VI設(shè)計原理

內(nèi)容概要

　　導(dǎo)入VI是企業(yè)發(fā)展行進道路上不可或缺的一枚棋子，它為企業(yè)文化的塑造與更新提供了扎實的基礎(chǔ)，并為企業(yè)的生存與發(fā)展提供了充足的活力。自改革開放以來，我國也開始接觸VI這個全新的概念，經(jīng)過三十年的發(fā)展演變，VI儼然成為企業(yè)樹立形象、擴張市場、貫徹經(jīng)營理念的必要手段。VI通過視覺傳達充分體現(xiàn)了企業(yè)的精神實質(zhì)與內(nèi)涵，其基本要素和應(yīng)用要素中囊括的設(shè)計內(nèi)容，在也有意識地為社會大眾植入企業(yè)的人文理念。對于現(xiàn)在中國的來說，VI還處于發(fā)展與上升的階段，也正是如此，與VI相關(guān)的設(shè)計人才也受到越來越多的企業(yè)重視。
　　VI設(shè)計涉及的應(yīng)用領(lǐng)域非常廣泛，在實際的設(shè)計過程中也表現(xiàn)出其擦花程序的復(fù)雜與嚴謹?shù)闹谱饕螅虼?，當我們才剛剛接觸到VI時，應(yīng)先明白"欲速則不達"的道理，然后以踏實、穩(wěn)健的學習態(tài)度去理解并吸收書中的知識要點。VI的體系非常龐大，為了方便讀者閱讀與理解，本書將每章的知識點進行細致入微地劃分，在教學的模式上，采用通俗易懂的語言以及精挑細選的成功案例以達到依據(jù)理論發(fā)揮實踐能力的效果。
　　《VI設(shè)計原理》的目的在于使讀者從認識到欣賞，再到實踐的過程。全書共分8個章節(jié)，集合了VI的基本要素、應(yīng)用要素、優(yōu)秀作品賞析等眾多具有實用價值的知識點，文字簡練，圖文并茂，并通過實例分析提高讀者的鑒賞與設(shè)計能力。

書籍目錄

Chapter 1 認識VI設(shè)計
　1.1 了解CIS系統(tǒng)
　1.1.1 CIS系統(tǒng)的內(nèi)容
　1.1.2 CIS系統(tǒng)的組成要素
　1. 理念識別（MI）系統(tǒng)
　2. 行為識別（BI）系統(tǒng)
　3. 視覺識別（VI）系統(tǒng)
　1.2 VI設(shè)計的基本概念
　1.2.1 VI的涵蓋范圍
　1. 品牌形象
　2. 企業(yè)形象
　3. 城市形象
　4. 名人形象
　5. 機構(gòu)形象
　基本理論應(yīng)用--具有號召力的化妝品廣告
　1.2.2 VI的功能體現(xiàn)
　1. 建立企業(yè)形象
　2. 傳遞企業(yè)文化
　3. 提升企業(yè)外部形象
　4. 樹立企業(yè)認同感
　基本理論應(yīng)用--符合企業(yè)形象的平面廣告設(shè)計
　1.3 VI的構(gòu)成要素
　1.3.1 基礎(chǔ)系統(tǒng)
　1. 企業(yè)與品牌標志
　2. 標準字
　3. 標準色
　4. 基本組合規(guī)范
　5. 輔助圖形與吉祥物設(shè)計
　基本理論應(yīng)用--具有象征意義的標志設(shè)計
　1.3.2 應(yīng)用系統(tǒng)
　1. 事務(wù)識別
　2. 活動識別
　3. 產(chǎn)品識別
　4. 廣告識別
　5. 環(huán)境識別
　基本理論應(yīng)用--風格統(tǒng)一的飲料包裝設(shè)計
　1.4 VI設(shè)計的基本原則
　1.4.1 風格的統(tǒng)一性
　1.4.2 強化視覺沖擊
　1.4.3 強調(diào)人性化
　1.4.4 增強民族個性
　1.4.5 可實施性
　1.4.6 符合審美性
　1.4.7 嚴格管理的原則
　基本理論應(yīng)用--熱忱至上的標志設(shè)計
　經(jīng)典案例解析--建立品牌形象的鞋類廣告
Chapter 2 企業(yè)標志的設(shè)計要點
　2.1 標志設(shè)計的基本知識
　2.1.1 標志設(shè)計的概念
　2.1.2 企業(yè)名稱
　1. 企業(yè)命名
　2. 品牌命名
　2.1.3 企業(yè)標志的特征
　1. 識別性
　2. 象征性
　3. 審美性
　4. 延展性
　標志設(shè)計應(yīng)用--簡潔明快的企業(yè)標志設(shè)計
　2.2 標志設(shè)計的形式
　2.2.1 具象表現(xiàn)形式
　1. 動物造型
　2. 植物造型
　3. 器物造型
　4. 人物造型
　5. 自然造型
　標志設(shè)計應(yīng)用--精致古典的標志造型
　2.2.2 抽象表現(xiàn)形式
　1. 圓形
　2. 四方形
　3. 三角形
　4. 多邊形
　5. 方向形
　2.3 標志的圖形設(shè)計方法
　2.3.1 共用形
　1. 完全共用形
　2. 共面共用形
　2.3.2 重構(gòu)形
　2.3.3 對稱
　1. 水平對稱
　2. 垂直對稱
　3. 中心對稱
　4. 鏡像對稱
　標志設(shè)計應(yīng)用--展現(xiàn)對稱美感的企業(yè)標志
　2.3.4 均衡形
　2.3.5 簡化形
　2.3.6 螺旋形
　1. 順時針螺旋
　2. 逆時針螺旋
　2.3.7 正負形
　標志設(shè)計應(yīng)用--自然清新的礦泉水標志
　2.4 標志設(shè)計原則
　2.4.1 獨特性
　2.4.2 注目性
　2.4.3 聯(lián)想性
　2.4.4 文化性
　2.5 標志的表現(xiàn)形式
　2.5.1 中文漢字
　1. 線形字體
　2. 標準字體
　3. 藝術(shù)字體
　標志設(shè)計應(yīng)用--富有氣勢的中文標志
　2.5.2 英文字體
　1. 簡潔字體
　2. 金屬字體
　3. 立體字體
　4. 光影字體
　5. 流水字體
　標志設(shè)計應(yīng)用--簡潔大方的英文標志
　2.6 標準標志設(shè)計
　2.6.1 標志的標準制圖
　1. 標志的陰陽圖案
　2. 標志的方格制作
　3. 標志的比例制作
　2.6.2 標志釋義
　2.6.3 標志的使用規(guī)范
　標志設(shè)計應(yīng)用--美味可口的甜品海報
　經(jīng)典案例解析--充滿視覺質(zhì)感的平面廣告
Chapter 3 標準字體設(shè)計
　3.1 標準字體設(shè)計要點
　3.1.1 標準字體設(shè)計理論
　3.1.2 標準字體設(shè)計形式
　1. 書法體
　2. 裝飾體
　3. 特殊字體
　字體設(shè)計應(yīng)用--精美的化妝品包裝字體
　3.1.3 標準字體的設(shè)計原則
　1. 標準字體與標志的協(xié)調(diào)性
　2. 控制標準字體的字數(shù)
　3.1.4 標準字體釋義
　字體設(shè)計應(yīng)用--盡顯睿智的汽車海報設(shè)計
　3.2 中文標準字體的標準制圖
　3.2.1 中文標準字體最小適用范圍
　3.2.2 中文標準字體制圖法
　3.2.3 中文標準字體陰陽圖示
　字體設(shè)計應(yīng)用--活潑逗趣的名片設(shè)計
　3.3 英文標準字體的標準制圖
　3.3.1 英文標準字體最小適用范圍
　3.3.2 英文標準字體制圖法
　3.3.3 英文標準字體陰陽圖示
　字體設(shè)計應(yīng)用--獨具創(chuàng)意的工作室形象設(shè)計
　3.4 常用印刷字體
　3.4.1 常用中文印刷字體
　3.4.2 常用英文印刷字體
　字體設(shè)計應(yīng)用--簡潔大氣的標志字體運用
　經(jīng)典案例解析--穩(wěn)重氣魄的企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計
Chapter 4 標準色與輔助色設(shè)計
　4.1 企業(yè)標準色
　4.1.1 企業(yè)標準色的設(shè)計概念
　4.1.2 標準色的作用
　1. 營造色調(diào)
　2. 表現(xiàn)主次關(guān)系
　4.1.3 標準色的設(shè)計原則
　1. 突出企業(yè)特點
　2. 強化企業(yè)識別
　3. 控制色彩數(shù)量
　4. 符合民族特色
　色彩設(shè)計應(yīng)用--極具民族特色的宣傳海報設(shè)計
　4.2 標志的色彩心理
　4.2.1 紅色
　4.2.2 橙色
　4.2.3 黃色
　4.2.4 綠色
　4.2.5 藍色
　4.2.6 紫色
　4.2.7 黑、白、灰
　色彩設(shè)計應(yīng)用--給人安全感的企業(yè)標志設(shè)計
　4.3 標志色彩的表現(xiàn)形式
　4.3.1 單色標志
　4.3.2 多色標志
　4.4 標志色彩的對比
　4.4.1 色相對比
　4.4.2 明度對比
　4.4.3 純度對比
　4.4.4 面積對比
　色彩設(shè)計應(yīng)用--打造清爽的標志設(shè)計
　4.5 標志色彩的調(diào)和
　4.5.1 同色相調(diào)和
　4.5.2 同明度調(diào)和
　4.5.3 同純度調(diào)和
　4.5.4 同色調(diào)調(diào)和
　4.5.5 間隔調(diào)和
　色彩設(shè)計應(yīng)用--色相一致的標志效果
　4.6 輔助色應(yīng)用
　4.6.1 企業(yè)輔助色的概念
　4.6.2 企業(yè)輔助色的運用
　4.7 標志色彩的使用規(guī)范
　4.7.1 明度的使用規(guī)范
　4.7.2 標準色與輔助色的使用規(guī)范
　1. 標準色的使用規(guī)范
　2. 輔助色的使用規(guī)范
　4.7.3 標準色與輔助色的禁用規(guī)范
　1. 標準色的禁用規(guī)范
　2. 輔助色的禁用規(guī)范
　色彩設(shè)計應(yīng)用--表現(xiàn)理念的標志色彩設(shè)計
　經(jīng)典案例解析--色調(diào)飽和的地產(chǎn)商標設(shè)計
Chapter 5 組合方式與禁用規(guī)范
　5.1 基本系統(tǒng)的組合方式
　5.1.1 常規(guī)組合方式
　1. 標志與英文字母組合
　2. 標志與英文、中文組合
　3. 標志與網(wǎng)址組合
　4. 標志與吉祥物組合
　5. 標志與企業(yè)口號組合
　5.1.2 標志與標準字組合
　1. 橫向組合
　2. 豎向組合
　組合方式的應(yīng)用--運用經(jīng)典組合方式的標志設(shè)計
　5.2 組合設(shè)計的規(guī)范
　5.2.1 嚴禁標志變形
　5.2.2 合理的位置擺放
　1. 中軸式
　2. 橫向式
　5.2.3 比例規(guī)范
　色彩設(shè)計應(yīng)用--排列規(guī)范的標志組合設(shè)計
　5.3 標志排列的組合圖樣
　色彩設(shè)計應(yīng)用--極具品牌魅力的平面廣告
　經(jīng)典案例解析--信息訴求全面的標志設(shè)計
Chapter 6 輔助圖形與吉祥物設(shè)計
　6.1 輔助圖形設(shè)計
　6.1.1 典型圖形設(shè)計
　6.1.2 典型圖形的表現(xiàn)形式
　6.1.3 典型圖形應(yīng)用范圍
　圖形設(shè)計應(yīng)用--與時俱進的標志圖形設(shè)計
　6.2 企業(yè)吉祥物設(shè)計
　6.2.1 卡通吉祥物
　1. 人物形象
　2. 動物形象
　6.2.2 系列吉祥物
　6.2.3 吉祥物的應(yīng)用范圍
　圖形設(shè)計應(yīng)用--具有親和力的企業(yè)吉祥物設(shè)計
　經(jīng)典案例解析--具有象征意義的品牌宣傳
Chapter 7 VI設(shè)計的應(yīng)用系統(tǒng)
　7.1 辦公用品
　7.1.1 名片、信紙、信封
　1. 名片規(guī)格
　2. 名片材質(zhì)
　3. 名片設(shè)計
　4. 常用信紙規(guī)格
　5. 信紙材料
　6. 信紙設(shè)計
　7. 信封規(guī)格
　8. 信封材料
　9. 信封設(shè)計
　7.1.2 文件夾、檔案袋、傳真紙
　7.1.3 工作證
　1. 上崗證
　2. 便簽
　3. 資料袋
　4. 貴賓卡
　VI系統(tǒng)應(yīng)用--主題統(tǒng)一的VI系統(tǒng)設(shè)計
　7.1.4 銘牌
　1. 職位牌
　2. 徽章
　7.1.5 紙杯、杯墊
　7.1.6 員工手冊
　1. 封面、封底
　2. 內(nèi)頁
　VI系統(tǒng)應(yīng)用--內(nèi)容豐富的員工手冊設(shè)計
　7.2 企業(yè)服裝系統(tǒng)
　7.2.1 企業(yè)服飾的用途
　7.2.2 企業(yè)服飾的分類
　1. 辦公服裝
　2. 工裝
　3. 禮服
　4. 飾物
　5. T恤
　7.2.3 企業(yè)服飾的設(shè)計原則
　1. 按性別設(shè)計
　2. 按季節(jié)設(shè)計
　3. 按級別設(shè)計
　VI系統(tǒng)應(yīng)用--展現(xiàn)青春活力的員工服飾
　7.3 交通運輸系統(tǒng)
　7.3.1 運輸工具
　1. 企業(yè)專用車
　2. 公交媒體車
　3. 船舶
　4. 飛機
　7.3.2 交通工具的外形設(shè)計原則
　1. 完整性
　2. 適當性
　3. 易視性
　VI系統(tǒng)應(yīng)用--引人注目的車體廣告
　7.4 產(chǎn)品包裝系統(tǒng)
　7.4.1 產(chǎn)品包裝的用途
　7.4.2 產(chǎn)品包裝的設(shè)計要點
　1. 強調(diào)企業(yè)形象
　2. 標準色和輔助色的統(tǒng)一
　3. 較強的字體可讀性
　4. 突出企業(yè)個性
　VI系統(tǒng)應(yīng)用--彰顯品質(zhì)與內(nèi)斂的包裝效果
　7.4.3 促銷品包裝的分類
　1. 雨傘
　2. 筆
　3. 手提袋
　7.4.4 禮品包裝
　1. 禮品包裝分類
　2. 禮品設(shè)計
　VI系統(tǒng)應(yīng)用--令人無限驚喜的禮品包裝
　7.5 環(huán)境識別系統(tǒng)
　7.5.1 區(qū)域類導(dǎo)向系統(tǒng)
　1. 區(qū)域指示牌的用途
　2. 區(qū)域指示牌范疇
　3. 區(qū)域指示牌設(shè)計
　7.5.2 門牌類導(dǎo)向
　1. 普通門牌設(shè)計
　2. 公共設(shè)施門牌設(shè)計
　7.5.3 指示類導(dǎo)向
　1. 指路牌
　2. 警示牌
　VI系統(tǒng)應(yīng)用--色彩鮮明的指示牌設(shè)計
　7.6 廣告識別系統(tǒng)
　7.6.1 廣告識別系統(tǒng)的作用
　7.6.2 廣告系統(tǒng)的分類
　1. 招貼、報紙、雜志廣告
　2. 路牌廣告
　3. 燈箱、霓虹燈、液晶廣告
　4. 電視、網(wǎng)絡(luò)廣告
　VI系統(tǒng)應(yīng)用--直奔主題的廣告設(shè)計
　經(jīng)典案例解析--充滿個性特征的品牌宣傳廣告
Chapter 8 優(yōu)秀企業(yè)VI系統(tǒng)欣賞
　表現(xiàn)產(chǎn)品特色的廣告作品
　以冷暖對比突出主題的廣告
　結(jié)合標志圖形的包裝設(shè)計
　風格樸素的事務(wù)識別設(shè)計
　設(shè)計感強烈的包裝設(shè)計
　設(shè)計風格統(tǒng)一的VI設(shè)計
　主題明確的地產(chǎn)標志
　值得信賴的品牌形象
　推廣企業(yè)的活動識別設(shè)計
　制作精美的標簽設(shè)計
　風格統(tǒng)一的包裝設(shè)計
　展現(xiàn)機構(gòu)性質(zhì)的公益廣告
　展現(xiàn)企業(yè)特性的標準色
　字體優(yōu)雅的名片設(shè)計
　外形精美的船體廣告
　突出品牌特色的壽司廣告
　色彩張揚的戶外廣告
　合理運用標志的VI設(shè)計
　具有識別性的輪胎廣告
　引人注目的車體廣告
　內(nèi)容豐富的海報設(shè)計
　突出標志的快遞廣告
　高貴尊雅的標志設(shè)計
　經(jīng)典的商場VI設(shè)計
　意義非凡的企業(yè)旗幟
　運用重復(fù)構(gòu)成的包裝設(shè)計
　具有明朗色調(diào)的包裝色彩
　莊重肅穆的企業(yè)形象墻
　充滿創(chuàng)意的汽車廣告
　充滿品牌魅力的包裝設(shè)計
　張揚個性的標志設(shè)計
　強調(diào)安全性能的輪胎廣告
　醒目的公交站牌廣告
　充滿節(jié)日氣氛的VI設(shè)計
　迎合主題的海報設(shè)計
　簡約大氣的企業(yè)標志
　體現(xiàn)實施性的VI應(yīng)用
　簡單實用的車體廣告
　充滿工業(yè)氣息的企業(yè)標志
　生動形象的打折廣告
　結(jié)合品牌特色的畫冊封面
　結(jié)合標志特色的企業(yè)建筑
　重復(fù)圖樣的名片設(shè)計
　妙趣橫生的招貼廣告
　充滿趣味的戶外廣告
　充滿質(zhì)感的時尚品牌標志
　相得益彰的標志設(shè)計
　繪聲繪色的電視廣告
　投其所好的包裝設(shè)計
　素食主義的餐廳廣告
　另類的標志設(shè)計
　風格連貫的VI設(shè)計
　結(jié)構(gòu)簡單的英文標志
　信息全面的名片設(shè)計
　色彩繽紛的標志設(shè)計
　豐富多彩的包裝設(shè)計
　圖文結(jié)合的雜志內(nèi)頁
　　

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：插圖：典型圖形設(shè)計在視覺傳達系統(tǒng)中占有重要的展示地位，它的應(yīng)用廣泛充分，作用于整個VI系統(tǒng)間的聯(lián)系配合，使企業(yè)形象協(xié)調(diào)統(tǒng)一的同時，又能充滿自身的個性魅力。從藝術(shù)效果看，典型圖形應(yīng)用到實際領(lǐng)域中，其設(shè)計不一定就耀眼醒目，有時單一或簡潔的造型反而能帶來意想不到的強烈效果。典型圖形應(yīng)用到標志設(shè)計中時，其簡潔醒目就是最好的創(chuàng)意，不僅獨特，更易引人注目。在設(shè)計作品時，從創(chuàng)意到構(gòu)思，典型圖形不僅要加強標志的形式美特征，更要有重要的象征意義，使企業(yè)文化得到充分展現(xiàn)。典型圖形的實際應(yīng)用其實與輔助圖形很相似，都是為了使其傳播載體更好地被人們所接受和記憶。例如，典型圖形應(yīng)用到名片設(shè)計中，展示的不僅是個人信息，更要將企業(yè)文化和產(chǎn)品信息有效傳播，要能夠盡量全面地表現(xiàn)企業(yè)的精神面貌和商品的造型特征。名片好比企業(yè)的門面形象，在用于商業(yè)活動時，典型圖形的突顯對于市場競爭也具有良好的積極作用。總之，典型圖形在名片設(shè)計中的應(yīng)用就是產(chǎn)品特征的直觀體現(xiàn)。

編輯推薦

《VI設(shè)計原理》編輯推薦：打好設(shè)計基礎(chǔ)，強化你的設(shè)計力，分析創(chuàng)意理念，提供豐富、多樣的設(shè)計案例，創(chuàng)意與方法相結(jié)合，涵蓋VI設(shè)計應(yīng)用領(lǐng)域所有知識點，結(jié)合大量精美案例，逐條講解VI設(shè)計知識，循序漸進，學會設(shè)計方法。詳解VI設(shè)計應(yīng)用系統(tǒng)、企業(yè)標志設(shè)計、標準字體設(shè)計、輔助色與標準色、組合方式與禁用方式等內(nèi)容，掌握設(shè)計關(guān)鍵要素。分析各類VI設(shè)計優(yōu)秀作品，激發(fā)靈感，提升設(shè)計水平。《VI設(shè)計原理》的編寫目的在于使讀者從認識到欣賞，再到實踐，先以踏實、穩(wěn)健的學習態(tài)度理解書中的知識要點，再將所學知識應(yīng)用到VI設(shè)計中，全書共分8章，由淺入深地介紹VI基礎(chǔ)知識、基本原理、應(yīng)用方法，并提供大量具有說服力的優(yōu)秀作品進行細致分析，設(shè)計原理與創(chuàng)意思路緊密結(jié)合，講解效果清晰明確。書中根據(jù)每一類設(shè)計原理及應(yīng)用方法，安排了大量優(yōu)秀設(shè)計作品，并對這些作品進行設(shè)計要點分析，理論與實踐相結(jié)合，幫助讀者在掌握VI設(shè)計知識的同時，啟發(fā)設(shè)計思路，快速有效地掌握設(shè)計方法，《VI設(shè)計原理》內(nèi)容豐富，圖例經(jīng)典，寫作主旨明確，對每個知識點都有細致講解，并附有大量精美設(shè)計作品，《VI設(shè)計原理》可作為高等院校藝術(shù)設(shè)計相關(guān)專業(yè)的教材，同時也適合各類藝術(shù)設(shè)計從業(yè)人員、美術(shù)設(shè)計愛好者作為自學參考書。

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