出版時間:2012-3 出版社:科學(xué)出版社 作者:周榮庭 頁數(shù):270 字數(shù):340000
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內(nèi)容概要
本書融合了作者十多年的教學(xué)科研的探索體會和創(chuàng)新實踐的經(jīng)驗教訓(xùn),是專門對數(shù)學(xué)媒體運營進行深度分析和案例剖析的論著。內(nèi)容包括數(shù)字媒體的基本概念、經(jīng)濟特性、產(chǎn)品策劃與制作、商務(wù)模式和定價、營銷與管理、移動運營、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新及倫理與法規(guī)等方面,既有理論的前瞻性,也有案例的新穎性,是國內(nèi)第一本系統(tǒng)、全面探討數(shù)字媒體運營的專著。
本書適合新聞學(xué)、廣播電視新聞學(xué)、廣告學(xué)、編輯出版學(xué)、傳播學(xué)、網(wǎng)絡(luò)與新媒體等新聞傳播類專業(yè),以及工商管理、公共管理、圖書館、情報與檔案管理等管理類專業(yè)的教學(xué)實踐,也適合社會相關(guān)從業(yè)人員參考。
書籍目錄
1 開辟新疆域——數(shù)字媒體及其產(chǎn)業(yè)
1.1數(shù)字媒體內(nèi)涵
1.2數(shù)字媒體的革命性發(fā)展
1.2.1技術(shù)革命”
1.2.2商務(wù)革命
1.2.3草根革命
1.3數(shù)字媒體組織
1.3.1組織要素
1.3.2組織類別
1.3.3組織的發(fā)展趨勢
1.4數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)
1.4.1產(chǎn)業(yè)概況
1.4.2 2-3.6模型
2 探秘經(jīng)濟性——數(shù)學(xué)媒體的發(fā)展規(guī)律
2.1信息經(jīng)濟與信息策略
2.1.1信息經(jīng)濟
2.1.2信息策略
2.2體驗經(jīng)濟與體驗策略
2.2.1體驗經(jīng)濟
2.2.2體驗策略
2.3注意力經(jīng)濟及其策略
2.3.1注意力經(jīng)濟
2.3.2注意力策略
2.4商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)與相關(guān)平臺策略
2.4.1商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)
2.4.2平臺策略
2.5維基經(jīng)濟學(xué)及其協(xié)作策略
2.5.1維基經(jīng)濟學(xué)
2.5.2維基協(xié)作的策略
2.6數(shù)字媒體的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律
2.6.1發(fā)展速度
2.6.2發(fā)展規(guī)模
2.6.3產(chǎn)業(yè)競爭
3 內(nèi)容顯魅力——數(shù)學(xué)媒體產(chǎn)品生產(chǎn)
3.1 生產(chǎn)特性
3.1.1生產(chǎn)專門化
3.1.2產(chǎn)消合一
3.1.3全媒體生產(chǎn)
3.2制作流程
3.2.1策劃
3.2.2準(zhǔn)備
3.2.3制作
3.2.4后期制作
3.3產(chǎn)品的內(nèi)容策略
4 點石成金路——數(shù)學(xué)媒體的商務(wù)模式與定價
5 運籌網(wǎng)中央——數(shù)學(xué)媒體的營銷
6 兼容大智慧——數(shù)學(xué)媒體的管理
7 時空又聯(lián)運——移動網(wǎng)絡(luò)中的數(shù)字媒體
8 縱橫新天地——產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展
9 甘苦誰與知——運營數(shù)字媒體的倫理
主要參考文獻
主要參考網(wǎng)站
后記
章節(jié)摘錄
1.1數(shù)字媒體內(nèi)涵 我們知道,媒體是信息的載體,是感知、表達、存儲和傳輸信息的手段?! 榱吮苊馄缌x,國際電信聯(lián)盟將媒體細分為感覺媒體、表示媒體、顯示媒體、存儲媒體、傳輸媒體和信息交換媒體等不同的類型(表1-1)?! ∥覀兛蛇M一步了解計算機系統(tǒng)與六種媒體的關(guān)系(圖1-1): 發(fā)送端的感覺媒體通過計算機的輸入設(shè)備(顯示媒體)轉(zhuǎn)化為表示媒體; 表示媒體均可通過計算機的中央處理器處理,可以通過計算機的存儲設(shè)備(存儲媒體)加以存儲,也可以通過傳輸媒體進行傳輸; 最后通過輸出設(shè)備(顯示媒體)轉(zhuǎn)化為接收端的感覺媒體。可見,這種媒體分類有著內(nèi)在的邏輯性,對計算機技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)有著天然的依賴性。實踐表明,始于20 世紀(jì)90 年代中期的媒體分類對推動信息傳播技術(shù)發(fā)展作用顯著。依據(jù)這樣的分類,我們可以根據(jù)不同的傳播任務(wù),設(shè)定不同的媒體種類和品質(zhì)級別; 我們可以使用單一媒體完成不同的傳播任務(wù),也可以用多種媒體完成同一個傳播任務(wù),甚至用多種媒體完成多個傳播任務(wù); 進一步看,依據(jù)這樣的媒體分類,技術(shù)專家們須提供數(shù)字媒體應(yīng)用的標(biāo)準(zhǔn)框架和技術(shù)流程?! ∧敲矗瑪?shù)字媒體又該如何界定呢? 數(shù)字媒體是采用數(shù)字化的方式通過計算機(或類似設(shè)備)產(chǎn)生、獲取、記錄、處理和傳播的信息載體(劉慧芬,2008)。簡單地講,這個定義包括“數(shù)字” 和“媒體” 兩個關(guān)鍵點?! 皵?shù)字” 的實際含義是“數(shù)字化”,指采用統(tǒng)一的二進制代碼的數(shù)字化形式來表示信息,文本、圖像、音頻、視頻、動畫等信息最終都是由二進制的0和1 編碼組成; 二進制中每個0 或1 就是一個比特(bit),此時,比特是最小的信息單位?! 懊襟w” 作為信息的載體,根據(jù)國際電信聯(lián)盟的分類,數(shù)字媒體有兩個方面的含義。一是指以比特形式加以編碼的表示媒體,從圖1-1 可知,表示媒體在信息的產(chǎn)生、存儲、傳輸和顯示過程中起到了中介的作用; 就人們的認知來看,作為表示媒體的數(shù)字媒體就是以比特為單位的信息本身,我們也稱之為“數(shù)字內(nèi)容”。二是指用于處理比特形式編碼信息的顯示媒體、存儲媒體、傳輸媒體和信息交換媒體的統(tǒng)稱,數(shù)字媒體就是計算機相關(guān)的設(shè)備,包括數(shù)碼照相機、數(shù)字攝像機、智能手機、錄音筆等?! 嶋H上,“數(shù)字媒體” (digital media)這個概念是從1994 年起引起關(guān)注的。國際通信學(xué)會(International Institute of Communications,IIC)于當(dāng)年4 月召開了第一次“數(shù)字媒體論壇”,探討地面電視廣播技術(shù)如何進入未來的數(shù)字媒體業(yè),當(dāng)時就有專家指出,“我們確實應(yīng)該把注意力集中在市場和它們的發(fā)展上。如果有了市場,才會有技術(shù)?!?翌年,日本當(dāng)時最大的信息業(yè)務(wù)公司CSK、IBM (日本)、三菱公司和世嘉等公司聯(lián)手創(chuàng)建了“數(shù)字媒體研究所”,致力于三維交互式影片、電視廣播和電視游戲的開發(fā)(新馬,1995)。隨后,數(shù)字媒體逐漸取代“多媒體” (multimedia)、“電子媒體” (electronic media)、“交互式媒體” (interactive media)的說法,出現(xiàn)了“數(shù)字媒體技術(shù)”、“數(shù)字媒體藝術(shù)”、“數(shù)字媒體系統(tǒng)” 等研究、教育和應(yīng)用領(lǐng)域?! ?000 年,我國專家提出要“迎接數(shù)字媒體的挑戰(zhàn)”,指出“媒體內(nèi)容的創(chuàng)建和發(fā)布正在經(jīng)歷著一場劇烈的變革。數(shù)字科技使媒體的創(chuàng)建、傳播,以及給人們帶來的沖擊都具有了前所未有的速度與靈活性”,并認為“數(shù)字媒體的運用和與之相關(guān)的應(yīng)用在多種渠道中呈指數(shù)增長,其中包括Internet 出版、數(shù)字光纖、數(shù)字廣播和IP 衛(wèi)星”。由于數(shù)字媒體的人才缺口巨大,數(shù)字媒體等高等教育專業(yè)在世紀(jì)之交也獲得快速的發(fā)展; 與之相關(guān)的“網(wǎng)絡(luò)與新媒體” 于2011 年列入我國教育部新增的本科專業(yè)目錄,這對國內(nèi)數(shù)字媒體的產(chǎn)、學(xué)、研、用的生態(tài)環(huán)境會產(chǎn)生積極影響?! ?shù)字媒體具有離散性、融合性和連通性,這是我們探討數(shù)字媒體運營的出發(fā)點?! ?)數(shù)字媒體可以離散化,可以表現(xiàn)一切 數(shù)字媒體就是用比特這樣離散形式的電子符號來表示的,這是數(shù)字媒體具備“魔力” 的根本所在。作為“信息的DNA”,比特正迅速地取代原子而成為人類社會的基本要素(尼葛洛龐蒂,2000)。比特可以用來表現(xiàn)文字、圖像、動畫、影視、語音及音樂等各種內(nèi)容,構(gòu)建出內(nèi)容豐富、形式多樣、具有吸引力的媒體世界??梢哉f,如果存在數(shù)字技術(shù)的第一定律的話,那就是,一切皆有可能轉(zhuǎn)化為比特?! ?)數(shù)字媒體具有融合性,可以整合一切 基于比特的易操縱性,數(shù)字內(nèi)容從創(chuàng)建開始的每一個環(huán)節(jié)都易于操控,可以被快速地創(chuàng)建、組織、傳播和使用。任何傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容都可以轉(zhuǎn)化為數(shù)字媒體格式,音樂、游戲、報紙、雜志、圖書、新聞、電影、電視劇和戲劇都可以呈現(xiàn)為數(shù)字媒體,而數(shù)字媒體也可以很容易地將不同的素材加以混合,對內(nèi)容加以改編。從現(xiàn)實看,數(shù)字媒體的發(fā)展已經(jīng)成為一股浩浩蕩蕩的匯流。無論是內(nèi)容資源,還是技術(shù)應(yīng)用; 無論是媒體平臺,還是用戶終端;無論是管理實踐,還是產(chǎn)業(yè)發(fā)展,數(shù)字媒體的發(fā)展正在全方位、快節(jié)奏、多層面地呈現(xiàn)出融合的趨勢。 3)數(shù)字媒體具有連通性,可以連接一切 數(shù)字革命的核心來自無孔不入、無所不及的Internet,Internet 在技術(shù)上為比特營建了廣袤無垠、深邃無限、燦爛無比的賽博空間(cyberspace)。在本質(zhì)上,Internet 所運用的TCP/IP 協(xié)議,允許任意一款數(shù)字化的設(shè)備用統(tǒng)一的語言來表達,來交換信息的比特流。這時,數(shù)字媒體將賽博空間連接起來,進而也將使用數(shù)字媒體的人連接起來,將我們?nèi)粘J褂玫募揖?、物品、設(shè)備連接起來。這樣的連通在根本上改變著我們的文化,改變著我們的生活。我們的思考、我們的決策將會更多地依賴不同的聲音、不同的意見,我們的社會在由少數(shù)人的控制和決策與由更多人的表達和參與之間會獲得更好的平衡?! ?995 年,時任美國麻省理工學(xué)院媒體實驗室主任的尼古拉斯?尼葛洛龐蒂(Nicholas Negroponte)斷言,“數(shù)字化生存則完全不同,我們不必苦苦守候任何發(fā)明。它就在此地,它就在此時。它幾乎具備了遺傳性,因為人類的每一代都比上一代更加數(shù)字化”,數(shù)字媒體可以在任何時間、任何地點將數(shù)字內(nèi)容傳遞到任何一個人那里。在人類的數(shù)字化生存環(huán)境中,數(shù)字媒體幾乎隨時隨地會出現(xiàn)在我們?nèi)粘5纳?、工作和學(xué)習(xí)之中,并與政治、技術(shù)、經(jīng)濟、文化、教育等環(huán)境因素產(chǎn)生互動,對社會生活產(chǎn)生深遠的影響。 【案例1-1】斯蒂夫?喬布斯演繹數(shù)字媒體傳奇 “活著就為改變世界”,這是史蒂夫?喬布斯生前常說的話(揚和西蒙,2010),實際生活中的他,一向敢于顛覆傳統(tǒng),不斷地向人們引入數(shù)字媒體技術(shù),開發(fā)設(shè)計了讓人嘆為觀止的數(shù)字媒體產(chǎn)品,成就了一個又一個商業(yè)傳奇,也改變了這個世界上許多人的生活?! ?)個人電腦開先河 1977 年1 月,喬布斯創(chuàng)建蘋果公司,在全球率先推出了個人計算機,個人計算機快速進入家庭。1982 年,“個人計算機” 入選美國《時代》雜志“年度風(fēng)云人物”,被指“有朝一日會像電視和洗碗機一樣普及”。1984 年,喬布斯推出了圖形用戶界面的個人計算機Mac,他的產(chǎn)品被藝術(shù)家和出版業(yè)所接受,可到1985 年他被迫離開了蘋果公司。自此,蘋果公司的產(chǎn)品在市場上也節(jié)節(jié)敗退?! ?)動畫電影續(xù)傳奇 喬布斯1985 年創(chuàng)建NeXT 公司,1986 年收購Pixar?!笆昴ヒ粍Α?,1995年P(guān)ixar 公司上映的《玩具總動員》一舉成名,當(dāng)年全球票房高達3.62 億美元。這是第一部全部采用CG 技術(shù)制作的動畫片,它不僅僅在動畫技術(shù)上,在電影制作藝術(shù)史上也具有里程碑意義,該片被美國電影協(xié)會選入“100 部最偉大的美國電影”。 3)數(shù)字媒體王者歸 1996 年,蘋果收購NeXT,聘喬布斯為顧問。1997 年,喬布斯回歸蘋果公司。從那時起,蘋果公司推出計算機iMac (1998 年)、筆記本電腦iBook(1999 年)、數(shù)字音樂播放機iPod (2001 年第一代至2004 年第四代)、智能手機iPhone (2007 年)、平板電腦iPad (2010 年)以及觸及“ 云計算” 的iCloud。其中,計算機iMac “使電腦像電話一樣簡單”,獲《時代》雜志最佳電腦稱號; 而iPod 徹底改變了人們購買音樂、享受音樂的方式,帶來了一場文化變革,已經(jīng)成為21 世紀(jì)頭十年的時代精神象征。隨后,蘋果憑借iPhone給通信行業(yè)帶來巨變。將iPod、iPhone 和iTunes 的影響力整合到一起后,蘋果的影響力已可以滲透到任何一種媒體之中。事實上,蘋果公司的產(chǎn)品無一不受到那些富有創(chuàng)造性、自主性、追隨時尚的用戶追捧?! 滩妓柜Y騁于數(shù)字媒體的無垠疆界,改變了電腦、電影、音樂、通信和出版五個行業(yè)。2007 年,喬布斯被《財富》雜志評為年度最偉大商人。2009年,喬布斯當(dāng)選《時代》周刊年度風(fēng)云人物之一。有人不無感觸地說,“人類欲望自蘋果始,它誘惑了夏娃,砸醒了牛頓,現(xiàn)在握在喬布斯手中”。蘋果“是最偉大的媒體,以極具親和力的方式啟發(fā)和溝通著人與人、人與自然、人與物質(zhì)的關(guān)系” (陳漠,2011)?! ?011 年10 月5 日,斯蒂夫?喬布斯因病辭世。蘋果公司網(wǎng)站稱,“蘋果失去了一位富有遠見和創(chuàng)造力的天才,世界失去了一個不可思議的人……斯蒂夫留下了唯有他才能締造的公司,他的精神將永遠成為蘋果公司的根基!” 1.2 數(shù)字媒體的革命性發(fā)展 數(shù)字媒體的發(fā)展是一種革命性的發(fā)展,涌現(xiàn)為三波浪潮: 技術(shù)革命浪潮、商務(wù)革命浪潮以及草根革命浪潮(劉向暉,2007)。在數(shù)字媒體的發(fā)展進程中,技術(shù)專家、企業(yè)家和普通民眾輪番上場,充當(dāng)革命主力,并將數(shù)字媒體的運營推向深入。技術(shù)專家為數(shù)字媒體的應(yīng)用或者運營爭取到資金支持,及時申報專利或者成為擁有其知識產(chǎn)權(quán)的所有者; 數(shù)字媒體的運營商重在尋找技術(shù)應(yīng)用進入市場的切入點,并對選擇進入市場的時機,選擇主導(dǎo)的數(shù)字媒體產(chǎn)品和服務(wù),選擇擬進入的細分市場作出決策; 普通民眾不僅是消費者,也是參與者,開始深刻地影響數(shù)字媒體的發(fā)展進程?! ?.2.1 技術(shù)革命 1.2.1.1 技術(shù)發(fā)展簡況 數(shù)字媒體技術(shù)主要研究與數(shù)字媒體信息的獲取、處理、存儲、傳播、管理、安全、輸出等相關(guān)的理論、方法、技術(shù)與系統(tǒng)。數(shù)字媒體的技術(shù)革命涉及其自身處理過程中的每一個環(huán)節(jié),與計算機技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)及其相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)展密不可分?! ≡谶@波技術(shù)引領(lǐng)的數(shù)字媒體革命浪潮中,技術(shù)精英們和研發(fā)機構(gòu)不僅勇于創(chuàng)新,而且敢抓商機。他們往往在原有的研究、實踐領(lǐng)域前沿,在學(xué)科交叉、行業(yè)融合的過程中,首先預(yù)測到數(shù)字媒體的發(fā)展趨勢。他們能在數(shù)字媒體領(lǐng)域的理論、技術(shù)、市場、管理等領(lǐng)域提出獨到的見解,開創(chuàng)全新的業(yè)務(wù)?! ∵@期間“弄潮兒” 比比皆是,如微軟的比爾?蓋茨、保羅?艾倫,蘋果公司的斯蒂夫?喬布斯、斯蒂夫?沃茲尼克,媒體實驗室的前主任尼古拉斯?尼葛洛龐蒂,萬維網(wǎng)之父蒂姆?伯納斯-李,瀏覽器之父馬克?安德里森,谷歌創(chuàng)始人拉里?佩奇和謝爾蓋?布林等,他們將技術(shù)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品、將理念演繹成平臺,從而為新興的技術(shù)應(yīng)用孕育了無限的商機?! 【W(wǎng)絡(luò)通信技術(shù),尤其是Internet 技術(shù),是數(shù)字媒體發(fā)展中噴發(fā)出的又一股技術(shù)革命力量。這股力量的核心是1991 年發(fā)布的萬維網(wǎng)(world wide web,Web)服務(wù),從此數(shù)字媒體的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用出現(xiàn)無限生機。舉例來說,1991 年,林納斯?托瓦茲(Linus Torvalds)推出可以自由、免費使用的Linux 網(wǎng)絡(luò)操作系統(tǒng),成為優(yōu)秀的、廣為傳播的Web 服務(wù)器的平臺; 1993 年,馬克?安德里森推出第一個真正的瀏覽器馬賽克(mosaic),支持書簽、圖標(biāo)和圖像瀏覽,從而徹底改變了網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)傳輸?shù)姆绞?,將整個Web 的發(fā)展推向無比輝煌的道路; 1998 年,蒂姆?奧萊利倡議啟動開源計劃,隨后免費的博客平臺Word-press、免費的瀏覽器Firefox、免費的Web 編程語言PHP 都成了開源計劃的一部分。所有這些對Web 的發(fā)展都是革命性的推動,對我們使用互聯(lián)網(wǎng)影響深遠?! ?shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展史,既是新技術(shù)的應(yīng)用史,也是標(biāo)準(zhǔn)的推廣史。 ……
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