名人代言組合效應(yīng)研究-基于品牌組合視角的實(shí)證與案例分析

內(nèi)容概要

《名人代言組合效應(yīng)研究--基于品牌組合視角的實(shí)證與案例分析》(作者何瀏)詳細(xì)全面地假設(shè)并驗(yàn)證了前人關(guān)于名人多品牌代言對(duì)消費(fèi)者的代言評(píng)價(jià)影響過程機(jī)制，修訂和補(bǔ)充了現(xiàn)今多品牌代言的作用效應(yīng)理論，實(shí)證檢驗(yàn)了名人多品牌代言組合規(guī)模對(duì)代言效果的消費(fèi)者評(píng)價(jià)影響機(jī)制，并進(jìn)一步考察代言品牌組合問的內(nèi)部組合關(guān)系(組合相似性)的影響，同時(shí)探討了不同的消費(fèi)者名人崇拜水平對(duì)組合代言影響的調(diào)節(jié)作用。研究成果豐富了品牌代言相關(guān)領(lǐng)域的理論，同時(shí)也為營(yíng)銷實(shí)踐部門進(jìn)行代言廣告市場(chǎng)細(xì)分、為名人(明星)和廣告企業(yè)就如何科學(xué)地進(jìn)行多品牌組合代言、品牌企業(yè)如何準(zhǔn)確有效地選擇適當(dāng)?shù)拿?明星)作為公司品牌形象代言人等提供了一定的理論與實(shí)踐依據(jù)，特別是相關(guān)案例與應(yīng)用實(shí)例。
    《名人代言組合效應(yīng)研究--基于品牌組合視角的實(shí)證與案例分析》適合高等院校企業(yè)管理相關(guān)專業(yè)的各年級(jí)學(xué)生和老師及實(shí)業(yè)界的市場(chǎng)營(yíng)銷管理人員或品牌經(jīng)理人等閱讀和參考。

作者簡(jiǎn)介

何瀏，男，漢族，1966年2月出生，甘肅天水甘谷人。中山大學(xué)管理學(xué)博士學(xué)位(市場(chǎng)營(yíng)銷方向)，中山大學(xué)中國(guó)品牌戰(zhàn)略研究中心(cBc)高級(jí)研究員，五邑大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院市場(chǎng)學(xué)系副教授，企業(yè)管理專業(yè)碩士生導(dǎo)師，《管理世界》、《南開管理評(píng)論》、《營(yíng)銷科學(xué)學(xué)報(bào)》等權(quán)威期刊匿名審稿人，國(guó)家自然科學(xué)基金、教育部人文社科研究規(guī)劃基金廣東省自然科學(xué)基金等項(xiàng)目主持者，廣西壯族自治區(qū)特邀基金項(xiàng)目通訊評(píng)審專家。    近年來專注于市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)品牌管理領(lǐng)域的學(xué)術(shù)研究，特別是在品牌組合代言品牌國(guó)際化戰(zhàn)略、品牌負(fù)面信息管理及品牌延伸、品牌并購(gòu)等理論方向取得了一些較高質(zhì)量的研究成果。這些成果或先后被國(guó)內(nèi)外相關(guān)學(xué)術(shù)會(huì)議錄用、交流或檢索，或在國(guó)內(nèi)工商管理類CSSCl權(quán)威期刊上發(fā)表(如《管理世界》、《中國(guó)軟科學(xué)》、《商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理》和《軟科學(xué)》等)。目前正在主持一項(xiàng)國(guó)家自然科學(xué)基金面上項(xiàng)目的研究工作(71272243)，完成或正在主持完成的其他省部級(jí)研究課題三項(xiàng)；參與了一項(xiàng)”國(guó)家教育部哲學(xué)社會(huì)科學(xué)重大課題攻關(guān)項(xiàng)目(08JzD0019)”的研究工作，曾先后為珠三角地區(qū)的多家企事業(yè)單位提供過各類管理研究與高層員工培訓(xùn)等方面的咨詢服務(wù)。

書籍目錄

第1章 導(dǎo)論 1．1 研究問題提出 1．2 研究問題界定 1．3 選題意義及創(chuàng)新之處 1．4 研究方法與技術(shù)路線 1．4．1 研究方法 1．4．2 研究技術(shù)路線 1．5 研究結(jié)構(gòu)安排 1．6 本章小結(jié) 1．7 導(dǎo)入案例與分析 1．7．1 代言人介紹 1．7．2 品牌組合代言 1．7．3 案例點(diǎn)評(píng) 第2章 文獻(xiàn)綜述 2．1 語意遷移模型 2．1．1 語意遷移模型概述 2．1．2 名人、名人品牌及品牌代言人 2．2 名人代言效果影響因素研究 2．2．1 名人與品牌產(chǎn)品間的匹配性研究 2．2．2 代言人自身因素 2．2．3 代言品牌產(chǎn)品和廣告因素 2．2．4 消費(fèi)者因素 2．2．5 消費(fèi)環(huán)境與文化的影響 2．2．6 消費(fèi)者名人崇拜因素 2．3 名人多品牌代言作用機(jī)制研究 2．3．1 名人多品牌代言的稀釋作用 2．3．2 名人多品牌代言的強(qiáng)化作用 2．3．3 名人多品牌代言的作用機(jī)制——先強(qiáng)化，后稀釋? 2．4 本章小結(jié)第3章 研究框架與假設(shè)設(shè)計(jì) 3．1 理論模型與研究框架 3．2 擬社會(huì)互動(dòng)交往理論 3．3 歸因理論 3．4 假設(shè)提出 3．4．1 名人代言組合規(guī)模對(duì)組合代言的消費(fèi)者評(píng)價(jià)影響 3．4．2 名人代言組合相似性對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意向的影響 3．4．3 名人崇拜對(duì)代言組合評(píng)價(jià)影響的調(diào)節(jié)作用 3．5 本章小結(jié)第4章  名人多品牌代言規(guī)模影響作用 4．1 研究設(shè)計(jì) 4．1．1 研究方法 4．1．2 操縱檢驗(yàn) 4．2 實(shí)驗(yàn)材料 4．2．1 選擇合適的品牌代言人(預(yù)實(shí)驗(yàn)一) 4．2．2 代言品牌產(chǎn)品選擇(預(yù)實(shí)驗(yàn)二) 4．2．3 預(yù)實(shí)驗(yàn)三(選取代言廣告材料) 4．3 變量定義與測(cè)量 4．4 實(shí)驗(yàn)過程 4．5 實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)分析 4．6 研究結(jié)論與討論 4．7 應(yīng)用案例與分析 4．7．1 代言人介紹 4．7．2 品牌介紹 4．7．3 品牌組合代言應(yīng)用實(shí)例 4．7．4 案例點(diǎn)評(píng) 第5章 名人多品牌代言組合相似性影響作用 5．1 研究設(shè)計(jì) 5．1．1 研究方法 5．1．2 操縱檢驗(yàn) 5．2 實(shí)驗(yàn)材料 5．2．1 代言人選擇 5．2．2 代言品牌相似度組合選擇(預(yù)實(shí)驗(yàn)四) 5．2．3 選取代言廣告材料 5．3 變量定義與測(cè)量 5．4 實(shí)驗(yàn)過程 5．5 實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)分析 5．6 研究結(jié)論與討論 5．7 應(yīng)用案例與分析 5．7．1 代言人介紹 5．7．2 品牌介紹 5．7．3 品牌組合代言應(yīng)用實(shí)例  5．7．4 案例點(diǎn)評(píng)第6章 名人崇拜對(duì)品牌組合代言影響的調(diào)節(jié)作用 6．1 研究設(shè)計(jì) 6．1．1 研究方法 6．1．2 操縱檢驗(yàn) 6．2 實(shí)驗(yàn)材料 6．2．1 選擇符合名人崇拜變量要求的代言人(預(yù)實(shí)驗(yàn)五) 6．2．2 代言品牌相似度組合選擇(預(yù)實(shí)驗(yàn)六)  6．3 變量定義與測(cè)量 6．4 實(shí)驗(yàn)過程 6．5 實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)分析 6．6 研究結(jié)論與討論 6．7 應(yīng)用案例與分析 6．7．1 代言人介紹 6．7．2 品牌介紹 6．7．3 品牌組合代言應(yīng)用實(shí)例 6．7．4 案例點(diǎn)評(píng)第7章 研究結(jié)論與建議 7．1 研究結(jié)論與總結(jié) 7．2 理論意義 7．3 營(yíng)銷實(shí)踐意義與啟示 7．4 研究局限及未來研究方向參考文獻(xiàn)附錄 附錄1 附錄2 附錄3后記補(bǔ)記

編輯推薦

《名人代言組合效應(yīng)研究--基于品牌組合視角的實(shí)證與案例分析》系作者何瀏的博士學(xué)位論文。作者能夠在不惑之年重回學(xué)校攻讀博士學(xué)位，選定一個(gè)有意義的課題，反復(fù)琢磨四到五年時(shí)間。而后完成這篇博士論文，是難能可貴的！本書也得益于作者與中山大學(xué)中國(guó)品牌戰(zhàn)略研究中心(CBC)團(tuán)隊(duì)成員的不斷研討。書中一些學(xué)術(shù)觀點(diǎn)與現(xiàn)有文獻(xiàn)不盡一致，也給后來者留下能繼續(xù)深入研究的選題。

圖書封面

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