寡頭壟斷企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略

內(nèi)容概要

不管經(jīng)濟(jì)學(xué)家和政府對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)或者產(chǎn)業(yè)集中度有怎樣的偏好，在包括自然壟斷在內(nèi)的許多領(lǐng)域中，寡頭壟斷企業(yè)大量存在并在現(xiàn)代社會(huì)和經(jīng)濟(jì)生活中發(fā)揮重要作用。葉澤等編著的《寡頭壟斷企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略》將產(chǎn)業(yè)組織理論與企業(yè)戰(zhàn)略管理在企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略這個(gè)領(lǐng)域上結(jié)合起來(lái)，系統(tǒng)地分析和探討了寡頭壟斷企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略這個(gè)新的研究課題。本書(shū)內(nèi)容由寡頭壟斷企業(yè)投資策略、成本策略、產(chǎn)品差異化策略、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)與合作策略、銷售策略、并購(gòu)與退出策略、研發(fā)策略以及政策經(jīng)營(yíng)策略組成。與一般企業(yè)戰(zhàn)略研究不同的是，寡頭壟斷企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略建立在更加現(xiàn)實(shí)和重要的寡頭和壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，突出了競(jìng)爭(zhēng)策略在寡頭壟斷企業(yè)戰(zhàn)略中的地位和作用，把政策變量作為策略選擇的內(nèi)生變量，更多地使用了計(jì)算管理的研究方法。
《寡頭壟斷企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略》適合從事企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略研究與咨詢的人員，從事相關(guān)領(lǐng)域教學(xué)和研究工作的大學(xué)師生以及政府經(jīng)濟(jì)管理部門相關(guān)工作人員閱讀。

書(shū)籍目錄

前言
1 導(dǎo) 論
  1.1 寡頭壟斷企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略研究的新領(lǐng)域
    1.1.1 戰(zhàn)略管理理論的發(fā)展
    1.1.2 產(chǎn)業(yè)組織理論的發(fā)展
    1.1.3 寡頭壟斷企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略的新領(lǐng)域
  1.2 研究?jī)?nèi)容與意義
    1.2.1 研究?jī)?nèi)容
    1.2.2 研究意義
  1.3 理論定位與創(chuàng)新
    1.3.1 理論定位
    1.3.2 特色與創(chuàng)新
2 投資策略
  2.1 搶先投資策略
    2.1.1 模型假設(shè)與分析
    2.1.2 策略實(shí)施和評(píng)價(jià)
    2.1.3   外資企業(yè)在中國(guó)水務(wù)市場(chǎng)上的搶先投資策略
  2.2 剩余生產(chǎn)能力投資策略
    2.2.1 斯潘斯模型
    2.2.2 迪克賽特模型
  2.3 集中投資策略
    2.3.1 模型假設(shè)與分析
    2.3.2 策略實(shí)施和評(píng)價(jià)
3 成本策略
  3.1 轉(zhuǎn)換成本策略
    3.1.1 模型假設(shè)與分析
    3.1.2 轉(zhuǎn)換成本的構(gòu)成和估算
    3.1.3 策略實(shí)施和評(píng)價(jià)
  3.2 提高競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手成本的策略
    3.2.1 模型假設(shè)與分析
    3.2.2 策略實(shí)施和評(píng)價(jià)
  3.3  市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整策略
    3.3.1 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)因素
    3.3.2 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)對(duì)均衡價(jià)格的影響
    3.3.3 市場(chǎng)均衡價(jià)格模型
    3.3.4 買方市場(chǎng)結(jié)構(gòu)對(duì)均衡價(jià)格的影響
4  產(chǎn)品差異化策略
  4.1 橫向差異化策略
    4.1.1 線性城市模型
    4.1.2 圓周城市模型
  4.2 縱向差異化策略
    4.2.1 模型假設(shè)與分析
    4.2.2 策略實(shí)施和評(píng)價(jià)
  4.3 質(zhì)量差異化策略
    4.3.1 模型假設(shè)與分析
    4.3.2 策略實(shí)施和評(píng)價(jià)
5  價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略
  5.1 限制性定價(jià)策略
    5.1.1 限制性定價(jià)策略概述
    5.1.2 米爾格羅姆和羅伯茨限制性定價(jià)模型
    5.1.3 施樂(lè)公司的限制性定價(jià)
  5.2 掠奪性定價(jià)策略
    5.2.1 米爾格羅姆和羅伯茨模型
    5.2.2 薩隆納模型
  5.3 價(jià)格戰(zhàn)策略
    5.3.1 模型分析與假設(shè)
    5.3.2 策略實(shí)施和評(píng)價(jià)
6 價(jià)格合作策略
    6.1 重復(fù)博弈中的默契合謀策略
    6.1.1 觸發(fā)策略
    6.1.2 溫和策略
    6.1.3 促成合謀的因素
  6.2 合作性的價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)策略
    6.2.1 模型假設(shè)與分析
    6.2.2 策略實(shí)施和評(píng)價(jià)
  6.3 最惠消費(fèi)者定價(jià)策略
    6.3.1 模型假設(shè)與分析
    6.3.2 策略實(shí)施和評(píng)價(jià)
7 銷售策略
  7.1 捆綁和搭配銷售策略
    7.1.1 模型假設(shè)與分析
    7.1.2 策略實(shí)施和評(píng)價(jià)
  7.2 長(zhǎng)期契約策略
    7.2.1 模型假設(shè)與分析
    7.2.2 日本鋼鐵市場(chǎng)的長(zhǎng)期購(gòu)買契約
  7.3 壟斷企業(yè)捆綁銷售的策略效應(yīng)
    7.3.1 通過(guò)捆綁銷售進(jìn)行價(jià)格歧視的局限
    7.3.2 捆綁銷售的策略效應(yīng)
    7.3.3 捆綁銷售阻止進(jìn)入的策略原理
    7.3.4 分析和結(jié)論
8 并購(gòu)與退出策略
  8.1 縱向并購(gòu)策略
    8.1.1 雙重加價(jià)模型
    8.1.2 投入品可替代性模型
    8.1.3 策略實(shí)施和評(píng)價(jià)
  8.2 橫向并購(gòu)策略
    8.2.1 同質(zhì)產(chǎn)品市場(chǎng)下的并購(gòu)模型
    8.2.2 存在產(chǎn)品差別化的價(jià)格設(shè)定模型
    8.2.3 圓周城市模型
  8.3 退出策略
    8.3.1 基本模型
    8.3.2 存在資金約束的策略性退出模型
    8.3.3 不同資金約束條件下的結(jié)論比較及其決策價(jià)值
9 研究與開(kāi)發(fā)策略
  9.1 標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)策略
    9.1.1 模型假設(shè)與分析
    9.1.2 策略實(shí)施和評(píng)價(jià)
  9.2 專利競(jìng)賽策略
    9.2.1 模型假設(shè)與分析
    9.2.2 策略實(shí)施和評(píng)價(jià)
    9.2.3 專利競(jìng)賽的經(jīng)驗(yàn)
  9.3 合作研發(fā)與非合作研發(fā)策略
    9.3.1 企業(yè)在研發(fā)階段和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)階段都不合作
    9.3.2 企業(yè)在研發(fā)階段合作但在產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)階段不合作
    9.3.3 兩階段合作并形成壟斷聯(lián)合體
  9.4 多元化壟斷企業(yè)的研發(fā)策略
    9.4.1 模型假設(shè)與建立
    9.4.2 結(jié)論比較與分析
10 政策經(jīng)營(yíng)策略
  10.1 俘虜策略
    10.1.1 模型假設(shè)與分析
    10.1.2 我國(guó)乳業(yè)市場(chǎng)上的管制俘虜現(xiàn)象
  10.2 上限價(jià)格策略
    10.2.1 價(jià)格上限管制政策
    10.2.2 模型假設(shè)與分析
    10.2.3 合謀基礎(chǔ)上的價(jià)格上限策略
  10.3 最大化投資策略
    10.3.1 模型假設(shè)與分析
    10.3.2 策略實(shí)施和評(píng)價(jià)
參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　8.1.3策略實(shí)施和評(píng)價(jià)　　除去上面所提到的雙重加價(jià)模型和投人品可替代性模型，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)家和企業(yè)管理學(xué)家通過(guò)對(duì)縱向一體化的深入分析，從其他角度總結(jié)出了這一策略產(chǎn)生的原因。有代表性的觀點(diǎn)涉及交易費(fèi)用、價(jià)格歧視、價(jià)格壓榨、信息和不確定性、提高進(jìn)入壁壘等?！　?.1.3.1　　交易費(fèi)用　　新制度主義經(jīng)濟(jì)學(xué)派提出的交易費(fèi)用理論是對(duì)企業(yè)縱向并購(gòu)的理論解釋。為了降低交易費(fèi)用，企業(yè)傾向于進(jìn)行縱向并購(gòu)，即對(duì)在生產(chǎn)工序上存在關(guān)聯(lián)或在銷售上有密切關(guān)系的企業(yè)實(shí)施并購(gòu)，將市場(chǎng)交易轉(zhuǎn)化為企業(yè)內(nèi)部關(guān)系。美國(guó)著名的新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)家威廉姆森認(rèn)為，交易費(fèi)用的主要決定因素在于資產(chǎn)的專用性及其所造成的機(jī)會(huì)主義行為。資產(chǎn)的專用性意味著上游和下游企業(yè)高昂的沉沒(méi)成本，而機(jī)會(huì)主義造成了現(xiàn)貨市場(chǎng)交易的高成本。企業(yè)可以通過(guò)契約的形式來(lái)固定交易條件，但這種契約卻往往會(huì)約束它們的適應(yīng)能力。當(dāng)矛盾難以解決的時(shí)候，通過(guò)縱向一體化將合作者變?yōu)閮?nèi)部機(jī)構(gòu)就可以消除上述問(wèn)題。格羅斯曼和哈特認(rèn)為，契約的不完備性對(duì)交易費(fèi)用起著決定作用。由于現(xiàn)實(shí)世界中充滿了不確定性，而且將所有權(quán)益在合約中進(jìn)行明晰的成本太高，所以契約不可能是完備的。在這種情況下，企業(yè)需要通過(guò)兼并來(lái)消除或減少由于資產(chǎn)專用性所造成的機(jī)會(huì)主義行為?！　?.1.3.2價(jià)格歧視　　如果一家生產(chǎn)投入品的企業(yè)向具有不同需求價(jià)格彈性的企業(yè)出售產(chǎn)品，那么它就能通過(guò)與最終產(chǎn)品市場(chǎng)上具有高彈性的企業(yè)進(jìn)行前向一體化，同時(shí)以一個(gè)使其利潤(rùn)最大化的較高的價(jià)格向低彈性的企業(yè)供貨來(lái)實(shí)行有效的價(jià)格歧視[94]。因此，當(dāng)上游企業(yè)不能直接控制其買主之間的產(chǎn)品轉(zhuǎn)銷（套利）時(shí)，縱向一體化就可以用作價(jià)格歧視的替代手段。例如，在美國(guó)，阿爾科（Alcoa）公司在鋁錠這種中間產(chǎn)品的生產(chǎn)方面具有壟斷力量。它就在高需求彈性的市場(chǎng)（如軋鋁板）進(jìn)行一體化，并通過(guò)它的中間品定價(jià)策略來(lái)排擠這些市場(chǎng)上的下游競(jìng)爭(zhēng)者?！　?.1.3.3價(jià)格壓榨　　一個(gè)控制或影響了上游必須投入品價(jià)格的縱向一體化企業(yè)，可以通過(guò)提高這種投入品的價(jià)格來(lái)將其在下游產(chǎn)業(yè)的非一體化競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手置于競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)的境地。亞當(dāng)斯和德拉姆對(duì)美國(guó)鋼鐵行業(yè)的這種縱向價(jià)格壓榨進(jìn)行了經(jīng)典的分析?！　　?/pre>








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