市場調(diào)查與預(yù)測

內(nèi)容概要

劉紅霞編著的本書以市場調(diào)查與預(yù)測的操作步驟為線索，系統(tǒng)地闡述了市場調(diào)查和市場預(yù)測的基本方法與技能。在市場調(diào)查部分，著重介紹了市場調(diào)查活動的策劃步驟及調(diào)查方案的撰寫格式、問卷的設(shè)計思路，以及面訪調(diào)查法、小組座談法、電話調(diào)查法、郵寄問卷法、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法、文案調(diào)查法、觀察法、實驗法等的操作要領(lǐng)；在市場預(yù)測部分，著重介紹了定性市場預(yù)測法和定量市場預(yù)測法，前者包括德爾菲法、資料分析法等，后者包括時間序列市場預(yù)測法、回歸分析市場預(yù)測法；最后介紹了調(diào)查報告的編寫技巧。所有的章后附有本章小結(jié)、案例、課后復(fù)習(xí)與操作練習(xí)、復(fù)習(xí)思考題，以便于提高讀者分析和解決實際問題的能力。
本書適合作為高職高專學(xué)校財經(jīng)類學(xué)生的教材、本科院校學(xué)生鍛煉動手操作能力的參考書，也可供從事市場調(diào)查、市場營銷、咨詢與策劃等相關(guān)工作者參考使用。

書籍目錄

前言
第1章  市場調(diào)查概述
  1．1  市場調(diào)查的含義和作用
  1．2  市場調(diào)查的類型
  1．3  市場調(diào)查涉及的范圍
  1．4  市場調(diào)查的原則和程序
  1．5  市場調(diào)查的組織方式
  1．6  市場調(diào)查機構(gòu)和人員
第2章  策劃市場調(diào)查活動
  2．1  市場調(diào)查策劃的含義和作用
  2．2  市場調(diào)查課題的界定
  2．3  市場調(diào)查方案的編制
  2．4  市場調(diào)查方案的可行性分析與評價
第3章  設(shè)計市場調(diào)查問卷
  3．1  問卷的類型及結(jié)構(gòu)
  3．2  問卷設(shè)計的原則和步驟
  3．3  問題與答案的設(shè)計
  3．4  設(shè)計調(diào)查問卷應(yīng)注意的問題
第4章  傳統(tǒng)市場調(diào)查法
  4．1  面訪調(diào)查法
  4．2  小組座談法
  4．3  電話調(diào)查法
  4．4  郵寄問卷法
第5章  現(xiàn)代市場調(diào)查方法
  5．1  文案調(diào)查法
  5．2  觀察法
  5．3  實驗法
  5．4  網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法
第6章  數(shù)據(jù)處理與分析
  6．1  市場調(diào)查資料的審核與整理
  6．2  市場調(diào)查數(shù)據(jù)的處理
  6．3  市場調(diào)查數(shù)據(jù)的分析
  6．4  數(shù)據(jù)變量間的關(guān)系分析
第7章  市場預(yù)測概述
  7．1  市場預(yù)測的含義和分類
  7．2  市場預(yù)測的原理和程序
  7．3  市場預(yù)測的作用與內(nèi)容
  7．4  預(yù)測方法的比較
  7．5  影響預(yù)測效果的原因及模型修正
第8章  定性預(yù)測法
  8．1  資料分析預(yù)測法
  8．2  市場調(diào)查預(yù)測法
  8．3  集合意見預(yù)測法
  8．4  專家預(yù)測法
第9章  時間序列預(yù)測法
  9．1  時間序列預(yù)測的原理
  9．2  簡單平均法
  9．3  加權(quán)平均法
  9．4  移動平均法
  9．5  指數(shù)平滑法
  9．6  季節(jié)指數(shù)法
第10章  回歸分析預(yù)測法
  10．1  一元線性回歸分析預(yù)測法
  10．2  多元線性回歸分析預(yù)測法
  10．3  非線性回歸預(yù)測法
第1l章  市場調(diào)查報告的撰寫
  11．1  市場調(diào)查報告概述
  11．2  書面市場調(diào)查報告
  11．3  口頭市場調(diào)查報告
第12章  《市場調(diào)查與預(yù)測》課程實訓(xùn)指導(dǎo)書
  12．1  市場調(diào)查與預(yù)測課程實訓(xùn)設(shè)計思想
  12．2  《市場調(diào)查與預(yù)測》課程實訓(xùn)設(shè)計(修訂版)
  12．3  市場調(diào)查課題模擬
  12．4  市場調(diào)查報告的撰寫要求
  12．5  《市場調(diào)查與預(yù)測》課程實訓(xùn)報告冊
參考文獻

編輯推薦

　　《市場調(diào)查與預(yù)測（第2版）》以市場調(diào)查與預(yù)測的操作步驟為線索，系統(tǒng)地闡述了市場調(diào)查和市場預(yù)測的基本方法與技能。本書適合作為高職高專學(xué)校財經(jīng)類學(xué)生的教材、本科院校學(xué)生鍛煉動手操作能力的參考書，也可供從事市場調(diào)查、市場營銷、咨詢與策劃等相關(guān)工作者參考使用。

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