市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

內(nèi)容概要

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是建立在經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)和行為科學(xué)基礎(chǔ)之上的一門應(yīng)用性學(xué)科，是高等院校管理類專業(yè)的核心課程。由徐大佑和呂萍主編的《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》在吸收國(guó)內(nèi)外營(yíng)銷學(xué)教材優(yōu)點(diǎn)的基礎(chǔ)上，按照最新的營(yíng)銷學(xué)框架，即價(jià)值發(fā)現(xiàn)、價(jià)值創(chuàng)造、價(jià)值傳遞和價(jià)值溝通的線索，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷基本原理、方法、戰(zhàn)略和策略進(jìn)行了系統(tǒng)的介紹。為了教學(xué)的方便，各章都給出了導(dǎo)人案例、本章小結(jié)、核心概念、自我測(cè)試和討論問(wèn)題，大多數(shù)案例都源于中國(guó)本土企業(yè)的營(yíng)銷實(shí)踐。
《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》既可作為普通高等院校管理類專業(yè)本科生的教材，又可作為高等職業(yè)院校和成人教育經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)的教材，同時(shí)也適于企業(yè)營(yíng)銷管理人員閱讀參考。

書籍目錄

前言
第1章  市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)
  1.1 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷
  1.2 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的形成與發(fā)展
  1.3 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象、內(nèi)容和方法
  本章小結(jié)
第2章  市場(chǎng)營(yíng)銷管理的任務(wù)和職能
  2.1 市場(chǎng)營(yíng)銷管理的實(shí)質(zhì)與任務(wù)
  2.2 市場(chǎng)營(yíng)銷管理過(guò)程
  2.3 市場(chǎng)營(yíng)銷管理的基本職能
  本章小結(jié)
第3章  市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)
  3.1 市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)的本質(zhì)及其演進(jìn)
  3.2 企業(yè)導(dǎo)向營(yíng)銷管理哲學(xué)及其局限性
  3.3 顧客導(dǎo)向營(yíng)銷管理哲學(xué)及其實(shí)踐
  3.4 競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向營(yíng)銷管理哲學(xué)及其實(shí)踐
  3.5 企業(yè)家在營(yíng)銷管理哲學(xué)實(shí)踐中的地位和作用
  本章小結(jié)
第14章  市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境研究
  4.1 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述
  4.2 宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
  4.3 微觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
  4.4 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析方法
  本章小結(jié)
第5章  購(gòu)買者的行為研究
  5.1 市場(chǎng)分類
  5.2 消費(fèi)者市場(chǎng)
  5.3 消費(fèi)者行為模式
  5.4 消費(fèi)品的分類
  5.5 消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買行為模式
  5.6 影響購(gòu)買者行為的主要因素
  5.7 消費(fèi)者的購(gòu)買行為類型
  5.8 消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程
  5.9 產(chǎn)品特征對(duì)接受率的影響
  5.10 組織市場(chǎng)
  本章小結(jié)
第6章  市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
  6.1 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)類型及競(jìng)爭(zhēng)力量
  6.2 競(jìng)爭(zhēng)者分析
  6.3 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
  本章小結(jié)
第7章  市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃
  7.1 企業(yè)戰(zhàn)略概述
  7.2 公司戰(zhàn)略
  7.3 業(yè)務(wù)單位戰(zhàn)略
  本章小結(jié)
第8章  市場(chǎng)細(xì)分化戰(zhàn)略
  8.1 市場(chǎng)細(xì)分概述
  8.2 市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)
  8.3 市場(chǎng)細(xì)分的方法及流程
  本章小結(jié)
第9章  目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略
  9.1 目標(biāo)市場(chǎng)選擇概述
  9.2 評(píng)估目標(biāo)市場(chǎng)
  9.3 選擇目標(biāo)市場(chǎng)覆蓋戰(zhàn)略
  9.4 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略
  本章小結(jié)
第10章  市場(chǎng)定位戰(zhàn)略
  10.1 市場(chǎng)定位概述
  10.2 市場(chǎng)定位的內(nèi)容
  10.3 市場(chǎng)定位的依據(jù)
  10.4 市場(chǎng)定位的方法
  10.5 市場(chǎng)定位的步驟
  10.6 市場(chǎng)定位戰(zhàn)略
  10.7 市場(chǎng)定位策略
  本章小結(jié)
第11章  市場(chǎng)營(yíng)銷組合戰(zhàn)略
  11.1 市場(chǎng)營(yíng)銷組合概述
  11.2 市場(chǎng)營(yíng)銷組合戰(zhàn)略
  11.3 市場(chǎng)營(yíng)銷組合理論的發(fā)展歷程
  本章小結(jié)
第12章  產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)
  12.1 產(chǎn)品整體概念
  12.2 產(chǎn)品組合及其相關(guān)概念
  12.3 產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期
  12.4 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
  12.5 品牌、商標(biāo)與包裝策略
  本章小結(jié)
第13章  產(chǎn)品定價(jià)
  13.1 產(chǎn)品定價(jià)的重要性
  13.2 影響產(chǎn)品定價(jià)的主要因素
  13.3 產(chǎn)品定價(jià)的方法
  13.4 產(chǎn)品定價(jià)策略
  13.5 價(jià)格變動(dòng)策略
  本章小結(jié)
第14章  分銷渠道的設(shè)計(jì)選擇與管理
  14.1 分銷渠道概述
  14.2 中間商
  14.3 分銷渠道的設(shè)計(jì)、選擇與管理
  本章小結(jié)
第15章  促銷策略
  15.1 促銷與促銷組合
  15.2 人員推銷
  本章小結(jié)
第16章  非人員溝通
  16.1 廣告
  16.2 銷售促進(jìn)
  16.3 公共關(guān)系
  16.4 事件營(yíng)銷
  16.5 視覺(jué)傳播與賣點(diǎn)展示
  16.6 數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷
  本章小結(jié)
第17章  全球化營(yíng)銷
  17.1 全球營(yíng)銷
  17.2 全球市場(chǎng)環(huán)境
  17.3 全球市場(chǎng)營(yíng)銷策略
  本章小結(jié)
第18章  市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新趨勢(shì)
  18.1 市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新
  18.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
  18.3 關(guān)系營(yíng)銷
  18.4 綠色營(yíng)銷
  18.5 體驗(yàn)營(yíng)銷
  18.6 整合營(yíng)銷
  本章小結(jié)
參考文獻(xiàn)

圖書封面

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