旅游市場調(diào)查與預(yù)測

內(nèi)容概要

《旅游市場調(diào)查與預(yù)測》由李君軼編著，本書以實際應(yīng)用為切入點，探討了旅游市場調(diào)查、分析和預(yù)測的理論及方法。調(diào)查方法主要包括文案調(diào)查、實地調(diào)查、抽樣調(diào)查、問卷調(diào)查和網(wǎng)絡(luò)調(diào)查等，結(jié)合常用Excel、SPSS等統(tǒng)計軟件，對調(diào)查結(jié)果、數(shù)據(jù)進行整理和統(tǒng)計。旅游市場預(yù)測主要包括定性預(yù)測法、時間序列預(yù)測法、回歸分析預(yù)測法、A3-神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)預(yù)測法和灰色預(yù)測法，并通過案例介紹了如何利用Excel、SPSS等統(tǒng)計軟件和Matlab數(shù)學(xué)分析軟件進行具體的市場預(yù)測。
《旅游市場調(diào)查與預(yù)測》適合作為旅游專業(yè)的本科生、研究生的教學(xué)參考書，亦可供地理科學(xué)、城市規(guī)劃、經(jīng)濟管理等相關(guān)專業(yè)的師生和管理人員參考。

書籍目錄

前言
第一章  旅游市場調(diào)查基礎(chǔ)
  第一節(jié)  旅游市場調(diào)查基本知識
  第二節(jié)  旅游市場調(diào)查程序
  第三節(jié)  旅游市場調(diào)查內(nèi)容
  第四節(jié)  市場調(diào)查機構(gòu)和人員
  第五節(jié)  旅游市場調(diào)查資料搜集
第二章  文案調(diào)查法
  第一節(jié)  文案調(diào)查的概念、應(yīng)用與要求
  第二節(jié)  文案調(diào)查的渠道
  第三節(jié)  文案調(diào)查的方法和程序
第三章  實地調(diào)查法之訪問調(diào)查法
  第一節(jié)  標準化訪問
  第二節(jié)  非標準化訪問
  第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法
第四章  實地調(diào)查法之觀察法與實驗調(diào)查法
  第一節(jié)  觀察法
  第二節(jié)  實驗調(diào)查法
第五章  問卷設(shè)計技術(shù)
  第一節(jié)  問卷的含義、設(shè)計原則與設(shè)計步驟
  第二節(jié)  設(shè)計技術(shù)與技巧
  第三節(jié)  態(tài)度測量技術(shù)
第六章  抽樣方案設(shè)計
  第一節(jié)  抽樣調(diào)查概述
  第二節(jié)  抽樣設(shè)計的步驟與內(nèi)容
  第三節(jié)  隨機抽樣
  第四節(jié)  非隨機抽樣
  第五節(jié)  抽樣設(shè)計的其他相關(guān)問題
第七章  旅游市場分析中的數(shù)據(jù)和資料處理
  第一節(jié)  旅游市場調(diào)查資料分類或分組
  第二節(jié)  單變量數(shù)據(jù)的描述分析
  第三節(jié)  雙變量及多變量數(shù)據(jù)的描述分析
  第四節(jié)  多變量數(shù)據(jù)的深度分析
第八章  旅游市場預(yù)測基本理論
  第一節(jié)  旅游市場預(yù)測概述
  第二節(jié)  旅游市場預(yù)測原理
  第三節(jié)  旅游市場預(yù)測內(nèi)容和方法
  第四節(jié)  旅游市場預(yù)測誤差
第九章  定性預(yù)測方法
  第一節(jié)  對比類推法
  第二節(jié)  集合意見法
  第三節(jié)  專家調(diào)查預(yù)測法
  第四節(jié)  景氣預(yù)測法
  第五節(jié)  情景預(yù)測法
第十章  時間序列預(yù)測方法
  第一節(jié)  時間序列概述
  第二節(jié)  傳統(tǒng)時間序列法
  第三節(jié)  現(xiàn)代時間序列分析預(yù)測
第十一章  回歸分析預(yù)測方法
  第一節(jié)  回歸預(yù)測法概述
  第二節(jié)  一元線性回歸分析
  第三節(jié)  多元線性回歸分析
  第四節(jié)  非線性回歸分析
  第五節(jié)  羅吉斯回歸分析
第十二章  其他預(yù)測方法
  第一節(jié)  人工神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型
  第二節(jié)  灰色預(yù)測理論
第十三章  旅游市場調(diào)研報告撰寫
  第一節(jié)  旅游市場調(diào)研報告概述
  第二節(jié)  旅游市場調(diào)研報告的結(jié)構(gòu)
  第三節(jié)  撰寫市場調(diào)研報告的準備
  第四節(jié)  市場調(diào)研報告的寫作技巧
參考文獻

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：   插圖：   3.統(tǒng)計性原理 預(yù)測事物的發(fā)展變化，不能僅僅依據(jù)幾次的觀察結(jié)果或少量的數(shù)據(jù)，因為這樣的結(jié)果往往具有隨機性和偶然性，而多次的觀察或大量的數(shù)據(jù)，也無法直接看到其內(nèi)在的規(guī)律。但是，建立在概率論基礎(chǔ)上的數(shù)理統(tǒng)計的原理和方法，可以把這一切用統(tǒng)計表或圖文的形式表現(xiàn)出來讓預(yù)測者觀察和分析，也就是使預(yù)測對象的內(nèi)在規(guī)律呈現(xiàn)出來，也是定量預(yù)測方法和預(yù)測公式的基礎(chǔ)。從偶然性中揭示必然性所遵循的就是統(tǒng)計規(guī)律，預(yù)測者通過對歷史數(shù)據(jù)的分析（每一個歷史數(shù)據(jù)都具有偶然性）和統(tǒng)計理論的科學(xué)分析，便可找出其偶然性的必然性，也就是預(yù)測對象的規(guī)律性，最終運用這種規(guī)律性來推斷預(yù)測對象未來的發(fā)展趨勢。 4.供需平衡性原理 除上述基本原理外，旅游市場預(yù)測最終是根據(jù)市場的供需情況來預(yù)測的，在市場經(jīng)濟條件下，旅游供求矛盾主要依靠價值規(guī)律的作用進行調(diào)節(jié)，通過價格機制達到市場均衡。在旅游市場上，當某種旅游產(chǎn)品供不應(yīng)求時，該旅游產(chǎn)品的價格就會上升，促使需求量減少，而供給量則增加，直到供求大體相當為止；反之，當某種旅游產(chǎn)品供大于求時，該旅游產(chǎn)品的價格就會下降，促使旅游需求量上升，而旅游供給量則會減少，直到供求大體相當為止。由于旅游產(chǎn)品的特殊性，旅游供需存在著多種矛盾，如數(shù)量矛盾、結(jié)構(gòu)矛盾、質(zhì)量矛盾等。數(shù)量矛盾是指旅游接待能力與同時期旅游購買能力的矛盾；結(jié)構(gòu)矛盾是指旅游供求在構(gòu)成上的矛盾，主要表現(xiàn)在旅游供給的內(nèi)容、檔次、方式等與旅游需求不相適應(yīng)；質(zhì)量矛盾則主要表現(xiàn)為游客對旅游產(chǎn)品的期望與實際的旅游供給之間的差距。為了更好的理解旅游的供需平衡，需要對影響旅游供給和需求的主要因素進行分析。 首先，旅游供給是指一定時期內(nèi)旅游目的地和旅游企業(yè)在各種可能的價格下愿意并能夠向市場提供的旅游產(chǎn)品的數(shù)量，具體包括旅游業(yè)經(jīng)營者向游客提供的旅游資源、旅游設(shè)施和旅游服務(wù)等。影響旅游供給的因素主要有以下幾點。 （1）旅游生產(chǎn)要素的價格。旅游生產(chǎn)要素價格的高低直接影響著旅游產(chǎn)品成本的高低，尤其對旅游產(chǎn)品這樣一個包含食、住、行、游、購、娛等多種要素在內(nèi)的綜合性產(chǎn)品來說，各種要素價格的變化必然影響到旅游產(chǎn)品供給的變化。通常，在旅游產(chǎn)品價格不變的情況下，若各種生產(chǎn)要素的價格提高了，就會導(dǎo)致旅游產(chǎn)品的成本增加而減少企業(yè)利潤，從而引起旅游產(chǎn)品供給量也隨之減少；反之，要素價格降低，則會刺激旅游產(chǎn)品供給量的增加。

編輯推薦

《旅游市場調(diào)查與預(yù)測》突出全面性、前沿性和實踐性。在《旅游市場調(diào)查與預(yù)測》中，編者力求比較全面地介紹旅游市場調(diào)查、分析和預(yù)測的基本理論和方法；同時對于一些目前比較前沿的分析、預(yù)測理論和方法進行介紹；重視操作性和實戰(zhàn)性，在書中通過眾多的案例分析和軟件操作演示，使讀者在學(xué)習(xí)中能夠理論聯(lián)系實際，盡可能在學(xué)習(xí)完成后，能夠獨立從事旅游市場調(diào)查、分析和預(yù)測工作。為了減輕初學(xué)者的負擔，《旅游市場調(diào)查與預(yù)測》盡量簡化原理和公式的推導(dǎo)，試圖通過實例操作（利用SPSS進行數(shù)據(jù)的處理和分析）讓學(xué)習(xí)者掌握其基本的原理和方法。因此，在學(xué)習(xí)《旅游市場調(diào)查與預(yù)測》內(nèi)容之前，應(yīng)該具備初步的統(tǒng)計和SPSS軟件的基礎(chǔ)知識。

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