營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)學(xué)報(bào)

內(nèi)容概要

本書(shū)是由清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院和北京大學(xué)光華管理學(xué)院聯(lián)合主辦，由中國(guó)內(nèi)地和中國(guó)香港20余所研究型大學(xué)的管理類(lèi)學(xué)院共同協(xié)辦的中國(guó)第一本市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的學(xué)報(bào)。本書(shū)作為中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)術(shù)研究的理論陣地，為海內(nèi)外營(yíng)銷(xiāo)學(xué)者提供了一個(gè)進(jìn)行創(chuàng)新性研究的交流平臺(tái)，也獲得了海內(nèi)外營(yíng)銷(xiāo)學(xué)者的廣泛認(rèn)同。
本書(shū)已經(jīng)連續(xù)出版了7卷24輯，它們?cè)谝欢ǔ潭壬戏从沉酥袊?guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)科理論研究和應(yīng)用研究的最新進(jìn)展，適合從事市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)研究的人員閱讀，也可供對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)感興趣的人員參考。

書(shū)籍目錄

在線品牌社群中e—社會(huì)資本的形成機(jī)制研究
廣告導(dǎo)向與說(shuō)服力：一項(xiàng)基于心理距離的研究
陌生人存在對(duì)消費(fèi)者自我控制的影響
奢侈品真實(shí)性感知機(jī)制研究
消費(fèi)者感知的企業(yè)體育贊助動(dòng)機(jī)與購(gòu)買(mǎi)意愿關(guān)系的實(shí)證研究
顧客心理契約違背與信任和滿意關(guān)系的再思考
顧客逆向行為強(qiáng)度的影響因素研究
西方市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究的主題、方法和學(xué)者研究——基于journal of marketing(2005-2009)的文獻(xiàn)分析
中外企業(yè)漢語(yǔ)品牌命名的現(xiàn)狀與趨勢(shì)：語(yǔ)言學(xué)視角分析

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁(yè)：插圖：牙膏品牌名稱中的動(dòng)詞性詞語(yǔ)，如“冷酸靈”等表達(dá)牙膏的療效，具有導(dǎo)向功能。煙酒類(lèi)品牌名稱中謂詞性詞語(yǔ)的比重相當(dāng)?shù)停c這些類(lèi)別品牌主要用地名、人名和動(dòng)物名的特點(diǎn)相一致，命名者給煙酒類(lèi)產(chǎn)品命名時(shí)著重于名稱的指稱功能。與酒一樣屬于液體食用產(chǎn)品的飲料品牌，卻有11.54％的動(dòng)詞性詞語(yǔ)名稱，如“尖叫”、“醒目”、“非?？蓸?lè)”等，因?yàn)轱嬃掀放频南M(fèi)對(duì)象更多的是年輕的或時(shí)尚人士，命名者希望在品牌名稱中傳達(dá)活力和動(dòng)感的品牌內(nèi)涵.服裝類(lèi)品牌中內(nèi)衣品牌名稱中有12.38％的形容性詞語(yǔ)，如“純?nèi)帷薄ⅰ皨泼馈?、“宜而爽”、“芙麗雅”等，通過(guò)描述穿著內(nèi)衣后的舒適感來(lái)傳達(dá)品牌價(jià)值。手機(jī)品牌名稱中有18.60％的動(dòng)詞性詞語(yǔ)，主要是表示“通”、“達(dá)”等與通信有關(guān)的詞語(yǔ)，如“神達(dá)”、“互通”、“雅訊達(dá)”等，暗示產(chǎn)品的功能。家電和餐店品牌名稱中的非名詞性詞語(yǔ)不多，營(yíng)銷(xiāo)者命名時(shí)著重于名稱的指稱功能。總之，非名詞性品牌名稱不僅具有指稱功能，而且具有表達(dá)（體驗(yàn)）、導(dǎo)向、承諾、勸說(shuō)等對(duì)聽(tīng)眾施加影響的獨(dú)特功能，值得進(jìn)一步開(kāi)發(fā)利用。綜合本節(jié)分析可以得到以下命題。命題6：品牌名稱以名詞性詞語(yǔ)為多數(shù)。由于具有指稱特定品牌和勸說(shuō)廣告的雙重功能，品牌名稱中使用動(dòng)詞性詞語(yǔ)、形容詞性詞語(yǔ)有增多趨勢(shì)。

編輯推薦

《營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)學(xué)報(bào)(第7卷)(第2輯)》由科學(xué)出版社出版。

圖書(shū)封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)學(xué)報(bào) PDF格式下載

---