市場營銷管理

內(nèi)容概要

市場營銷管理是工商管理學(xué)科的一門核心課程，它對于培養(yǎng)學(xué)生的管理素養(yǎng)、市場運作能力等具有不可替代的作用。本書以我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)體系為基本框架，以全球經(jīng)濟(jì)一體化和我國企業(yè)“走出去”為目標(biāo)，圍繞我國企業(yè)建立營銷優(yōu)勢、實現(xiàn)盈利和滿足需求為核心訴求。全書共設(shè)營銷導(dǎo)論、消費者行為、營銷環(huán)境分析、市場機(jī)會、營銷戰(zhàn)略與策略、產(chǎn)品與服務(wù)、價格與渠道、營銷計劃與管理等章節(jié)，包括宏觀理論和微觀運作。 本書適合作為工商管理學(xué)科各本科專業(yè)的教材，也適合作為非工商管理學(xué)科營銷管理學(xué)習(xí)用書。

書籍目錄

前言第1章　市場營銷學(xué)導(dǎo)論 1.1　市場與市場營銷 1.2　市場營銷觀念的發(fā)展與啟示 1.3　市場營銷學(xué)的相關(guān)理論及基本內(nèi)容 1.4　研究市場營銷學(xué)的意義和方法 1.5 市場營銷的新發(fā)展 【本章小結(jié)】 【本章思考題】 案例分析第2章　消費者行為 2.1行為科學(xué) 2.2消費者的需求和購買動機(jī) 2.3消費者購買行為的理論與模式 2.4影響消費者購買行為的因素 2.5 消費者購買行為類型與過程 2.6消費者行為的效用評價與決策 【本章小結(jié)】 【本章思考題】 案例分析第3章　市場營銷環(huán)境分析 3.1 市場營銷環(huán)境的含義及特點 3.2市場營銷環(huán)境分析 3.3環(huán)境分析與營銷機(jī)會 【本章小結(jié)】 【本章思考題】 案例分析第4章　市場分析 4.1 市場類型 4.2生產(chǎn)資料市場 4.3影響消費者市場交易的主要因素 4.4消費者市場交易類型 4.5消費者市場交易促進(jìn)過程 【本章小結(jié)】 【本章思考題】 案例分析第5章　市場營銷戰(zhàn)略 5.1企業(yè)使命和企業(yè)目標(biāo) 5.2市場營銷戰(zhàn)略 5.3市場營銷競爭戰(zhàn)略 【本章小結(jié)】　……第6章　市場營銷策略第7章　產(chǎn)品與服務(wù)策略第8章　價格策略第9章　營銷渠道管理第10章　服務(wù)營銷第11章　市場營銷計劃管理參考文獻(xiàn)

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