營銷科學(xué)學(xué)報

內(nèi)容概要

　　本書是由清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院和北京大學(xué)光華管理學(xué)院聯(lián)合主辦，由中國內(nèi)地和中國香港20余所研究型大學(xué)的管理類學(xué)院共同協(xié)辦的中國第一本市場營銷領(lǐng)域的學(xué)報?！稜I銷科學(xué)學(xué)報》作為中國市場營銷學(xué)術(shù)研究的理論陣地，為海內(nèi)外營銷學(xué)者提供了一個進(jìn)行創(chuàng)新性研究的交流平臺，也獲得了海內(nèi)外營銷學(xué)者的廣泛認(rèn)同。
　　本書已經(jīng)連續(xù)出版了7卷25輯，它們在一定程度上反映了中國市場營銷學(xué)科理論研究和應(yīng)用研究的最新進(jìn)展。
 本書為《營銷科學(xué)學(xué)報》(第7卷第3輯總第25輯)。
　　本書(第7卷第3輯總第25輯)適合從事市場營銷相關(guān)研究的人員閱讀，也可供對市場營銷感興趣的人員參考

書籍目錄

三十年營銷學(xué)旅反思：“自勝者強(qiáng)，知足者富”？
跨國公司“親華”廣告的雙邊效果：是皆大歡喜，還是顧此失彼？
面子知覺對原產(chǎn)國品牌的內(nèi)隱態(tài)度和外顯態(tài)度的影響研究
借我一雙時間的慧眼：時間概念對消費(fèi)者有益品和有害品選擇的影響
基于控制幻覺的消費(fèi)者幸運(yùn)迷信決策研究
實用性和享樂性附加目標(biāo)及其對手段偏好度評價的影響
消費(fèi)者會自愿支付嗎？——PWYW支付意愿的內(nèi)在驅(qū)動因素
基于Beta-geometric/NBD模型的客戶流失預(yù)測分析
顧客心理授權(quán)及其與服務(wù)公平性關(guān)系的實證研究

編輯推薦

《營銷科學(xué)學(xué)報》是由清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院和北京大學(xué)光華管理學(xué)院聯(lián)合主辦，由中國內(nèi)地和中國香港20余所研究型大學(xué)的管理類學(xué)院共同協(xié)辦的中國第一本市場營銷領(lǐng)域的學(xué)報。    本書為《營銷科學(xué)學(xué)報》(第7卷第3輯總第25輯)，主要內(nèi)容包括：面子知覺對原產(chǎn)國品牌的內(nèi)隱態(tài)度和外顯態(tài)度的影響研究；基于控制幻覺的消費(fèi)者幸運(yùn)迷信決策研究；實用性和享樂性附加目標(biāo)及其對手段偏好度評價的影響等。

圖書封面

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