市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)

內(nèi)容概要

　　《中等職業(yè)教育“十二五”規(guī)劃教材·中職中專市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)系列教材：市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)》采用項(xiàng)目任務(wù)模式，介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷的知識(shí)體系，并結(jié)合大量實(shí)訓(xùn)實(shí)例，系統(tǒng)地闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷的主要內(nèi)容?！吨械嚷殬I(yè)教育“十二五”規(guī)劃教材·中職中專市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)系列教材：市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)》主要內(nèi)容包括認(rèn)識(shí)市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析、消費(fèi)者市場(chǎng)分析、營(yíng)銷調(diào)研、STP市場(chǎng)戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、分銷渠道策略、促銷策略及營(yíng)銷戰(zhàn)略與營(yíng)銷計(jì)劃。另外，《中等職業(yè)教育“十二五”規(guī)劃教材·中職中專市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)系列教材：市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)》還增加了知識(shí)拓展等內(nèi)容。在每個(gè)項(xiàng)目結(jié)束后均附有多種題型供讀者練習(xí)，可使讀者開拓視野，達(dá)到邊學(xué)邊練、分層次學(xué)習(xí)的目的?！　⊥ㄟ^(guò)對(duì)本書的學(xué)習(xí)，讀者可以掌握市場(chǎng)營(yíng)銷的基礎(chǔ)知識(shí)，具備對(duì)營(yíng)銷案例進(jìn)行分析的能力，也可以對(duì)實(shí)際營(yíng)銷實(shí)踐起到指導(dǎo)作用?！　”緯鴥?nèi)容通俗易懂，圖表豐富，采用了大量的表格，可操作性強(qiáng)，可作為中職學(xué)校經(jīng)貿(mào)類相關(guān)專業(yè)的教材和指導(dǎo)用書。

書籍目錄

前言項(xiàng)目1 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷任務(wù)1 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)涵任務(wù)2 選擇適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷觀念項(xiàng)目2 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析任務(wù)1 認(rèn)識(shí)企業(yè)營(yíng)銷環(huán)境任務(wù)2 認(rèn)識(shí)競(jìng)爭(zhēng)者任務(wù)3 分析企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境項(xiàng)目3 消費(fèi)者市場(chǎng)分析任務(wù)1 消費(fèi)者的需求及特點(diǎn)任務(wù)2 消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)與行為過(guò)程項(xiàng)目4 營(yíng)銷調(diào)研任務(wù)1 掌握營(yíng)銷調(diào)研的基礎(chǔ)內(nèi)容、程序和方法任務(wù)2 掌握調(diào)查問(wèn)卷的分析與運(yùn)用項(xiàng)目5 STP戰(zhàn)略任務(wù)1 細(xì)分市場(chǎng)，尋找市場(chǎng)機(jī)會(huì)任務(wù)2 選擇目標(biāo)市場(chǎng)，進(jìn)行產(chǎn)品定位項(xiàng)目6 產(chǎn)品策略任務(wù)1 產(chǎn)品及產(chǎn)品組合任務(wù)2 產(chǎn)品生命周期的策略任務(wù)3 產(chǎn)品包裝與品牌策略任務(wù)4 新產(chǎn)品開發(fā)策略項(xiàng)目7 定價(jià)策略任務(wù)1 制定產(chǎn)品基礎(chǔ)價(jià)格任務(wù)2 制定產(chǎn)品的價(jià)格策略項(xiàng)目8 分銷渠道策略任務(wù)1 設(shè)計(jì)產(chǎn)品分銷渠道任務(wù)2 管理分銷渠道項(xiàng)目9 促銷策略任務(wù)1 認(rèn)識(shí)促銷任務(wù)2 制定人員推銷方案任務(wù)3 制定廣告宣傳方案任務(wù)4 制定營(yíng)業(yè)推廣方案任務(wù)5 認(rèn)識(shí)公共關(guān)系項(xiàng)目10 營(yíng)銷戰(zhàn)略與營(yíng)銷計(jì)劃認(rèn)識(shí)企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略與營(yíng)銷計(jì)劃參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　2．從政治經(jīng)濟(jì)學(xué)角度分析　　市場(chǎng)是商品交換關(guān)系的總和。這是從政治經(jīng)濟(jì)學(xué)角度研究的一種廣義的、能夠反映實(shí)質(zhì)的市場(chǎng)概念。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，目前市場(chǎng)已不能只用“場(chǎng)所”來(lái)定義，市場(chǎng)的定義更為廣泛。例如，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們可以進(jìn)行網(wǎng)上交易，市場(chǎng)已經(jīng)不再受空間的限制了?！　?．從營(yíng)銷學(xué)角度分析　　市場(chǎng)是消費(fèi)者的需求。這是從營(yíng)銷學(xué)角度研究的具體商品需求總量的概念。由于商品需求是通過(guò)購(gòu)買者體現(xiàn)出來(lái)的，因而，市場(chǎng)是由具體的產(chǎn)品與潛在的購(gòu)買者所構(gòu)成的群體，而不是一個(gè)空間的概念，也不是單純交換關(guān)系的概念。如果我們說(shuō)某產(chǎn)品沒(méi)有市場(chǎng)，實(shí)際上就是指消費(fèi)者對(duì)這種產(chǎn)品沒(méi)有需求。因此，從營(yíng)銷學(xué)角度對(duì)市場(chǎng)下定義，即市場(chǎng)是愿意并能夠通過(guò)交換來(lái)滿足某種需要或欲望的全部顧客?！　∵@一定義用公式表示為　　市場(chǎng)=人口十購(gòu)買力十購(gòu)買欲望　　市場(chǎng)的三要素是相輔相成、缺一不可的，只有三者有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，才能構(gòu)成完整的現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)，才能決定市場(chǎng)的規(guī)模和容量?！　∫话愣裕丝诙喙雅c生活必需品的銷量密切相關(guān)，購(gòu)買力高低與高價(jià)品、奢侈品的銷量密切相關(guān)，而購(gòu)買欲望則較多地與消費(fèi)者的個(gè)性相關(guān)?！　。ǘ┦袌?chǎng)的類型　　市場(chǎng)是一個(gè)有機(jī)整體，隨著交換關(guān)系的復(fù)雜化，市場(chǎng)也越來(lái)越復(fù)雜。從不同角度來(lái)看，市場(chǎng)可以分為以下幾種類型?！　?．根據(jù)買方的性質(zhì)不同劃分　　1）消費(fèi)者市場(chǎng)：為了滿足生存或享受的需要而購(gòu)買或準(zhǔn)備購(gòu)買消費(fèi)商品或服務(wù)所形成的市場(chǎng)。　　2）生產(chǎn)者市場(chǎng)：也被稱為產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，是指一切購(gòu)買產(chǎn)品和服務(wù)并用于再生產(chǎn)產(chǎn)品或勞務(wù)，以供銷售、出租或供應(yīng)他人所形成的市場(chǎng)?！　?）中間商市場(chǎng)：也被稱為轉(zhuǎn)賣者市場(chǎng)，是指那些通過(guò)購(gòu)買商品和勞務(wù)，旨在轉(zhuǎn)售或出租給他人，以獲取利潤(rùn)為目的所形成的市場(chǎng)?！　　?/pre>








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