果。而非輸出
為品牌傳播戰(zhàn)略制定傳播目標(biāo)
第五章
洞察重于分析
找到品牌傳播戰(zhàn)略的開啟方式
第六章
1+1=3
用媒體激發(fā)消費(fèi)者與品牌的對(duì)話熱情
第七章
指揮樂隊(duì)演奏
真正實(shí)現(xiàn)整合
第八章
解鎖接受時(shí)刻
媒體語境如何幫助廣告引導(dǎo)更具關(guān)聯(lián)性的傳播
第九章
選擇接觸點(diǎn)
確定最佳的媒體渠道組合
第十章
數(shù)字化品牌傳播戰(zhàn)略
不只是另一種媒介
第十一章
執(zhí)行是個(gè)未知數(shù)
激活品牌傳播戰(zhàn)略
第十二章
測(cè)量與指標(biāo)
量化說明品牌傳播戰(zhàn)略

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

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