綠色營銷模式演進(jìn)與綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展

內(nèi)容概要

　　綠色營銷是21世紀(jì)企業(yè)營銷模式發(fā)展的一種必然趨勢(shì)，是落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀、實(shí)現(xiàn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展對(duì)企業(yè)營銷行為提出的一種客觀要求。本書在借鑒已有研究成果的基礎(chǔ)上對(duì)綠色營銷模式的基本類型和演進(jìn)特征進(jìn)行了系統(tǒng)的分析，并對(duì)綠色營銷模式演進(jìn)中的動(dòng)力系統(tǒng)進(jìn)行了研究，揭示了像貴州這樣經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)綠色營銷模式演進(jìn)的特點(diǎn)及其規(guī)律性。
　　本書堅(jiān)持了定性分析與定量分析相結(jié)合、規(guī)范研究和實(shí)證研究相結(jié)合的原則。綠色營銷動(dòng)力系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)、內(nèi)在聯(lián)系和功能分析以及綠色營銷模式的比較研究?重定性分析；消費(fèi)者綠色需求的特點(diǎn)、行業(yè)和地區(qū)綠色營銷模式的差異則以實(shí)行定量分析為主。綠色營銷模式的特征、流程、動(dòng)力系統(tǒng)及其工作原理以規(guī)范分析為主；貴州市場(chǎng)綠色營銷主體的特點(diǎn)、綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀等問題則以實(shí)證研究為主。
　　本書對(duì)大中型企業(yè)營銷人員、政府經(jīng)濟(jì)管理部門人員及高等學(xué)校從事市場(chǎng)營銷理論研究和教學(xué)的師生都具有一定的參考價(jià)值。

書籍目錄

第1章 綠色營銷與綠色經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生與發(fā)展
 1.1 研究綠色營銷與綠色經(jīng)濟(jì)的意義
 1.2 綠色營銷的產(chǎn)生與發(fā)展
 1.3 綠色營銷與綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力系統(tǒng)
 1.4 綠色營銷與綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展關(guān)系
 1.5 綠色產(chǎn)業(yè)與綠色經(jīng)濟(jì)的關(guān)系
 1.6 本書的研究架構(gòu)和研究方法
第2章 綠色營銷的理論基礎(chǔ)
 2.1 綠色營銷的經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)
 2.2 綠色營銷的營銷學(xué)基礎(chǔ)
 2.3 綠色營銷的生態(tài)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)
 2.4 綠色營銷的環(huán)境經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)
 2.5 綠色營銷的循?經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)
 2.6 綠色營銷的環(huán)境倫理學(xué)基礎(chǔ)
第3章 企業(yè)綠色營銷模式研究
 3.1 營銷模式的含義與作用
 3.2 綠色營銷的性質(zhì)
 3.3 綠色營銷的基本特征
 3.4 綠色營銷基本流程
 3.5 綠色營銷模式劃分與比較
 3.6 綠色營銷模式演進(jìn)的規(guī)律性
第4章 綠色營銷動(dòng)力系統(tǒng)的工作機(jī)理與建設(shè)途徑
 4.1 系統(tǒng)的含義與特征
 4.2 系統(tǒng)動(dòng)力學(xué)對(duì)研究企業(yè)動(dòng)力系統(tǒng)的啟示
 4.3 綠色營銷動(dòng)力系統(tǒng)的內(nèi)容與基本特征
 4.4 綠色營銷動(dòng)力系統(tǒng)工作機(jī)理
 4.5 企業(yè)綠色營銷動(dòng)力系統(tǒng)的建設(shè)
 4.6 消費(fèi)者綠色營銷動(dòng)力系統(tǒng)的建設(shè)
 4.7 政府綠色營銷動(dòng)力系統(tǒng)的建設(shè)
 4.8 NGO綠色營銷動(dòng)力系統(tǒng)的建設(shè)
第5章 貴州市場(chǎng)綠色營銷模式的現(xiàn)狀與差異性研究
 5.1 貴州企業(yè)開展綠色營銷的總體情況調(diào)查
 5.2 貴州企業(yè)綠色營銷的地區(qū)差異性分析
 5.3 貴州企業(yè)綠色營銷的行業(yè)差異性分析
 5.4 貴州市場(chǎng)消費(fèi)者綠色需求的總體情況調(diào)查
 5.5 消費(fèi)者對(duì)綠色營銷要素的相關(guān)性與差異性分析
 5.6 貴州省縣兩級(jí)政府對(duì)發(fā)展綠色經(jīng)濟(jì)態(tài)度與行為的差異性分析
第6章 貴州綠色產(chǎn)業(yè)和綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對(duì)策
 6.1 貴州綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀與問題
 6.2 貴州企業(yè)的綠色營銷對(duì)綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的帶動(dòng)作用分析——以食品行業(yè)為例
 6.3 貴州綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策
 6.4 貴州綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀
 6.5 貴州綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本戰(zhàn)略
參考文獻(xiàn)
附錄
后記

圖書封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

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